深圳电影以明星带动票房 观众见面会效果好

　　最近，随着中信广场新南国四厅影院的成立，深圳迎来了前所未有的明星阵容，短短2个月，已经有7位明星前来参加影院特备的观众见面会，除了观看自己喜欢的大片，还可以跟幕后英雄导演直接对话，再跟热爱的明星做近距离接触，还可以赢取影片配套的原装纪念品。一举数得，越来越多的深圳市民，选择以电影约会，以电影丰富生活。

　　对于明星和票房的直接间接关系，本报采访了中影深圳分公司的专业人士。

　　问：从新南国开张以来，深圳地区在短短的2个月里就举办了7次明星见面会，在以前是从来没有过的，什么原因让你们有请明星来帮助宣传的计划？

　　答：任何一个新影城，都需要提高知名度来最终达到产生高票房的目的，而借明星效应、吸引人气和媒体炒作的办法是最直接较有效的办法；另外，中国电影业现阶段，每发行一个国产新片，总希望通过明星见面会来掀起宣传的热潮和吸引观众观映的目的，所以明星见面会经常是全国巡回式的，其实来深圳做宣传，也是行程安排中的一站；而且也可以借明星见面会显示院线公司(或代理公司)的经济、人才、宣传策划等方面的实力；

　　问：有没有达到预期的效果？

　　答：从票房角度上来说，当承办影院做该片的票房达到一定高的时候，这个高是指能够覆盖做活动所用的宣传费时，可以说就达到预期效果；但是，即使票房没有达到，但从宣传角度上来说，媒体把影院、影片都炒作了一下，也基本达到了做活动的最基本效果；

　　问：请电影明星来现场参加首映的程序是怎样的？

　　答：其实，当一个新的国产片上映前，院线公司(或代理公司)就会联系片商，或者是片商直接找院线公司(或代理公司)，商讨影片的宣传策略，而明星见面会将是一个重要的内容。而以深圳为例，在影员踏上深圳这片土地前的一切工序和费用，基本上是由片商解决的，当演员一踏上深圳，所有产生的费用，又基本上是由当地院线公司或代理公司承付。由此可见，明星到来的程序其实很简单。即只要有合适的档期和合适的影片和较完整可靠的方案，即可促成此事。

　　问：影迷如何见到明星？

　　答：看广告。这些广告包括：报纸中缝、版面上的广告、文章介绍、电台、电视台相关广告或节目、影院阵地宣传、口碑宣传等。

　　问：作为影片的发行公司，中影星美以前好像并没有什么动静，为何在新南国影城开业以后接连几次大搞活动，是因为新南国提供了经济上的支持吗？

　　答：中影公司深圳子公司是以发行进口片为主的专业发行公司。以前公司基本上没有配备宣传策划人员，主要是以发行人员为主，当要发一个新片的时候，走的是发行的路线，而深圳当地的影片宣传，基本上是以深影公司为主；而从今年6月份起，国家实行院线制，而深圳本地也产生了两条院线，中影深圳公司有了专门的人员负责影片的宣传工作；在没有新南国以前，我们一直把活动落在太阳等影院，包括整条院线在做宣传策划等工作。而新南国影城公司是一家股份制公司，其中中影公司占了43%的大股，所以新南国影城与中影的关系也就因此而更加“亲密”起来。

　　问：同样的见面会，都是深圳、广州，甚至更多的城市联动，能告诉我在两个城市搞活动的迥异吗？

　　答：从电影这个角度来讲，深圳真的不够广州成熟。无论是电影院的设置还是深圳媒体的感觉，都与广州大为不同。但是希望通过不断地搞活动、建立更多像新南国这样的多厅电影院等方法，使深圳的电影市场越来越成熟，但这确实需要时间。

