谁在用AI换脸“杨幂”“迪丽热巴”直播带货？

“你们主播没有自己的脸吗？”

作者 / 岳颜

编辑 / 张昕昕

几年前，女人们流行跟网络上的“假靳东”谈恋爱；现在，男人们追着直播间里的“假杨幂”买买买。

果然，历史是个轮回，有了科技的加持后更是如此。

最近，在一些直播间中，“迪丽热巴”、“杨幂”们穿着旗袍、汉服，画着走红毯的妆容，滔滔不绝地讲述着摆在桌子上的普洱茶、陶瓷碗以及穿在身上的T恤连衣裙。

不过，仔细观看直播便不难发现，尽管容貌与明星相似，但这些主播的声音却暴露出，他们并非明星本人，而是使用了AI实时换脸技术，将明星的脸复制到了自己的脸上。

尽管这样的行为是实打实的侵权行为，目前在抖音、快手、小红书上也很难再找到类似直播间的视频片段，但据用户的分享来看，有不少商家都在使用这样的AI换脸技术，并从中捞到了好处。

“我以为只是长得和杨幂差不多，好奇之下觉得产品不错，就买了。”

“是换脸吗？我以为是真的热巴来到直播间，想着为姐姐冲两个销量呢。”

……

在这种AI实时换脸直播中，杨幂、迪丽热巴、杨颖等高流量女明星成了重点换脸对象。主播们以明星的形象出现在直播间中，不仅能够吸引粉丝，更能吸引到用户的好奇心，流量变现也水到渠成。

据了解，这套实时换脸技术成本并不高，价格在3.5万元左右，较低的成本也让商家们敢于在此方向上投资一把。

不过，这种AI换脸技术实际上却是一种侵权行为。有律师表示，AI换脸主要涉及肖像权等问题。“如果说未经他人同意，用他人的肖像替换某一个主播的形象，这种情况下涉嫌侵犯肖像权；如果说还使用了他人的姓名，那还涉嫌侵犯姓名权。”在一些提供换脸软件的教程或网站上，提供者均提醒要警惕使用AI换脸进行诈骗或者侵权的行为。

中国互联网协会也发文称：“伴随着深度合成技术的开放开源，深度合成产品和服务逐渐增多，利用‘AI换脸’、‘AI换声’等虚假音视频，进行诈骗、诽谤的违法行为屡见不鲜。面对利用AI技术的新型骗局，广大公众需提高警惕加强防范。”

显然，AI技术狂奔，但直播间依然不能无下限。

当“假杨幂”在直播间带货

直播间中，“杨幂”正在一边更换着一条条长裙，一边为这些衣服做着讲解，时不时地，还与评论区进行着互动。

不过，在她低头、侧身时，隐藏在“杨幂”面皮下方，女主播真实的面容便会显露出来。

很明显，这也是一位利用AI实时换脸技术套皮杨幂的带货主播。

或许是技术不够完善，亦或者只复制了“杨幂清冷脸”，在主播的脸上几乎看不到笑容，表情僵硬，更多时候是杨以幂经典的“臭脸”形象示人。

一些网友在评论区发出疑问：“主播是长得像杨幂还是杨幂本人？”

也有人发出质疑，称“你们主播没有自己的脸吗，为什么要用杨幂的脸？”

有人质疑有人好奇，便也炒热了流量。据截图显示，这位“假杨幂”单一条裙子售价319元，“正在去买”的人数达到了两位数。

与此同时，在一些其它品类的直播间中，“迪丽热巴”、“杨颖”、“赵露思”出现的比例也很高，这也使得不少用户纷纷吐槽——如今的直播间真假太难分辨。

在小红书上搜索“AI换脸直播”，便会看到不少用户分享吐槽的“AI换脸明星”视频，也有人演示了AI换脸过程，从纯素人变身“杨幂”、“安吉丽娜·朱莉”只需几秒钟，甚至连男女性别都能任意切换。

当然，在这其中，涉及的侵权行为也成为了网友们讨论的焦点。

而在这些直播间的换脸侵权行为被曝光后，像是换脸“迪丽热巴”的八马茶叶直播间已经看不到相关换脸主播，而在Sdeer直播间，直到5月24日早晨，神似杨幂的主播仍在照常直播。

AI主播，走上舞台

其实，除了AI换脸之外，AI在直播间还整了不少其它的花活。

凌晨一点，走进某抖音直播间，美女主播立刻微笑点头念出用户的ID，动作行云流水，只有略带机械声的嗓音及身体轻微不自然的摆动才能告诉屏幕前的用户——别太爱了，她只是个AI。

