汪海林再谈流量明星和大IP的组合，这个模式真的快到头了吗？

提到汪海林，很多流量明星的粉丝都不喜欢他，这个曾写过《神医喜来乐》、《铁齿铜牙纪晓岚》第3、4部以及《流星雨》系列电视剧本的知名编剧，近几年频频向流量明星开火。尤其最近一段时间，他的火力开始集中到了网络上颇具争议的某流量艺人身上。

有的人说，作为编剧，做好自己的本职工作不就行了吗，干嘛要管闲事呢？其实汪海林“攻击”的从不只是流量明星，还是近些年来影视行业中占了上风的流量明星加大IP的运作模式。这样的模式已经对整个行业产生了影响，作为其中一环的编剧已经受到了影响——原创剧本不被看好，出品方只看大IP，编剧沦为大IP网文剧本化的工具，而观众天天只是抱怨国内的编剧写不出东西来。所以汪海林当然有权也有立场开口。

至于他最近的火力常常集中到某一个艺人身上，其实也是以这位艺人身上发生的事情作为突破口，来抒发自己对于行业的一些看法。但这样集中火力去专攻一个人是否有失妥当则是见仁见智。不过把话头引到这个艺人身上之后，确实汪海林表达的东西被更多人看到了，从这个角度上来说，他达成了他一部分的目的。

近期，汪海林又发布了一则自制视频来谈自己对于行业内“数据造假、演技堪忧”等乱象的看法，并认为“肖战式”流量明星模式快要到头了。

在自制视频中，他首先溯源流量明星模式的形成，认为其源自于影视产业的转型。他首先提到有平台提出非IP剧不买，而IP本身就指向了互联网企业的网文、游戏动漫等产品，这使得互联网企业借IP剧开始发力，争取更大的利益。与此同时电视台的一剧四星变一剧两星让中下游的卫视很快买不起剧，失去了竞争力。当只剩几家一线卫视有购剧能力时，就不足以与蓬勃发展的视频网站抗衡，电视台也就逐渐失去了话语权，只能紧跟视频网站的步伐去追捧IP剧。

其实追逐大IP对于行业发展来说是把双刃剑。不可否认，影视剧依托IP的固有粉丝，很容易从一开始就吸引一大批流量，这样有利于影视剧的市场表现。毕竟影视剧投资往往不菲，有IP的固有受众打底确实可以降低风险，且事半功倍。

不过这并非国内影视公司独创，在国外，即便强大如好莱坞，每年真正的纯原创作品也很少，大多都是利用成熟IP去拍片。一部电影变着法出续集、翻拍，不同的人物单独开电影组成“宇宙”——比如漫威宇宙、DC宇宙等等，而这些电影有不少前身也来自于漫画。好莱坞IP电影的大卖确实让他们大赚。

但值得注意的是，好莱坞的IP养成往往经历多年的布局和苦心经营，而非国内某些所谓IP剧只是随便拿一本比较火的网络小说都当成宝去迅速拍出来赚快钱。况且近些年好莱坞流水线作品也因为过于同质化而开始出现了一定程度的口碑反噬。那么国内影视剧生产也该敲响警钟，IP并非万能，就算有了IP也要保证品质、不断创新，否则迟早被观众抛弃。

至于流量明星，汪海林认为流量明星机制的产生，是因为视频网站掌握话语权之后，希望通过自己做影视制作、艺人培养，形成一个闭环。流量明星是目前影视行业“大IP加流量明星”这一运作模式的闭环里的产物，他们是通过一定的模式运作出来的，并不存在专业的演技。所以大IP剧一定是要找不会演戏的流量明星。

从汪海林对于目前行业内运作模式的分析来看，这样的结论有他的道理，但仍然未免武断。出品方找流量明星出演电视剧固然看中的是他的流量，也因为他们身处自己控制的产业链内方便控制，但“不会演戏”肯定不会是他们所去追求的一个指标。只是说相对于会演戏，他们更在乎演员是否有流量、好控制。

在这样的运营机制下，确实存在大量的流量明星不会演戏。但其实也有科班出身、认真演戏的演员也会最终进入到他们的产业链中成为流量明星。虽然流量明星中确实不乏不会演戏的，但并非所有的流量明星都不会演戏。当然，如果一个流量明星学会了演戏时，很有可能他已经摆脱了流量明星的身份。但流量明星一开始指的只是有人气的艺人，而现在却成为了单纯用数字做包装的艺人的代名词，这是何其不幸的事。

时至今日，人们看剧的口味在变化，要求在提升。单纯的以大IP加流量明星砸出来的剧也未必都能大卖了。且流量明星数据方面的猫腻也已越来越被观众和广告商知晓，单纯靠砸数据来造星的模式在批量产业化之后成功率也未见得有原来那么高，且部分流量明星的口碑已经受到了影响。所以汪海林认为这个模式快到头了。

但市场格局已经形成，要想短时间内改变已非常困难，或许这样的模式仍将长期存在，但相信真正获得大成功的一定是敢于突破这一模式，去认真做精品的人。

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