评论：中国明星能否引领时尚潮流

　　全球范围之内，明星与时尚的关系越来越密切。明星具有高曝光率和高吸引力，他们的一言一行，一举一动都能影响全球的受众，他们不但成为娱乐业、体育界的明星，更被时尚产业视为不可多得的宠儿。

　　在每年一度的奥斯卡颁奖中，明星们与其说是在争夺小金人，还不如说他们在服饰上面争奇斗艳，在这场超级明星的时装秀背后是全球知名服装品牌、珠宝公司、大牌设计师的激烈角逐。

　　这种争逐还出现在葛来美、戛纳、威尼斯MTV大奖等一系列全球关注的流行盛事以及各大新片首映、专辑出版、名流聚会等等活动之中，至于明星们在影片、MTV、在电视访问中，时尚与个性更是不可欠缺的。

　　体育明星的影响可能更大。比如说，乔丹的影响力并不仅限于NBA，可以说，没有乔丹，就没有耐克的全球风行。当贝克汉姆花400英镑剃了个光头之后，光头热席卷全球。现在，光头球星越来越多。在体育界，还有像大虫罗德曼那样标新立异的另类偶像以及库尔尼科娃那样的花瓶美女，那里也是时尚业的巨大宝库。

　　就中国而言，明星制概念与时尚潮流在近年都处于快速上升势头。文艺明星不仅通过作品，而且更多地通过媒体曝光、公共活动、电视广告获得观众的认可。体育明星也在比赛中与赛场外更向文艺明星靠拢。而时尚产业与时尚媒体也越来越依靠明星传递或引领潮流。

　　为了使明星与时尚产业更紧密地结合，使明星更加时尚性，由杜邦-莱卡公司发起，中国文化部文化市场发展中心与全国20多家媒体联合主办，麦肯光明广告公司、北京概念久芭文化发展有限公司承办的2001年度“莱卡风尚颁奖典礼”于近期开始启动。参与者可在杜邦·莱卡联合促销的27家厂商1000多个销售网点上免费领取选票，其结果将于11月7日举办的“莱卡风尚颁奖大典”上揭晓。这将是今年举办的最大型的一次流行时尚评选活动，主办者希望这项评选能够成为每年一度的热点事件。戴方

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