从王祖蓝到科比，饿了么的广告代言人跨度有点大

发布时间：2024-12-31 15:21

网上流传的“科比代言饿了么”基本坐实。

一组宣传片通过分众传媒等平台放出，微博上也有网友说在电梯间看到了广告片，科比的广告词为“You Hungry?”。

这是继王祖蓝之后，饿了么的第二位代言人。2015 年 5 月，饿了么宣布王祖蓝成为其品牌形象代言人，并发布了品牌口号：“饿了么，和你一起拼”。当时他们似乎是看中了王祖蓝比较励志的职业经历，一开始默默无闻，外形身高都不出众，直到 2012 年前后参加综艺节目才开始真正走红。

但“励志”和“拼”可能是“见过凌晨四点的洛杉矶”的科比和王祖蓝唯一的共同之处。但从综艺咖，到体育巨星之间的转变，还是让人对于饿了么的广告代言人策略有点摸不着头脑。

科比在福布斯“世界上身价最高的运动员”榜单上排名第十。他全部职业生涯内挣到了 6.8 亿美金。科比代言过一系列大牌，包括耐克、可口可乐、麦当劳、任天堂、奔驰、雪碧和土耳其航空等等。

在中国，科比尤其人气高（回想一下 4 月 14 日科比正式退役那天你的朋友圈，你应该就能感觉得到）。从 2001 年阿迪达斯请科比到长城表演扣篮开始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在这个市场的推广总会出现他的身影，十四年间，科比来华总共 12 次。科比的 NBA 球衣在中国区一直是卖得最好的。

根据网上流传着一份饿了么公司内部的《代言人发布事宜》截图，里面显示“公司将在 7 月 12 日召开发布会，正式公布新代言人，13 日起将全面启动电视广告曝光”。当我们就此事向饿了么公关团队确认，对方的回应是“目前尚无消息可披露”，对是否会召开发布会也“不予置评”。

让饿了么和科比牵手的可能是饿了么的最大机构股东——阿里巴巴。科比和马云的私交很好，并且科比一直在寻求和阿里巴巴的合作机会。另外这也是 4 月份收到阿里巴巴和蚂蚁金服一共 12.5 亿美元的融资后，饿了么在营销上的一个大动作。

美团外卖、饿了么和百度外卖三家的竞争越发激烈了，在广告投放上也经常拼得“你死我活”。但对于饿了么来说，从长远的品牌经营来看，应该更多考虑下究竟要给消费者传达一个什么样的品牌形象。

来源：好奇心日报