文化舆情第080期《舌尖2》试水周播模式国产周播剧靠不靠谱

发布时间：2025-01-03 02:01

　　“限娱令”后，素来以娱乐节目立台的湖南卫视必定得大作调整。2012年年初，湖南卫视进行改版，一些收视较好的娱乐节目纷纷下档。娱乐节目的下档，造成受众的不适应和收视率的下跌，各方争议不断，有人甚至抛出芒果台娱乐至死的言论。2012年7月，湖南卫视再度改版，“第一周播剧场”应运而生。该剧场首部作品《轩辕剑之天之痕》开播后，就以平均2.0左右的收视率成为同时段收视最高的电视剧，为中国式周播剧打响漂亮的一枪。中国特色的周播剧之所以在荧屏上出现并取得开门红并非偶然，除了与其精彩的剧情和较高水平的制作有关外，还有以下原因值得思考。

　　1.优势的播放平台

　　电视台是中国电视剧播放的最主要平台之一，一个电视台的知名度和地面覆盖率，在一定程度上影响着一部电视剧的传播效果。“快乐中国”的湖南卫视为《轩辕剑之天之痕》的播出提供了一个很好的平台。

　　2.粉丝文化

　　在偶像消费文化盛行的今天，“粉丝”已成为了一个强大的社会群体，不管是在众多娱乐事件中还是在各种品牌的营销活动中，总能吸引人们的视线，粉丝似乎以一种超越常人的狂热程度支持着特定的品牌、明星、电影、电视节目等。《轩辕剑之天之痕》取得成功，明星效应功不可没。该剧主演均为当前国内炙手可热的偶像明星，时常成为各大娱乐报道的焦点人物，有的主演的微博粉丝数量超过1000万，有着很强的收视号召力。在该剧的百度贴吧里，许多粉丝发帖表示，观看此剧完全是由于有自己偶像的参演。对于此类群体而言，他们观看此剧更多的是看偶像而不是剧情。

　　3.饥饿营销策略

　　国产周播剧与日播剧相比，最大亮点在于播出形式上的周播，将每周的播出集数控制在很小的范围内，吊足观众胃口，产生饥饿营销效果。饥饿营销，主要是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系,制造供不应求的假象，维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销并不仅仅是盲目地控制数量，其与产品的质量、产品的品牌以及产品的宣传、推广等有着重要关联。从宣传、推广来说，《轩辕剑之天之痕》将饥饿营销策略发挥得淋漓尽致。饥饿式的播出方式，要有策略地制造话题，满足媒体和受众四处搜寻相关信息的欲望，激发受众观看的兴趣和动力。该剧2011年5月开拍，2012年9月播出结束，在此长达近一年半的时间里，在保持神秘感的同时始终话题不断，宣传推广强劲。从开拍时剧中角色选取到拍摄结束后将在哪个电视台播出、采取何种形式播出，无不引起粉丝的热议。播出前曝出“禁播”的传闻，虽后来证实不真实，但无疑给该剧的播出增加了更多的神秘感，制造了更劲爆的话题。经过前期预热，该剧播出当天，百度搜索量就达到1334162次，在所有的电视剧中排名第一。第一集收视率高达1.94%，在同时段所有的电视剧中位居首位。官方百度贴吧发帖总数共计14322575篇，主题数92243个。播出季，各种宣传预告片自不必说，又轮流邀请剧中主角参加名牌综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》等进行宣传与受众互动，在节目中男女主角抛出各种言论吸引观众继续观看，如收视率超3%，男女主角将公开热吻。

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