又到了一年几次跨圈层线下大联欢的时候，只有在这个时候，也能感受到代际娱乐方式的差异。
60后和70后，他们在广场上跳舞，和篮球男孩争夺地盘霸主；80后、90后去音乐节寻找朋友和灵魂的共鸣；00后热衷于直播自我KOL，在虚拟空间感受社交乐趣。时代不同，娱乐方式不同。只有k歌才是点燃大众热情的共同爱好。虽然传统KTV的霓虹灯在城市里逐渐褪色，但歌声从未消失，从包间传到了网上。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线k歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，在线k歌行业每月活跃设备数量已接近2.2亿。作为头部的全民k歌表现尤为突出，月活跃设备占在线k歌行业总数的77.7%，日活跃设备占81.5%。
k歌已经成为全民强娱乐关系的沉淀地，然而，在这个领域，不同时代的核心需求明显不同。如果60后、70后等中年用户容易满足，那么充满探索世界欲望的Z世代最难讨好。如何拥抱Z世代，全民k歌《全民挑战者》可能会给我们一些思考。
不止K歌，Z世代还想要什么？
K歌作为一种陪伴80后、90后成长的娱乐形态，在00后的时代又出现了新的变化。
中老年用户卡拉OK是为了缓解退休后的孤独感；Y代卡拉OK，为了在娱乐之后有社交的可能性；在Z代，卡拉OK应该在社交时保持自我独立。最好提供更多的社交网络。
现在有很多综合体，但大部分都是歌或选手本身，明星与粉丝的关系只停留在打榜、投票、福利时间等初级阶段，Z一代的线上互动需求还没有完全满足。《全民挑战者》抓住了Z一代追求扁平化社交的核心需求，以新的明星与粉丝互动形式写文章。
在这次活动中，K歌不仅仅是一种表演方式，更是连接艺人和粉丝、用户和用户的社交货币。
明星唱金曲是音乐综合体中的常规操作，但《全民挑战者》重新定义了粉丝在活动中的角色。在过去，粉丝们只能在舞台下为爱情豆鼓掌。在《全民挑战者》的舞台上，明星和粉丝都是挑战者。每个活动的明星都需要唱指定的歌曲，通过全民K歌人工智能评分系统获得结果，并解锁自己的K歌曲舞台。在明星直播挑战期间，粉丝可以帮助触发明星的K房间，通过发送活动定制道具来定制礼物。
Z一代的互动感可以通过帮助明星解锁礼品机构来满足，参与感可以通过在线歌曲挑战来实现。在《全民挑战者》中，明星们在全民K歌挑战舞台上播放新歌，并为新歌打分。然后，歌迷需要完成歌曲的在线挑战，以实现通过K歌曲进行无差别音乐社交网络的可能性。
接力完成了歌曲线上的挑战，使得星粉之间的关系不再是过去遥不可及的星和默默付出的粉，而是一种相互回应的关系。活动互动模式实现了爱豆即好的群体共鸣，将星粉关系拉入平等和谐的状态，不再是异常的抬头和支配。
通过这次活动，我们不仅欣赏了爱豆的舞台，见证了爱豆的专业能力，还亲自参与其中，实现了与爱豆密切接触的愿望。《全民挑战者》通过群体角色的转变，重新定义了明星粉丝之间的关系，实现了群体关系的深度互动和共鸣。
线上线下结合，人人都是KOL？
如果你只关注明星和粉丝之间的关系，你将不可避免地进入米圈限制的模式，这不足以吸引更广泛的Z代，特别是非粉丝群体的兴趣。虽然在线通信较短、较快，但由于信息茧效应，很难突破圈限制。相反，它是一种容易被忽视的离线通信，提供了突破的可能性。
在线交流依赖于明星与粉丝关系的新形式，以满足Z一代扁平化的社会需求，而线下交流需要洞察年轻人的心理。今天的Z一代希望被听到，渴望被看到，整体有一个强烈的群体KOL倾向。换句话说，Z一代对自我表达的需求非常高，就像弹幕文化一样，是Z一代强烈的自我表达欲望和KOL的产物。全国挑战者抓住了年轻人的表达欲望，激活了线下场景。
与在线圈子相比，线下全民挑战者更像是一个即兴的音乐自助局，每个城市四个K歌曲挑战区，线下挑战者可以进入挑战区，唱歌，只要敢站在K房子，陌生人不会吝啬的掌声，人工智能得分会被欢呼包围，虽然规则是当地城市十大观众，通过K歌曲人工智能评分和在线用户投票第一，第二，有机会与明星合唱。
然而，在商业过程中，挑战者不仅仅是为了争取一个合唱配额，他们有很大的个性。无论是讲笑话还是现场表达，他们独特的音乐意见领袖气质无疑是显而易见的。当然，线下挑战模式不仅仅是Z世代，其他代际群体的麦霸属性也不亚于年轻人，他们的表达欲望也会得到满足。K歌盒不限制年龄和性别。每个人都有机会被更多的人听到和看到。每个人都有机会成为KOL。
线上和线下的结合打破了线上信息茧和线下的地域限制，使全民挑战者能够更广泛地接触到用户，也成为国庆期间的家庭娱乐。
从社交到泛娱，全民k歌在下一盘下棋？
在西安、成都、沈阳、苏州、长沙、深圳等地，全民挑战者音乐与独特的地域文化碰撞，在观众面前呈现明星爱豆与音乐爱好者交流所产生的所有文化因素。这种音乐内容形式与观众有着自然的互动感，更容易捕捉到现场的意外惊喜，生动地展现了地域音乐的文化魅力。
明星挑战官上半季
旅游路演+地区城市快闪+明星空降,全民K歌将K这种娱乐形式从最初的1.0熟人社会模式,2.0陌生人社会模式,发展成为社会+明星追逐+歌曲和其他形式的混合娱乐模式,音乐生态系统结构到线下音乐体验和在线娱乐主题的多个场景，在创造身临其境式体验的同时，让用户与平台高度相关，让熟人之间的强关联狂欢逐渐走向陌生人之间的弱关系。产品模式随着一代又一代的发展而变化，符合当前Z代的社会特征和审美取向。
全民K歌通过不断满足年轻人的需求，Z世代被牢牢地包围在这个以音乐为基石的社区中。从用户维度来看，这个平台可以在60后和00后找到自己的圈子和乐趣；同时，由于不同世代用户的沉淀，产品边界可以从满足用户歌唱需求的工具时代拓宽到以歌唱和社交为主的社区时代；全民K歌的成长过程是在线K歌产业的发展历史。全民K歌扩大了自己的产品边界，这也是对在线K歌市场上限的一次测试，推动行业以歌建立声音社交领域。
在争夺00后的同时，我们不会忘记其他代际用户，这可能是全民K歌伴随着不同代的人一路成长的关键。这是非常奇怪的。未来在10长大的那一天，什么样的新形式和新产品将进化为满足新一代的需求。返回搜狐，查看更多
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