娱乐圈中“明星人设”，一种商业炒作

人设

“人设”最初来源于日本，用于漫画的人物设定，主要包括：角色的造型，身材比例，服装样式，眼神，表情，以及角色的个性特点。而现代生活中“人设”主要用于娱乐圈中的明星，经纪团队和公关团队塑造明星的“人设”帮助明星迅速吸粉，也利于媒体炒作，但人设是把双刃剑，有利也会有弊。常卖的人设基本就是吃货、好爸爸、国民老公、少女感，比如我们常见的娱乐明星，靳东、霍建华就是“老干部”人设，主要特点就是帅气儒雅，多金有涵养，谈泊名利，潜心钻研演技，这些特点能吸引一大笔女粉丝迅速为之着迷。

随着娱乐圈市场的发展，“卖人设”逐渐成了一种明星营销的手段，越来越细化，立体化。人们从关注到明星的外在形象和性格转换到很多不为人知的内在习惯，仙女，锦鲤，总攻，老干部等一系列网络词成了明星的人设，不管天上飞的地上跑的都能成为明星与众不同的标签，而且如今的人设多是刻意经营出来的，不怕标签多，只怕掉进人堆无人识，甭管人设会不会崩，先造起来再说。而且无论标签是好是坏，经过精心的运作，都能转化为流量。

杨超越锦鲤人设

说到杨超越，人们对她的第一印象无疑好运爆棚，爱哭，无实力。但后来一张锦鲤的图片迅速火便整个娱乐圈，“锦鲤人设”对她无疑很成功的一次营销且有益无害。拿第三名，乐华带走一二名，中2w，这些是锦鲤人设的核心事件。杨超越的锦鲤人设是网友打造的。无论目的如何，一开始在网络上传播“转发这个杨超越不努力也能拿第三名”的人都是嘲她的，并非资本控制。中2w那条博也是小粉丝随便发的，后续的发酵是粉丝没有想到的。杨超越签了腾讯，目前炒团第一顺位的女儿，公司当然会帮她炒作营销。

杨超越真的这么好运吗？其实不然，正如一个粉丝所说的那样“有哪个幸运儿童会一天被骂上50次热搜呢？ 又有哪个幸运儿童人生前18年不是在做厂妹就是在端盘子呢？”她最好的运气是这张脸，平心而论，她的一生真的算不上幸运。她的好运在于她抓住了一切机遇，抓住了这个时代，抓住了这些资源，网络传播的助推力。一切的一切不经意的事发生在她的身上，所以被人们看成了一个幸运的锦鲤。

在娱乐圈里，明星都离不开所设定的“人设”，好的“人设”会增加明星的粉丝数，带来一定的流量，收益，最后是源源不断的资源。自然明星的身价就翻几倍，而人设一旦崩塌，带来的却是惨痛的损失，一切好的资源断掉，最后不得不在娱乐圈中消失，被人们遗忘。所谓“成以粉丝，败以粉丝，”离开粉丝的追捧，明星就是一份和普通人一样的职业，可能是演员，歌手，主持人。和我们又有什么区别呢？你是怎么看待明星所设定的“人设”的呢？

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