新媒体时代大战！艺人与网红的重新定位！

随着智能手机还有行动装置科技的日新月异，创造了为数不少的「低头族」，进而冲击到传统媒体，而在传统媒体式微的情况下，艺人与网红间的界线开始开始变得模糊，于是这块兵家必争之地的新媒体大航海时代，正式展开。

因为工作的关系，我曾在一家知名电视台担任多年的新媒体部门主管，在这几年的工作经验中，正好是新旧媒体间的转型年代。网红的窜起，压缩到不少艺人的发展空间，于是乎收视率不再是工作的保证，取而代之的是网路声量的影响力。

艺人vs网红

艺人就像是一盘色香味俱全的料理，举凡服装、化妆、发型、肢体动作，都是经过精心设计包装过的，于是乎在光鲜亮丽的外表下，就会有不少粉丝追随。而网红就像是巷口的早餐店，或是百元热炒店般贴近我们的生活，把一些日常生活的议题，透过一些诙谐的拍摄手法，用更明快的节奏在你我的掌中重现。

传统媒体的节目录制，需要很专业的棚景与制作团队，透过数日绞尽脑汁的节目企划跟很缜密的拍摄流程，加上专业后制以后才会呈现在观众的眼前。而用手机随拍随传的数十秒短影片，很可能一夕之间就会在网路上疯传爆红，即使是相对粗糙的画质、甚至晃动的镜头，靠着有趣又真实的内容，成功的吸引了网民们的眼球，网路的互动特质，使得话题也越炒越热。而透过直播的方式可以和粉丝即时互动，不分时间地点，感觉自己跟偶像的距离又更近了。

媒体转型与艺人的重新定位

当人们眼球的焦点渐渐的从电视萤幕转移到了手机萤幕，单向的接受资讯变成了可以参与讨论，于是各家厂商也开始思考着如何让自家商品的曝光最大化。于是现在的艺人除了电视节目的录制以外，也会利用各种社群平台跟粉丝互动，而直立式的拍摄角度跟内容也越来越被大众所接受，艺人也开始适应没有棚景内完美的灯光、没有剧本甚至不能停机重来的直播下跟粉丝互动。

于是表演的方式变得更多元、即时，台上台下的界线开始变模糊。而透过手机网路，艺人们私下的穿搭、喜爱的商品，就变成各家厂商分析广告受众族群的主要目标。

艺人都朝着KOL目标前进

现在无论是哪一个世代的艺人，都没办法轻忽网路的影响力，所以现在艺人除了戏剧或节目通告以外，还要利用时间经营自己的粉丝团跟其他社群平台，拍些生活影片跟直播想要拉近跟粉丝间的距离。

在脸书不断改演算法的情形下，贴文触及率大不如前，而利用脸书行销的艺人无不叫苦连天，于是求助于专门的口碑行销公司，或者专业的粉丝社群行销团队，甚至透过一定预算的广告投放来提升整体曝光率，让这些艺人成为真正的关键意见领袖KOL（Key Opinion Leader ），达到不论是对品牌还是个人宣传效果的最大化。

艺人成为KOL的特殊性

跟艺人合作的最大好处是，他们往往都有一定的知名度跟粉丝，在宣传上一开始就会有一定的力度。而在专业团队的打造下，在镜头前跟商品的介绍也都有很好的形象。艺人对镜头的熟悉度还有一般拍摄工作的流程也可以掌握得相当好，也因为艺人在收入来源上较一般网红来得多元，所以艺人在宣传的价格上也较大多数的网红要来得稍微高一些。

大多数艺人都有着不同的定位，这些不同的定位代表了不同的TA（Target Audience）目标粉丝族群，所以针对品牌导向去选合适的艺人是相当重要的，再来就是如何将艺人的个人魅力及才华跟产品完美的结合，在欣赏广告的同时好像也在看一场精彩的秀，好的场景、灯光、明快的节奏跟完美脚本再加上艺人的个人魅力，如果将每个小细节都完美诠释，我相信要创造一支网路疯传的广告影片就如同水到渠成般绝非难事。

结语：艺人＋网红= KOL大趋势

不论是艺人还是网红，创造话题在新媒体上发酵的趋势已经毋庸置疑，在人手一台智慧型手机的时代，人人都有可能在一夕之间成为网路话题红人，聪明的艺人也开始利用己身的知名度优势，开始用心经营网路。网路上已经有很多位艺人，除了顺应时代潮流还有社会观感以外，创造了许多高互动性的内容，这样的内容再加上精确的数据分析，以及少量的广告操作，艺人就能成为网路上的顶尖KOL。

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