口碑与票房的关系(张魁兴)

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　　正在热映的《绣春刀》豆瓣评分高达7.5分。有网友评论：《绣春刀》呈现了一部电影应该有的指标和品质，并且也是近年来看过的国产武侠片里最具 有现实性、文学性或者说更像电影的电影，某些方面，颇具日韩古装电影风。相信这部影片的出现会令许多电影人看到了希望。然而，《绣春刀》的票房首周末4天 只有3500多万。

　　好人就一定会有钱吗？不一定。同样的道理，好电影也未必就一定有高票房。《绣春刀》就是如此。影评人韩浩月说，《绣春刀》神奇地有了故事、情 节。每个人物都有性格，形象都立得住，可信。用正统、稳健手法拍出，看着踏实。他希望《绣春刀》承担一份特别的责任——为“好电影”正名，并祈求“让好电 影得到好报”。然而，《绣春刀》和多数好电影一样，都难以逃脱一个“魔咒”：有好口碑没有好票房。暑期“打酱油”，或不该是《绣春刀》的命运。

　　然而，与《绣春刀》同期档的《白发魔女传》，在豆瓣评分只有4分，可以说评价不高。然而，《白发魔女传》的累计票房已达3.4亿，总票房4亿是 有保障的。《白发魔女传》的主演黄晓明和范冰冰在接受采访时称，市场和观众决定一切，无论成功还是失败，从业者都需坦然面对并及时总结经验教训。笔者认为 他们说的太轻松了，好电影却没有好票房谁能坦然面对？

　　腾讯娱乐分析好电影票房失败时给出几个原因：一是无话题无票房，二是无宣传无票房，三是无人气无票房，四是无卖点无票房，五是无档期无票房。或 许这几个原因都是成就高票房的因素，但是，还有一条分析人士没有好意思说，“无口碑无票房”。这是笔者从理论上分析的结果，没有口碑怎么会有票房呢？然 而，现实是无口碑的电影也有票房，甚至是高票房；而有口碑的电影，却没有好票房。“无口碑有票房”与“有口碑无票房”，成了现实的尴尬和无奈。

　　在市场和观众面前，很多电影人都感到自己很渺小，因为谁也无法左右市场、左右观众，即使是大腕明星也有败走麦城的时候。笔者以为，电影人要做 的，是精心打磨电影，使作品精益求精。当然，不考虑市场和观众的电影人，也不是好电影人，在做好电影的同时，必须做好市场营销，毕竟现在是市场经济，哪个电影人也不能置身事外。

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