孟美岐情感风波导致事业受损，众代言品牌已“撇清”关系

俗话说，明星情侣是非多。

最近，孟美岐因情感传闻引来争议，相关话题也迅速登上热搜。

诚然，感情问题是是非非，外人不足道也，但作为公众人物，他们的公私领域往往交织在一起。眼下，孟美岐的传闻刚一曝出，她所代言的老板电器、巴黎欧莱雅等品牌就划清界限，纷纷表示“与孟美岐女士的代言合约早已到期”。如今，部分品牌的官方微博也已无法搜索到与孟美岐有关的内容。

品牌的代言合约同一时间齐刷刷“到期”，当然不太可能。显然，品牌商嗅到苗头不对，为避免引火上身，迅速撇清关系，不然一旦事件发酵，损失的不止真金白银，公众对明星的不满也可能会投射到品牌身上。

实际上，品牌选择明星代言，一直都是一场赌博。明星出现负面事件后，往往都会殃及池鱼。此前柯震东吸毒事件就令人记忆犹新，据传闻，他所代言品牌遭受的直接、间接商业损失高达数十亿元之多。

即使没有触及法律底线，公众人物的失德行为对于所代言品牌也是沉重打击。陈赫被爆出轨，由他代言的手游《少年三国志》立刻终止合作；林丹被曝出轨后，由他代言的广州东风日产的车展展台，连夜撤下所有相关物料；白百合被曝出轨，由她代言的“江中猴姑”马上撤换掉微博主页与白有关的内容；PGone被爆出负面后，与他合作的雅诗兰黛、麦当劳、宝洁中国、OPPO等品牌也纷纷进行公关危机。

当然，从“马后炮”的角度来说，品牌在选择代言人之前，就应该评估明星艺人的潜在负面风险，从而谨慎使用。但具体到明星的感情问题，实际情况往往是“当事者清，旁观者迷”，品牌商能做到的，不外乎也就是迅速反应、及时应对。

触及红线的，首当其冲就是政治风险和法律风险，无论经济损失多大，品牌都必须当机立断，迅速声明立场，划清界限；如果是合作风险和口碑风险，品牌就必须做好舆情监控，并提前准备多个预案，随时根据事态发展进行应对。

讲到这里，产生一个疑问，单方面解除代言人合作的一方，是否会面临法律层面的问题呢？

一般来说，约定解除权取决于合同约定的具体条款，而法定解除权取决于法律规定。也就是说，在合约明文规定下，解约一方可以将“合同不能履行”的原因，归结给“犯错”的一方。

总而言之，明星代言如同一把双刃剑。对于品牌而言，享受明星带来的流量之余，不得不承受明星负面新闻导致的“连带”效应；而对于明星而言，代言一线国际大牌固然风光无限，但近年来频频爆出的外资品牌辱华事件，也随时考验明星及其公关团队的应变能力。

如果问，谁是明星负面新闻的最大赢家？

那或许就是微博吧。

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