Angelababy李晨等6明星成华谊浩瀚股东，王中军：娱乐产业的玩法变了

　　【流媒体网】摘要：3月27日，由华谊兄弟传媒股份有限公司控股的华谊兄弟浩瀚在京举办了2016战略发布会。李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳、郑恺、陈赫6位明星股东分别携手赵宝刚、顾长卫、郭敬明、管虎、王晶、刘伟强等著名导演亮相。华谊兄弟创始人王中军、王中磊以及新上任的华谊兄弟电影有限公司CEO叶宁也在红毯与明星股东联合现身。

　　3月27日，由华谊兄弟传媒股份有限公司(以下简称"华谊兄弟")控股的华谊兄弟浩瀚(以下简称"华谊浩瀚")在京举办了2016战略发布会。

　　在发布会正式开始前的红毯环节，李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳、郑恺、陈赫6位明星股东分别携手赵宝刚、顾长卫、郭敬明、管虎、王晶、刘伟强等著名导演亮相。华谊兄弟创始人王中军、王中磊以及新上任的华谊兄弟电影有限公司CEO叶宁也在红毯与明星股东联合现身。

　　演艺圈明星之外，更有来自浙江卫视、湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺、耀客传媒、新经典文化、英雄互娱等合作伙伴的业界大佬齐聚站台。

　　发布会上，有过从军经历的华谊兄弟董事长王中军在形容华谊浩瀚时多次提到一个词便是"尖刀班"。

　　"现在，华谊兄弟不止是我和中磊的兄弟连，更是我们诸多骨干和老朋友的兄弟连，其中起到先锋作用的就是今天的华谊浩瀚，可以说是兄弟连中的尖刀班。"他同时表示，娱乐产业现在已经进入"明星驱动IP"的新时代。

　　从"多少年前一块儿喝酒的哥们儿"到现在"无兄弟、不华谊"的华谊浩瀚"兄弟连"，华谊兄弟副董事长兼总经理王中磊对华谊浩瀚的未来颇具期待。"浩瀚就是漫天的繁星，我们的华谊浩瀚就是明星来组成的。现在，大家都在讲IP热，我认为IP中最重要的驱动力之一就是明星。"

　　华谊浩瀚总裁刘韬随后介绍了公司在本年度于影视剧，综艺节目，娱乐营销及粉丝经济三大板块的业务布局。

　　"明星驱动IP"时代到来

　　众所周知，娱乐产业竞争的本质在于注意力的竞争，而明星是获取用户注意力且聚合各种生产资源的最佳桥梁。当下全行业都已清楚地了解到，明星是IP创造和挖掘最不可或缺的首要资源。

　　会上，王中军对此做出进一步的解读：当今娱乐产业已进入"明星驱动IP"的时代，华谊浩瀚能够成为华谊兄弟整体战略布局的重要一环，并可以预见到未来资本化运作的无限想象力，都是基于这一判断，"我认为娱乐产业已全面进入明星驱动IP的时代，华谊兄弟围绕明星所展开的IP发掘、制作、流转和价值最大化的布局也已经得到了市场印证。"

　　"正是基于此，我们看中浩瀚不仅仅是因为浩瀚聚集了最强的明星股东，更是因为在这个时代，浩瀚还拥有着将明星吸引力在多个出口变现的运作经验，能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵，从而构建成起全新的商业模式，使华谊兄弟具备完备的娱乐生态版图。"

　　作为国内做艺人经纪比较早的那批人之一，华谊浩瀚总裁刘韬曾一手捧红过陆毅、亮晶晶组合。而在经纪行业摸爬滚打近20年之后，刘韬也意识到，经纪行业的演进已进入另一轮更迭期。

　　2008年，在娱乐业快速蓬勃发展的背景下，刘韬携旗下艺人正式加盟华谊。当时的华谊已是电影界的旗舰型领军企业，双方的嫁接实现了双赢，华谊为刘韬团队提供了发展机遇，而刘韬的加盟则给予了华谊在艺人经纪业务方面的有力填充。

　　5年之后，互联网发展和大量资本的注入再一次深刻改变着演艺行业，艺人的独特性和不可替代性成为影视、综艺等娱乐作品驱动及收益的最重要筹码，因此也面临更大的诱惑，"项目+服务"的经纪模式开始出现动摇。

　　与此同时，围绕着明星个人打造IP却成为了当下娱乐业商业模式开发的焦点。以凭借《奔跑吧!兄弟》热播而IP化的李晨、Angelababy、郑恺、陈赫为例。除去制作团队的强有力， MC才是节目的核心资源，如果替换掉MC，节目本身的效果也会大打折扣。

　　导演、编剧、剧本、游戏等等资源，以及品牌、企业、平台都可通过明星IP来赋能，这也意味着一个全新的经纪时代已经悄然开始。在与王中军的多次交流后，刘韬发现，如果再固守"情感+服务+项目"的模式已不能适应娱乐产业环境的变化，资本的注入将成为经纪的模式升级的又一甚至是头等要素。这便是"华谊浩瀚"成立的初衷。

　　对此，王中磊表示："这是华谊与明星合作模式的顺势变革,华谊一直强调的文化是'无兄弟，不华谊'，所以'好兄弟，一起上'，大家共担风险也共享利益，共同培养一个公司茁壮成长。"