哪怕到了凌晨两点，美女主播依然妆容精致，除了身体周边明显的抠图痕迹之外，在发丝、穿着、首饰等细节上与真人几乎无异。“敬业”的她，会对着刚进来直播间的用户说道：“我们的产品很优惠哦，点开链接看一看吧。”

偶尔，也会有用户好奇主播的身份，她也会微笑回复道：“主播是AI，不是真人哦。”

目前，这样的AI主播在抖音、小红书等直播平台中已占据了一定比例，像是美食团购、酒旅团购等本地生活的直播间中就有不少他们讲解产品的身影。同时，他们也会出现在像上文提到的茶、餐具等品类较为固定且数量不多的直播间中，实际操作起来效果并不输真人主播。

正因如此，在一些商家看来，AI主播在带货特定品类商品的能力上，可以代替真人主播。

这也直接使得售卖AI主播技术的科技公司们发现了商机。

在抖音上搜索“AI数字人”直播间，便会看到不少id与“数字人”、“AI”相关的账号，通过自制的AI主播展示自己公司生产的数字人形象。

随机点进一个直播间，一位主播正在滔滔不绝地讲授AI主播与真人主播相比的优势之处，像是“真人主播会离职”、“真人主播会疲惫”、“AI主播只需要输入指令便能24小时直播”，还在画面左侧标明了“真人形象、真人声音、动作多变、自动回复、7*24小时”等优势。

而她，同样是一位AI主播。

显然，这也是一场AI数字人公司利用AI主播进行的带货直播。

据了解，这些AI主播生成技术打包价格为199-299元，数字人的主播形象是由公司统一预设，要想进行私人定制价格则在几千到上万不等，从下单到交付3-7天就能完成定制。

而这样的数字人主播带来的流量转化也肉眼可见。有媒体报道，这些主播单日单直播间浏览量最低几百，最高七八万，日均在一万多左右。

对于初入直播带货行业却人手不够的商家来说，算是可以解决燃眉之急的存在。

AI技术在狂飙

进入2023年以来，互联网世界几乎被AI攻占。

从近两年的柳夜熙、Ayayi等虚拟主播到如今遍布全网的AI美女博主，AI主播如今已经发展到了以假乱真的程度。他们不仅可以实现通过短视频、图文等方式带货，还能实现较强的粉丝用户粘性。

抖音显示，@柳夜熙 目前拥有836.8万粉丝，获赞量超过4027.1万。就在5月20日，@柳夜熙 还发布了与@康师傅茉莉清茶 的合作视频，在这之前，@柳夜熙 的带货视频曾与小鹏汽车、集度汽车合拍短视频，实现流量变现。

AI主播之外，AI歌手也成为了最受关注的应用之一。

在这之中，“AI孙燕姿”算是一夜之间爆火的典型代表。

在B站上，周杰伦的《发如雪》、《爱在西元前》、郭顶的《水星记》、陶喆的《melody》甚至是刘欢的《好汉歌》都能被AI孙燕姿演绎得极具孙燕姿本人的风格。这些视频中，部分的播放量也达到了将近200万，有网友吐槽道：“未来的音乐软件只需两步，1、选择歌手，2、选择歌曲。”

也就在5月22日，近两年一直被称为“冷门歌手”的孙燕姿也对AI孙燕姿做出回应称，“你跟一个每几分钟就推出一张新专辑的人有什么好争的”。

足以见得，作为歌手本人，她也看到了技术在音乐领域的发展，既然无法阻挡，那就要坦然接受、做好自己。

与此同时，AI薛之谦、AI郭德纲、AI伍佰也在B站上爆火起来，甚至让B站专门为这些“AI明星”的出现，推出了“虚拟之声创作计划”。目前，该活动已经有1.4亿浏览，超41万次讨论。

不过，相比人类歌手来说，AI歌手在音色上感情较浅、技巧不足，只能达到“完成一首好听的歌曲”的程度，与专业歌手达到的专辑效果还存在不小的差距。

而不管是AI歌手还是AI主播，人类始终都在发出是否会被AI替代的疑问。与其思考这些，不如去研究拓展更多的领域让AI能够提升人类的工作效率，获得更多的经济回报。

毕竟，AI所要攻城略地的领域，还不仅限于直播与音乐。

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你会看AI换脸明星的直播吗？

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