和明星恋爱是一种怎样的feel？《饭饭男友》满足幻想

　　作者/阿宝

　　和明星恋爱是一种怎样的feel？

　　一边看着偶像扮演的霸道总裁、治愈系暖男舔屏，一边哭着喊着要和鹿晗、杨洋生猴子，这应该是所有毛茸茸少女心里都曾飘过的粉红泡泡。

　　而最近以1.8亿播放量收官，单期最高2600万播放量的综艺节目《饭饭男友》也许可以满足你的所有明星恋爱幻想。犬系男友陈学冬、豹系男友马可、熊系男友魏大勋……各种类型的明星男友，总有你爱的那一款。

　　另外，节目更是首创“男神剧情VCR+室内脱口秀”形式，在众多情感类节目中独具一格。而以创新突破的女性第一视角剧情拍摄手法，更是迎合了女性用户的情感需求痛点，牢牢占据了女性网综市场。

　　“女性视角+脱口秀”，互动式恋爱炸裂少女心

　　无论是素人恋爱，还是明星与明星恋爱，亦或明星与素人恋爱，市场上的恋爱交友类节目并不稀缺。但终究那是属于主角们的“偶像剧”，观众只能对着电视屏幕吃瓜，无法互动参与进去。当千篇一律的恋爱相综艺你方唱罢我登场后，审美疲劳踞为常态。

　　不过，采用第一视角拍摄手法的《饭饭男友》则真正让观众成为了VCR里的女主角。也就是说，在VCR里不会出现女1号的镜头，甚至不会出现女生声音，目的就是让观众产生自己就是女主角的幻觉，可以听陈学冬诉说情话，被马可壁咚，与迪玛希深情对望，和魏大勋上演亲亲抱抱举高高，甜炸苏腻的体验分分钟让你脸红心跳。

　　为了让观众身入其中，《饭饭男友》在剧情设定与延展上也是花样繁多。像魏大勋那一集，默默守护了喜欢的女生7300天，在棉花糖里藏戒指告白戳到了众多人的泪点。

　　十八九岁到三十岁之间的女生，都会幻想一些恋爱情节，《饭饭男友》就把它变成一个有人设的故事，但每个男主角的性格和光环又不同。同时制作组也强调不能观众看完后就觉得这个不太可能，太夸张什么的，而是看过之后觉得这是在真实的基础上做了一些戏剧化处理，相信这可能就是自己身上或身边发生的故事，所以很多看过节目的网友留言看完之后好想谈恋爱，或者想起了某段恋情。节目主题设置方面，节目恋情主题从姐弟恋、办公室恋情到师生恋、发小恋等等，人人都有共情。

　　如果说VCR部分提供了糖点和谈资，吸引男身粉、迷妹类的观众，那么脱口秀部分就负责发酵糖点和发散话题，兼顾搞笑与娱乐功能。

　　其中有一期回忆初吻，作为脱口秀嘉宾的柳岩分享当时的心境，只记得很害羞，脸红得像喝醉酒一样。而鬼鬼吴映洁分享过恋爱中遭遇的情伤，，男方曾以“个性不合”为理由提出分手。不同的恋爱故事却都有着相似的过程或结局，现实中的感情经历与VCR里的梦幻相结合，满足了女性对爱情的各种需求。

　　碎片化综艺：舍弃复杂逻辑与长线结构

　　虽然每集都有不同的剧情设定，《饭饭男友》和其他综艺不同的是，它不存在复杂的逻辑和长线结构。从节目设计来看，第一视角呈现的故事是有限的，毕竟是一个人眼睛所见的一部分，所以故事不宜太复杂，如果太复杂就会削弱男主对女生撩的很烫很甜的感觉。

　　同时，不像一些战线拉得很长的综艺节目，你需要一直跟，《饭饭男友》片段化的内容桥段，适合随时随地观看，观众不用每一集都追着看进度。而这又与网络时代观众的碎片化时间相融合，所以《饭饭男友》每一集之间不具有什么内部联系，每一集六个小片段之间也没有特别严谨的逻辑，就是每一段都有小悬念，任何一个人不管哪一段切入进来，都能看到觉得有意思的地方。

　　对于每一小片段的小高潮情节所给出的选择设定，节目组则是在编剧戏剧化想法的基础上，特意加入了对应男嘉宾的真实想法与观点。

　　从节目的观众角度来分析，来看这个节目无非要么是去感受与男明星恋爱是什么感觉，要么是要看好玩的脱口秀，《饭饭男友》就给了观众想要的那种感觉，并没有想让观众动脑筋，观众看这档节目最终获得就是轻松快乐，以及谈恋爱的感觉。

　　一档成功的节目肯定不会包含所有的元素，只要把一个功能诉求做到极致就基本可以判定这档节目成功了，而《饭饭男友》无疑是做到了这一点。

　　当然，相较于第三视角叙述，第一视角的故事相对有点简单，为了让观众，特别是女观众在看节目的时候有恋爱幻想的感觉，《饭饭男友》在剧情上会比常规的电视剧或者电影有所弱化，而且基于第一季的经验积累，《饭饭男友》第二季也会对故事进行全新设计，将添加更多的戏剧性进去。

　　让剧情更有意思一些，在撩的过程中可能再扣人心弦一点，再多一点点悬念，多一点好玩的、有趣的地方，这也许会是第二季将要带给观众的惊喜。

　　定位女性观众，深耕“她经济”

　　作为一档恋爱类综艺，《饭饭男友》从一开始就打准了目标受众，无论是从第一视角拍摄方式、小鲜肉内容，还是女性话题的脱口秀来看，这都是一档为女性用户量身打造的节目。

　　《饭饭男友》这个节目制作的时候，主要针对18-30岁女性。根据《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%。不难看出，女性群体早已成为综艺市场重点争夺的领地。除此之外，该群体消费需求与能力的不断壮大，促使“她经济”高耸崛起。

　　根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性决策， 阿里的数据显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献。女性在社会中扮演了多重角色，她们是女儿、妻子和母亲。4/2/1的家庭结构中女人成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，所以有口号叫做“我负责貌美如花，你负责赚钱养家，顺便帮你管管家”， 资金的决策使用权都在女性手中，以女性为中心的消费主义成为主流。而且根据联合国的报告预测，由于过去的重男轻女，人口比例不均，未来10年中国将出现5000万男光棍，所以女生的议价能力更高。

　　而《饭饭男友》垂直细分的女性受众群体，无疑为品牌营销创造了新的可能。

　　值得一提的是，《饭饭男友》在瞄准女性观众的同时，并未完全摒弃男性群体。据节目组透露，他们在做宣传推广时，同样会照顾到男性观众，策划他们感兴趣的话题。

　　要知道，“她经济”之下，往往为她掏腰包的还有他。内容即流量，流量即广告的网络时代，握有大量女性观众的《饭饭男友》，无疑将为更多女性品牌在“她经济”领域上打开更多通道。

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