为什么苹果手机从来不找明星代言人？太精明，内行的回答一针见血

发布时间：2025-01-02 09:17

一谈起智能手机，机友们总是习惯性将安卓机和苹果机区分开来，因为后者跟其它产品相比有所不同，这种差异不仅体现在系统层面，甚至包括硬件配置、品牌引流等。像一些知名手机厂商都会请明星来代言，但苹果从来不用任何代言人！这到底是为什么呢？

苹果品牌太高端，找不到相匹配的代言人（用自家灵魂人物可能是最好的宣传）

对于这个问题，线下店店长宝哥先剖析了市场现状，他认为：“市场环境变了，之前盲目消费的人也变聪明了，纯粹的引流无法为厂商带来长期价值。对于苹果而言，它的长存不仅建立在产品体验的基础之上，品牌价值也至关重要！”

“对于国内手机厂商来说，请明星代言无疑是拉升品牌形象的有利方式。因为明星本身自带流量，就拿华为Nova系列来说，Nova意为“新星”，是专门针对年轻人设计的时尚潮品，恰巧易烊千玺的粉丝大部分都是年轻人，华为请他来代言再合适不过。”

“换言之，手机厂商希望能藉由代言人曝光自家产品，这样可以提高销售转化率。如果代言人知名度高而品牌较为低端的话，还能起到非常好的拉升作用。”宝哥补充道。

好物君问道：“那为什么苹果从来不请明星代言呢？是付不起费用吗？”

宝哥哈哈大笑，解答道：“苹果的定位便是高端，几乎没有与之匹配的代言人。倘若请大众明星代言的话，无疑拉低了“逼格”。”

“苹果其实根本不需要代言人，乔布斯便是苹果的精神领袖。因为他彻底颠覆了传统手机发展模式，而且他的战略是建立在捕捉当前用户需求的基础之上，并成功地将概念、黑科技等一一实现，所以没有比乔布斯更适合代言苹果的人物了！”

请代言人有风险（机遇与风险并存）

“明星代言的确能够帮助到品牌营销，但风险与机会并存。”宝哥点根烟，淡淡说道。

“众所周知，国内的明星出场费不菲，请明星就意味着要花大价钱，如果付出的费用不足以支撑产品运营，公司就有可能亏损。

娱乐圈中的明星数不胜数，而且各种类型的都有，有的是靠演技和才华熬出了头，成为功成名就的一线演员，还有在网剧里甘心做“绿叶”的小演员，但无论在圈子里的境遇如何，每个明星的素质和品行都有所差异。”

“现在互联网十分发达，只要明星传出负面新闻，诸如绯闻、丑闻以及违法行为等，不仅会对自己的名声产生影响，同样也会拖累代言的品牌。身为国际大品牌的苹果，怎敢冒此风险？”宝哥耐心解释道。

总的来说：

明星代言是指利用名人、平面肖像以及地推等宣传载体，让产品的受众面变得更广。

从长远角度来看，明星代言是一种投资行为，手机厂商不可能将鸡蛋放在一个篮子里。倘若公司请了明星代言后就“靠天收”，放松对产品质量的监督与管理，那势必会影响自家的品牌形象。

以前手机厂商请明星做代言人，基本都会吸引粉丝的注意力，现在这种营销手段则没那么普遍，究其原因，还是跟大众消费观念的转变有关。苹果一直霸占着高端领域王者的位置，在这种背景下，鲜有明星能与其属性相配，同时有乔布斯作为精神领袖，因此完全不需要请明星做代言人！