　　至此，华谊于去年10月23日，以7.56亿元收购华谊浩瀚。6位明星股东和管理团队持股30%，刘韬出任华谊浩瀚CEO。

　　聚合内外部平台资源，三大业务板块联动

　　未来，华谊浩瀚将会重点以"明星驱动IP"的形式，打造出一系列以明星为内在核心价值的IP产品矩阵。面对业内外对华谊浩瀚业务发展布局的期待，"精益求精不走量"是华谊浩瀚总裁刘韬谋划业务布局的关键词，2016年华谊浩瀚的三大业务板块动作连连。

　　影视剧方面，华谊浩瀚将围绕旗下明星股东展开影视剧项目的IP孵化、投资、制作和发行。公司目前参投耀客传媒的精品剧集当中，《三个奶爸》(李晨、陈赫)收视领跑，六六新作《女不强大天不容》(杜淳、海清)即将热播，IP巨制《幻城》(冯绍峰、马天宇、宋茜)也已顺利杀青。

　　此外，双方还将深化合作，投资由王宛平编剧、余淳导演的电视剧《好久不见》，并由郑恺担纲男主角;另一部由李亚玲小说改编的新剧《最后一页》，则将由李晨担任主创。此外，华谊浩瀚还与中国最大的民营图书策划和发行机构--新经典文化就日本作家东野圭吾与梦枕貘的多个优质IP达成独家深度合作，强强联合必会再创佳作。

　　电影一直就是华谊的强项。特别是近日，叶宁的加盟令业界对华谊今年在电影上的各种动作更是十分关注。提及与母公司的相互配合，刘韬解释说，华谊浩瀚将更着重于IP孵化的功能，自主投资，然后委托给母公司华谊兄弟进行制作，双方都将发挥各自的优势到最大化。

　　综艺节目方面，作为近几年的新兴业务，华谊浩瀚将与各卫视、视频网站平台开展合作，在艺人统筹服务的基础上，全面升级在综艺领域的投资及制作能力,投入综艺节目的研发、孵化、出品当中。

　　继助力浙江卫视成功推出了现象级综艺《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》之后，双方将继续展开深度战略合作。

　　网络综艺方面，华谊浩瀚已确定与爱奇艺合作《我要上学啦2》,还将与腾讯视频联合出品全新节目《约吧!大明星》,该节目作为谢涤葵离职后的首个创业项目，又有阮经天、黄景瑜等明星作为常驻嘉宾，尚未播出就已引来业界和粉丝众多期待。

　　娱乐营销及粉丝经济方面，华谊浩瀚还将就现有艺人和IP的大型演出、粉丝活动及衍生品进行开发。现场音乐偶像魏晨通过VCR宣布已与华谊浩瀚签约，个人全新演唱会已在筹备当中,其他艺人粉丝见面会和热门IP延展的大型活动和演唱会也将不断丰富。

　　基于明星号召力的粉丝经济部分，华谊浩瀚拒绝过度消费明星，将为粉丝谋取真福利，比如提供信息发布互动交流平台，将明星衍生产品打造成精品，携手游戏公司等跨行业伙伴打通艺人粉丝纽带，将粉丝经济做大的同时，更能为艺人带来更多推广和曝光的机会，并提供有效的数据参考。

　　重新定义娱乐行业格局

　　"让明星在IP里成长，令IP因明星而提升"

　　成立22年以来，华谊兄弟一直走在国内传媒娱乐的前沿，尤其在创新模式方面一直影响并引领着整个娱乐行业，而华谊浩瀚的成立除了对于华谊兄弟版图布局有着重要意义，其带给资本的想象力更令整个业界充满期待。

　　而在IP本身、IP转化率以及IP的生命周期方面，华谊浩瀚都显示了极强的可操作性和巨大潜力。

　　如同Angelababy在采访中所说，"我想这是一种长期合作自然产生的信任和默契，也是这两年做投资的一种直觉。作为行业龙头，华谊其实像是一棵茂盛的大树，新公司就像衍生出来的新枝条，新鲜有活力。无论是从个人情感，还是从投资角度，这种新型的经营理念都有吸引我的地方。"

　　而所谓"明星驱动IP"是指随着一个具备IP化能力的明星在获取用户注意力且聚合各种生产资源方面的价值日益凸显，公司以明星为核心，提供全方位的支持，一举打破传统以经纪管理人身份赚取佣金的模式，采取锁定并开发一线明星资源，通过深度捆绑实现利益共享，保证企业未来的持续价值。

　　对于一个传媒公司来说，一个IP就已具备巨大的开发价值，一个项目能不能孵化并实现IP，就已决定了其90%的命运。而华谊浩瀚则凝聚了6位"国民级IP"明星股东。他们的受众群体合体所具备的开发价值可想而知。此外，在IP运作的环节中，IP的运营价值、IP商业化价值又均是基于IP本身价值来评估的。

　　华谊浩瀚在利用明星驱动IP的同时，也将明星作为各个业务线的粘合剂和催化剂，从而激发整个娱乐生态的创新力和竞争力。这既是华谊兄弟完善自身娱乐生态布局的关键性动作，有助于公司加快在国际资本市场及更大领域的发展;也是华谊兄弟重新定义行业格局的颠覆性变革，有望引领整个娱乐行业的未来方向。

　　谈及公司未来的发展前景，华谊浩瀚总裁刘韬自信表示："人才是第一生产力，而明星则是第一生产力中的第一生产力，华谊浩瀚的成立正是充分认识双方价值的结果。让明星在IP里成长，令IP因明星而提升，收获的将是无限可能。‘无兄弟，不华谊’，华谊与明星一起共同成长，这将是改变明星经纪历史的一次创造性变革。"

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