平台显示账号所属MCN机构新变化带来何种影响

发布时间：2025-01-02 20:29

央广网北京7月25日消息（记者刘柏煊）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，网络“大V”“达人”背后的“操盘公司”逐步从幕后走向台前。一些社交平台目前开始显示账号所属的MCN机构名称。这一新变化有哪些指向？会给用户和消费者带来哪些影响？

不少社交媒体用户在这两天发现，一些网络“大V”“达人”的账号主页有一些变化。比如，在某平台上，搞笑博主“papi酱”的主页上多了一栏信息——“xx（MCN机构）旗下成员”；在另一平台上，歌手刘畊宏的主页上显示“MCN：xx传媒”。

这里需要解释一个概念，什么是“MCN”？简单来理解，MCN机构相当于网络“大V”和“达人”们的经纪公司。

针对社交媒体账号开始显示MCN机构名称的新变化，用户和消费者可能受到哪些影响？

互联网专栏作者仝志斌认为，一些营销号可能会由此浮出水面，有助于用户和消费者加以判别。“一些营销号是以个人身份建立的，表现为‘人格化账号-机构化运营’。显示MCN机构名称后，会使得用户对其内容和其带货的商品本能地提高警惕度。”

营销号的“刷流量”行为也将更容易被识别、被锁定。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林说：“如果同一机构旗下的几个账号都出现‘刷流量’行为，相应MCN机构可能就脱不了干系。”

从平台方面来说，对“大V”的管理可能将从账号管理延伸到账号管理和机构管理并举。仝志斌说：“社交平台上的内容是参差不齐的，有谣言、‘标题党’等。市场中出现追逐流量的行为，其中一个原因是MCN机构对相应内容的批量化生产。显示MCN机构名称后，平台对内容的管理可以从账号管理升级为其背后的机构管理，对MCN机构而言更具威慑力，由此达到净化平台内容生态的目的。”

盘和林认为，一些自媒体的出镜者或主持人其实也只是“打工人”，披露背后的“操盘公司”将倒逼MCN机构承担更多责任。“有些MCN机构在和自媒体签订合同的时候，将相应账号牢牢地与MCN机构绑定。MCN机构享受了自媒体利润的同时，也要承担相应责任。公开MCN机构名称，就是要让权责关系更加明晰，未来MCN机构要对自媒体的观点、内容等承担更多责任。”

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