从网红到网黑，俞敏洪究竟做错了什么

11月19日，新东方股价跳水，下跌超过10%，截至收盘，其股价仅为52.88美元，与今年6月的108.23美元相比已腰斩。

文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）

11月18日，新东方创始人俞敏洪在2018年学习力大会中声称“现在中国是因为女性堕落导致整个国家堕落”的观点在网络上引发热议。知名女星张雨绮、作家六六、咪蒙等人均发声指责俞敏洪不尊重女性。晚间，俞敏洪就此事在微博致歉，称“由于没有表达好，引起了广大网友的误解，在此深表歉意”。

11月19日，受此事影响，美股开盘后新东方股价跳水，下跌超过10%，截至收盘，其股价仅为52.88美元，较今年6月的108.23美元已腰斩。有网友表示：“俞敏洪得罪了中国给孩子选课报补习班的主力。”

其实这并不是俞敏洪第一次“语不惊人死不休”了。同在11月19日的学习力大会上，俞敏洪还发言称：“名牌大学学生的精神问题不少，我儿子必须读普通大学。”

更早一点在今年8月的亚布力论坛上，谈到中美贸易摩擦时俞敏洪甚至说：“有些中国企业不争气，比如说中兴，我曾经买了中兴的股票，结果现在差不多亏光了，更加要命的是中兴这样的科技企业，在科技研发中的投入十分不足。”

拼多多上市时俞敏洪说：“不管是拼多多包括阿里巴巴腾讯，都是利用了中国人民喜欢买卖东西，喜欢互相八卦的低级趣味。”共享经济大火时他直言：“共享篮球、共享雨伞，还不如共享女朋友更加有市场。”甚至在2014年10月的“中国最受尊敬企业颁奖典礼”中发言称：“中国的政策不能太相信，就像你不能太相信一个女人说的话。”

姑且不论这种“俞敏洪式幽默”是否有其逻辑上的合理性，单从他提到女人时说“不太能相信”到“女性堕落导致国家堕落”，其用词不断“极端”化都折射出了俞敏洪的焦虑。这份“唯恐被时代抛下”的焦虑让过去以文雅、励志示人的“网红名师”在语言中开始显得咄咄逼人。回顾俞敏洪一路走来的经历，就像一篇“中国式网红”的奋斗史。

1993年，新东方创立，在那个出国留学热的时代，新东方成为中国民办教育的旗帜。由他编写的《GRE词汇精选》甚至被许多学英文的学生奉为“红宝书”。那个时候的俞敏洪是许多年轻人心中的榜样。新东方合伙人王强回忆说，1995年他和俞敏洪走在普林斯顿的大街上时，无论是超市还是餐馆，总有中国学生满脸敬仰地走过来问：“你是俞老师吗?”

后来，新东方成为了“网红民办教师”的摇篮，先后走出了徐小平、李笑来、罗永浩、马薇薇、古典等“大神”。

2006年可以说是俞敏洪的高光之年，不仅新东方成功在美国上市，他写作的《永不言败》还登上了中国畅销书榜，在这本书和他白手起家的传奇的映衬下，俞敏洪这个词彻底与“励志偶像”画上了等号。

然而所有的“网红”与“偶像”都有过气的一天，这似乎是一种“群体宿命”。

2013年，中国互联网巨头BAT先后推出在线教育平台；2014年，李学凌放言用互联网思维127.4亿美元的总市值超越新东方，终结了其连续11年保持中国教育行业市值第一的地位。

如果说面对新闯入的竞争者新东方尚有一战之力，那么英语地位的下降和90后意识形态的变化，则让以“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”作为人生格言的励志导师手足无措。

英语变成了一种交流的工具而非改变命运的敲门砖、励志已被佛系取而代之，年轻人们喜欢的是把“人间不值得”挂在嘴边的新式网红。

早在2015年，俞敏洪就坦言自己“已经被时代部分意义上抛在了后面”。而后，为了赢回年轻人，他先是给自己改名为“洪哥”，后是开启了真人秀项目《洪哥的梦游记》，可惜的是这期长达10天的直播节目在中途就因俞敏洪本人喝高了而被他的公关助理叫停。

2019年新东方Q1财报显示，其线下语言短期培训与考试辅导业务的非GAAP运营利润率同比下降了约110个基点，净利润同比下滑22.2%。

今年56岁的俞敏洪有1499万微博粉丝，近164万抖音粉丝，还入选了中央统战部、全国工商联《改革开放40年百名杰出民营企业家名单》。他无疑是一个时代的先锋，也切实改变了许多年轻人的命运。但时代不会为任何人停留，“浪潮”奔涌下，思维若不能与时俱进，等待他的便只有落寞。也只有真正明白现在的年轻人需要什么，才能为自己和企业找回失去的流量。

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