越来越多的企业为了增加曝光度，推广自己的品牌，选择花重金冠名赞助当下红极一时的电视节目。然而动辄上亿的赞助费却也不得不让企业考虑，这个钱花的是否值得？
本期《超级脱口》嘉宾请来的是明星衣橱ceo 林清华。从去年开始就频频与各大电视节目合作，斩获了不少关注度。在当下最火的综艺节目《奔跑吧，兄弟》（俗称跑男）第三季热播的当下，林清华却说，“我们不会赞助像跑男这类纯娱乐性的节目，明星衣橱做的是时尚，它俩完全没有交集。”
林清华进一步解释称，观众在看的时候只关注到撕名牌的环节了，并不会注意你的品牌在里面。要知道，花了3.38亿将跑男第三季收入囊中的不是别人，正是另一电商导购平台美丽说，也是上周传出要与蘑菇街合并的主角。求美丽说此时的心理阴影面积。
说到与时尚最贴合的，莫过于明星跨界真人秀《女神新装》了，它是集时装设计、明星走秀和6大平台买家为一体的节目。明星衣橱与它结缘于2014年，节目的第一季名叫《女神的新衣》。
随着节目的收视率爆表，赞助商明星衣橱刷新了传统，破除了僵硬的品牌合作模式，给电视行业内的营销和策划人员上了一堂生动的营销课，教会他们什么才是真正意义上的品牌合作“双赢”。
林清华在传统媒体行业深耕数十载，而后又去了天涯社区做副总裁，传播、推广对他来说是再熟悉不过了。品牌对电视节目的赞助可以说是传媒行业最古老的业态之一。
从上个世纪大家就耳熟能详的“正大综艺”，到现在各个卫视人手的标配“××剧场”，多少年过去了，林清华认为，商业与电视节目的融合是时候做一些突破性的改变了。
2015年，节目正式更名为《女神新装》，明星衣橱是以买家的身份参与到节目中。林清华大胆启用90后网红肖骁为时尚买手，明星衣橱以6119万元节目最高价买下明星郭碧婷整套服装设计，就是他的手笔。
但是肖骁并不是林清华亲自挑选的，是一个90后的女孩推荐的，刚把肖骁推出来的时候，公司里的人一开始都是反对的。但是林清华考虑到肖骁个人口才以及自带话题性的特质，决定让他放手一试。事实证明肖骁是全场最有综艺范儿的买手，有自己对时尚独特的见解且说话通俗易懂，很有现场感染力。林清华笑称，因为“少奶奶”肖骁的缘故，今年新增了很多用户，他们大多是冲着肖骁来的。
不仅是“女神新装”，明星衣橱今年8月拿到爱奇艺全网独播的大型时尚互动真人秀“爱上超模”第二季的独家冠名权；4月，明星衣橱投入千万冠名由优酷土豆联合韩国SBS电视台综艺制作团队打造的时尚娱乐综艺节目“中韩时尚王”；3月，明星衣橱以千万量级获得“娱乐猛回头”与“时尚爆米花”两档爱奇艺王牌自制节目的年度冠名权。
从以上这些不难看出，林清华在选择电视节目时，不是什么火他就赞助什么，而是深刻考虑到节目与明星衣橱的调性是否符合，是否更贴近广大的潜在消费者。在电视节目已经揭开移动互联网化序幕的今天，明星衣橱和节目的合作方式也并没有停留在过去，而是积极寻找新的思路。
如果想了解更多明星衣橱与综艺节目之间的故事，请关注财视传媒独家推出的视频节目《超级脱口》。
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