　　深圳都市报记者黄蕾/文

　　深圳电影的七次见面会

　　影片：《首席执行官》

　　独到之处：宣扬海尔创业精神的主旋律影片。

　　首映日：2002年10月13日

　　出席明星：吴天明、石梁、马跃、涓子

　　首映票房：630元

　　总票房：10万

　　放映期：半个月

　　论点：这部电影，是谁看了都说是个宣传“海尔”的大广告片，尽管导演说了没拿人家一分钱，可是看了影片以后又确实有点勉为其难。而且戏里涓子演一个绿叶，可电影公司点名要她参加北京和深圳的影片宣传，不知为何？据说是片方的宣传策略，大绿叶也挺卖座。

　　影片：《河东狮吼》

　　独到之处：具有浓烈的节日喜庆搞笑气氛，极适宜在国庆这个档期上片；再加上该片发行方面的错误，导致各大媒体的主动炒作也间接性地帮助了这部片子一把；

　　首映日：9月28日

　　出席明星：古天乐

　　首映票房：540元(满座，当天人太多，很多无法进入，被拦在外面)

　　总票房：80万

　　放映期：1个半月

　　论点：很难得一部港产片能在深圳反映如此火爆，改变了近两三年国产片雄霸深圳电影市场的状况，这表明观众的选择度增大了，中国的电影市场也走向多元化。

　　影片：《世界上最疼我的那个人去了》

　　独到之处：片名够长、内容压抑

　　首映日：10月20日

　　出席明星：斯琴高娃

　　首映票房：2000元

　　总票房：5万

　　放映期：半个月

　　论点：斯琴高娃老师领衔主演，贯穿整部影片。从观众角度出发，很多人在一种极其压抑的心情下观看影片，有人反映，回家以后不敢看家里老人的眼光，总觉得心里难受。

　　影片：《我爱你》

　　独到之处：结尾突然，内容一般。恰巧与《英雄》撞期，意外地捡了不少天上掉下来的馅饼。

　　首映日：10月23日

　　出席明星：徐静蕾、张元

　　首映票房：2300元

　　总票房：30万

　　播映期：至今

　　放映周期：半个月

　　论点：好坏评论参半，但有一点可以肯定的是：没有结婚的情侣看完以后都对婚后有了更进一步的了解并对是否结婚产生了一定的怀疑；而已经结婚的情侣看完以后有的嗤之以鼻，有的则心领神会，还有的则“痛改前非”！

　　影片：ent.sina.com.cn/m/f/f/mlddj/index.html target=_blank>《美丽的大脚》

　　独到之处：倪大姐出山，杨亚洲精品，无论是奖项还是票房，手到擒来。

　　首映日：10月31日

　　出席明星：倪萍、杨亚洲

　　首映票房：3000元

　　总票房：12万

　　播映期：一周

　　论点：象茶叶中的单枞一样，是国产电影作品中一部顶级精品！不得不说的是，袁泉的表演细致准确，甫一出场就“跳跃”出来，给人极佳的视觉、听觉效果。

　　影片：《极地营救》

　　独到之处：中国第一部数码电影，利用特技制作。

　　首映日：11月12日

　　出席明星：莫文蔚、邵兵、张建亚

　　首映票价：60元

　　首映票房：7200元

　　总票房：22万

　　播映期：半个月

　　论点：虽然特技画面假得可怕，但中国数字电影总算跨出一部。幸亏莫文蔚、邵兵卖座，而且几位藏族演员的表演也相当出色，让这部主旋律电影变得商业起来，有些看点。

　　影片：《五月八月》

　　独到之处：通过一个小女孩的眼睛看整个事件，用几个孩子的童真来反衬南京大屠杀的无情。

　　首映日：11月16日

　　出席明星：叶童、杜国威

　　首映票价：40元

　　首映票房：4700元

　　总票房：5万

　　播映期：5天

　　论点：因“中国第一部揭露妇女被奸杀的影片”一句广告词引发舆论攻势，影片整个色调灰暗，看完以后心情沉重。但片中2位孩子“五月”和“八月”的演出，让人吃惊。情绪自然流露，很有看头。深圳都市报黄蕾/文严浩洋/图

　　(票房数据由深圳中影星美院线提供，属深圳1/2票房数据)

网址：深圳电影以明星带动票房 观众见面会效果好 http://c.mxgxt.com/news/view/634041

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