大熊猫带来的“萌”顶流

文 | 何茜

说起成都的“女明星”，许多网友想起来的，可能是一只名为“花花”的大熊猫。

花花是成都大熊猫繁育研究基地中最具国民度的一只熊猫，因超萌的体型和温吞安静的性格而走红网络。

而成为国民顶流的可不止花花一个。园润、二狗、飞云……每一只憨态可掬的大熊猫，都有着自己的粉丝，吸引着来自全国乃至世界各地的游客们。

如何持续打好大熊猫这张“王炸”牌？如何以熊猫带动地方经济？

花花的“萌”实力

花花，有着大脑袋和大眼睛的大熊猫，看上去慢悠悠、胖乎乎、圆滚滚的，游客难以抗拒它的魅力。这种魅力，便是如今人们常说的“萌”。

萌萌的花花

在成都，大熊猫繁育研究基地人山人海，为了一睹“顶流女明星”花花的芳容，不少游客排在离它一两个小时“路程”的队伍里缓慢前行；还有一些人，在网上等着新书《熊猫花花》快速寄送到手中。

在微博超话，花花坐拥超过72万名“护花使者”。72万，这个数字，已经超过了上海迪士尼的另一“女明星”玲娜贝儿；

在B站、抖音等视频平台，花花相关的视频点赞数字通常以万计；饲养员谭爷爷也因为和花花的温情互动，被许多网友喜爱……在成都大熊猫繁育研究基地，因为花花的人气太高，安保人员甚至要对热情的游客们采取限流措施。

根据公开资料显示， 顶流“花花”，带火了大熊猫，也带火了“熊猫之城”--成都。在去哪儿平台上，2023年3月以来，飞往成都的机票预订量同比2022年增长70％。从去哪儿平台上粗略计算，2023年3月以来，到成都去看“花花”的游客，（机票+酒店+门票）平均消费1075元，对于成都而言，“花花”每带来一名游客，至少为当地带来1075元经济增长。

如何打造“顶流”

花花所在的成都大熊猫繁育研究基地，是成都熊猫国际旅游度假区的核心区域，这里正致力于大熊猫“萌”经济的深度挖掘。

一起拍个照

1987年，成都大熊猫繁育研究基地成立，以饲养、繁育、疾病防治、科学研究和科普教育为基地主要内容，是全球最大的圈养大熊猫人工繁育种群。

根据成都大熊猫繁育研究基地官方资料显示，目前已经塑造成都大熊猫IP，已经推出了大熊猫旅游精品线路、音乐剧《熊猫》、宣传推广曲《熊猫之家》，等等。

“熊猫热”之所以火这么多年，在于成都大熊猫繁育研究基地对于这一IP持续的营销。比如，“熊猫吃火锅”等营销事件。与此同时，这些营销内容，传播方式是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终让“熊猫”这一IP广泛传播。

Panda熊猫频道、开饭了大熊猫、成都大熊猫繁育研究基地等官方账号，早就成了一种网络“代餐”。不能到现场看大熊猫，视频就来补位。

盯上“熊猫经济”的品牌们，则开始用各式各样的熊猫周边来构建新的IP，制造新的流量。比如野兽派在成都大熊猫繁育研究基地认养了一只的大熊猫宝宝，并为它取名“噗噗”。同时，野兽派熊猫噗噗系列从睡衣、枕头、毛巾到水杯、拖鞋、购物袋一应俱全，价格在89元到499元区间内。

动物园里的熊猫

根据公开资料显示：今年2月，度假区举办了全球投资发布会，通过线上+线下的方式，发布了成都熊猫国际旅游度假区14类重点项目投资机会清单，吸引了复星旅文集团、洲际酒店集团等100余家行业领军企业嘉宾。

据悉，成都大熊猫繁育研究基地共申请专利148项，其中发明专利109项，实用新型36项 ，外观设计3项，获得授权专利91项，其中部分获得授权专利已用于实际生产工作中。

显然，从繁育研究基地到网红打卡地，大熊猫繁育研究基地，已经默默努力了很久。

网址：大熊猫带来的“萌”顶流 http://c.mxgxt.com/news/view/588619

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