2024年7月9日，鞠婧祎最新微博认证去掉“丝芭传媒签约”字样，仅留下了“演员歌手”的身份标识。
2024年是鞠婧祎在丝芭传媒的第十个年头。本以为十年合约到期，能好聚好散，各自奔赴新征程。岂料，丝芭传媒竟拿出一份《专属艺人合约》补充协议，宣称双方要进入第二阶段的合作，这让鞠婧祎本人都始料未及。
丝芭传媒在合约上做文章已不是秘密，如今这一招用到了一姐身上，强行留住鞠婧祎，其背后原因，除了舍不得这棵“摇钱树”，恐怕还与丝芭当下的转型困境息息相关。6 月 18 日一早，丝芭传媒在为鞠婧祎送上生日祝福的同时，也就经纪合约问题发布正式说明，称依照与鞠婧祎签署的《SNH48 专属艺人合约》及补充合约，双方基于 SNH48 女团经纪协议的第一阶段合作圆满结束，即日起将依补充协议，开启以艺人经纪协议为基础的第二阶段合作。
回顾鞠婧祎的星途，一路走来充满了抉择与坚持。当初看到 SNH48 的招募信息，她毫不犹豫地报名。凭借清秀的相貌和出色的唱歌能力，她顺利通过初选。但这也让她面临继续学业还是参加训练的艰难抉择。尽管周围人都不看好她的明星梦，她仍毅然前往上海，成为努力出道的练习生。
2013 年，鞠婧祎更是凭借《剧场女神》正式踏入娱乐圈，可惜在竞争激烈的环境中未激起水花。但在2014年幸运女神终是眷顾了她，日本网友看到 SNH48 打造的女团后，称鞠婧祎为“四千年一遇的偶像”，因翻译误差变成“四千年一遇美女”。这个称呼虽为她打开知名度，却也让她在出道后的很长时间备受困扰。
事实上，在这几年里，丝芭可没少“兴风作浪”，对于新业务的拓展一直都没有停下脚步。像短视频直播领域，自直播带货盛行以来，不少河妹都被“调遣”，原本在舞台上尽情表演的她们开始在直播间卖货，且有河妹明确地流露出不满情绪。再瞧瞧进军游戏市场这方面，丝芭于 2018 年推出了偶像养成手游《星梦想 48》，到了 2023 年，又推出了手游《花戎》，河妹们依次为这些游戏站台宣传，可最终都没有掀起什么大的波澜，无疾而终。
若说之前的尝试只是小打小闹，那么 2022 年之后，丝芭通过业务架构重组，开启了真正意义上的转型之旅。2022 年 6 月，正值 SNH48 出道十周年之际，丝芭宣布对核心业务和企业构架再度重组，其控股公司更名为美踏控股，全力转型为面向 WEB3.0 和 XR 互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。
转型后的核心业务涵盖元宇宙粉丝娱乐、元宇宙视觉娱乐与元宇宙品牌新消费，说白了就是偶像、影视和电商。业务升级主要聚焦在虚拟偶像和影视制作。现阶段，丝芭致力于在美踏元宇宙的新世界中，与用户共建大型虚拟都市“花戎”，用户能自由创建专属虚拟形象，也有虚拟偶像入驻，打造沉浸式互动影视世界。甚至用AI大模型成功打造出虚拟偶像女子 CP 组合 FAF Girls、SNH48 GROUP 首个虚拟女团“猎星少女”等。虽 AI 是影视娱乐行业的风口，腾讯、B 站等大厂也有虚拟偶像推出，但反响一般。
如今丝芭已进入第二个十年，新业务成绩平平。强留鞠婧祎或许是缓解当下业务压力的关键一招。但长期依赖偶像产业、盈利模式固定的丝芭，转型之路注定艰难。未来，丝芭传媒的运营之路何去何从？让我们拭目以待。
