娃哈哈换掉合作20年的代言人王力宏，理由是：他太老了？

发布时间：2025-01-03 04:53

娃哈哈与王力宏这对老搭档，最近也散伙了。

流量更迭速度与日俱快，与之相对应，品牌与明星间的合作周期也变得越来越短。所以按理说，明星也好，品牌也罢，合作到期后另觅新欢是很正常的事，不值一提。

那么，品牌君为什么要将娃哈哈、王力宏单拎出来谈呢？因为这一对，有些特别。

娃哈哈“抛弃”王力宏

纵观品牌圈，代言人几乎都是一年一换，三五年不换合作对象的品牌都已经极少，更别说20年。

娃哈哈与王力宏间的缘分开始于1998年，也就是20年前。

通过多年的营销，提起娃哈哈，包括品牌君在内的许多人第一时间就会想到王力宏，想到那个印有王力宏头像的红包装产品。

所以，娃哈哈与王力宏这对搭档的第一个特别之处即：合作时间长。

至于第二个特别之处，就是：代言费不涨价。据了解，王力宏代言娃哈哈的费用始终没有涨过，依然是当初的几十万元。

虽然品牌们大多都鲜有透露自己请代言人费用，但从各方信息来看，现在企业想要请个稍微有些知名度艺人为自己背书，基本都要以百万为单位计算。一线明星的报价，甚至更高。

所以王力宏这个代言价格，基本属于“不要钱”。

没有天价代言费，还是合作了多年的老友，相信很多人都想不通，为什么娃哈哈会选择不续约王力宏。

说起来，娃哈哈给出的理由，着实有些“狗血”。

近日，娃哈哈品牌负责人宗馥莉接受采访时直言不讳地表示，放弃了王力宏的原因是：他太老了。与此同时，其还称她不喜欢王力宏。

宗馥莉的这一极具争议性发言一经发出，就掀起舆论狂潮，她本人也遭到众网友“炮轰”。

诸如“既然王力宏不代言了，我也没必要买啦。”“这个理由简直震惊，是一个品牌方该说出来的话吗？”“真的太low了…… ”之类的词句，在网上简直一抓一大把。

显然，大众很愤怒。

换掉代言人，娃哈哈就能变“年轻”吗？

且不谈作为品牌方，公开diss曾经的合作对象是否合适，也不谈作为负责人，宗馥莉的发言是否得体。

今天，品牌君想要聊一聊：换掉代言人，娃哈哈是否就能如愿变年轻？或者说，娃哈哈品牌被贴上“老”标签，是否真是曾经代言人王力宏的锅？

娃哈哈创建于1987年，以乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料为主营产品。二十余年时间里，娃哈哈通过自己的不懈努力，逐步发展成中国最大，全球第五的食品饮料生产企业。

但这个看起来风光无限的品牌，其实也有不少隐忧。

数据显示，2010年娃哈哈迈入500亿元俱乐部，2013年其销售额曾达到783亿元的高峰。

以此为转折点，之后几年时间，它的销售额一年比一年低，2017年娃哈哈销售额仅有456亿元，较2013年缩水足足几百亿。

外界对娃哈哈陷入“中年危机”原因众说纷纭。

有人认为娃哈哈发展遇阻是因为“老了”，跟不上现在年轻消费者审美需求。

也有人认为娃哈哈销量下滑是因为长期“吃老本”，没有向市场输送新的热门产品。

就品牌君看来，娃哈哈当下的重中之重应该是研发有市场竞争力新品，扩大品牌影响力，是根据市场需求，更新品牌发展战略，而非diss前代言人“太老了”……

换掉代言人，不会让品牌变年轻，品牌想要实现年轻化，只能从自身产品入手，用实力说话。