《大王小王》 ：一檔小成本百姓訪談節目如何歷久彌新

《大王小王》主創合影

從十年前草根選秀掀起的“全民勵志”到如今明星真人秀的“全民狂歡”，綜藝節目的熱點層出不窮，拼投資、堆明星、撒狗血、炒話題的風氣卻是愈演愈烈。在日益浮躁的電視熒屏上，有一檔小成本的道德類節目秉持著朴素、親民、實際、真實的本色走過了三個年頭，成為同類型節目的標杆，那就是湖北衛視的《大王小王》。從2012年9月3日開播到現在的三年時間裡，《大王小王》不但收獲了眾多老百姓的真心擁戴，還多次獲得湖北省省委書記、央視新聞聯播、廣電總局的點名表揚。

朴素：小成本節目的完美逆襲

在如今各大衛視綜藝火拼時代，高片酬、高成本、大制作使真人秀節目掀起了一場資本的狂歡，明星身價和節目制作費都呈幾何式飆升，投資過億成了衛視綜藝節目的標配。而在這場資本大戰中，北京長江傳媒有限公司出品的湖北衛視《大王小王》始終堅持以小成本撬動高收視，並成功斬獲了堪稱超性價比的收視回報。

自2015年1月1日正式進駐920晚間黃金檔以來，《大王小王》面臨各大衛視大型綜藝節目的夾擊，多次挺進同時段衛視晚間節目收視排名前十，力壓浙江衛視《中華好故事》、安徽衛視《超級診療室》等一線衛視明星雲集的大手筆真人秀節目，完成了小成本草根節目的完美逆襲。

同時，根據廣告導報《最具潛力五大衛視：2015年軟廣植入分析》的統計，2014年湖北衛視《大王小王》在累計總植入及單位植入曝光中均位列衛視常態日播節目第一，超越東方衛視《金星秀》、天津衛視《非你莫屬》等強勢節目，為廣告主帶來十分豐厚的植入回報。

親民：讓老百姓沒有距離感

拼明星也是如今電視節目求生存博收視的法寶，“全明星陣容”已經是觀眾耳熟能詳的口號，電視熒屏也成了明星們的專屬秀場。為此廣電總局在7月份發文指出：“要摒棄‘靠明星博收視’的錯誤認識，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風氣。”而湖北衛視《大王小王》便是遵循這一標准的最佳模范。

立足草根的《大王小王》始終堅持走親民路線，把更多的焦點放在了需要關懷的社會群體。來到節目現場的嘉賓90%都是最普普通通的老百姓，他們像朋友一樣面對主持人和觀眾傾訴自己的故事與心情。即使是明星嘉賓，也多是來自《星光大道》、《越戰越勇》等大眾節目、普通勞動者們喜聞樂見的“草根英雄”，像為尿毒症兄弟主動捐款的盲人歌手楊光、熱情幫助山東截癱編筐夫婦的“山楂妹”，他們與老百姓之間沒有任何的距離感。

而作為《大王小王》的兩位主持人，王芳與王為念在節目內外都十分平易近人。王芳曾經打出一個口號：“我要競爭上崗全國最矮主持人”，因為她覺得作為一個訪談節目的主持人姿態一定要比當事人低。從第一天主持開始，王芳就堅持穿著白襯衫牛仔褲和球鞋，因為這樣穿著方便。採訪袖珍人嘉賓的時候，她整場都是蹲著或者盤腿坐地上就這麼聊。下了節目，每當王芳和王為念走在大街上都很快就能被觀眾認出來，而且他們絕對不會遠遠觀望，反而都像隔壁鄰居一樣：“哎喲，芳姐出門去？”、“王導給我留個字？”

實際： 給老百姓實實在在的幫助

作為一檔道德類幫扶節目，《大王小王》力圖搭建聯系社會團體、慈善機構、明星在內的互助橋梁，借助電視的力量幫助普通人排憂解難、扶危濟困，用溫暖、智慧的氛圍傳遞陽光、正面的情感關懷，為老百姓解決實實在在的問題。主持人王為念說：“我們每天都在電視上和真正的生活打交道，有時我想，我們每天究竟在這裡做的是什麼事兒？這事兒到底有什麼意義？只是一個官司，一次幫助，一段緣分，就能讓一個人從萬念俱灰到精神抖擻，我為我們做的這份工作感到驕傲！我頭一回這麼恬不知恥地說，我們這叫功德無量，我和王芳也樂此不疲。”

三年來，節目組的人員從沒有休息日，他們通過欄目為500多個家庭排憂，幫助了近1500位嘉賓，其中約300位都是殘疾人。每一場每一位嘉賓離開節目時，一定會帶走一些實際的幫助，可能是金錢資助、出謀劃策、專業咨詢、鼓勵希望……欄目的400免費熱線電話從來不是形同虛設，平均每天近500個電話，一個月電話費就要一萬多元！觀眾真實求助，《大王小王》真情幫助。就這樣，憑著一顆真誠善意的心，《大王小王》在觀眾心裡成為了一檔不是雷鋒勝似雷鋒的欄目，讓“有事沒事就找大王小王”的口號深入人心。

現場募捐、電話募捐、電視募捐、微博募捐，《大王小王》通過幾乎所有能想到的渠道為前來求助的嘉賓尋求愛心，而且從來不會扣留一分錢，相反主持人和節目編導往往是捐款最多的那些。2015年開始，節目還首次嘗試與騰訊公益合作，為來到節目的求助嘉賓尋得新的籌款渠道。6月底，一對同時身患尿毒症的苦難兄弟經過短短一個多月時間就籌得了13947位愛心人士的48.6萬元捐款，而且由主持人王芳、王為念開始，李瓊、汪正正、老貓、劉尊等眾多名人也都相繼加入了這場愛心接力，尿毒症兄弟一家人累計獲得的捐款已經超過50萬元。

真實：堅守節目的生命線

其實在眾多拼明星、拼投資的大型綜藝的競爭夾縫下，如今的電視熒屏還有著大量的“狗血綜藝”獨辟蹊徑，這類節目大多主題聳動、故事曲折，慣以專家調解之名販賣獵奇故事，其實多是專業演員對照劇本的夸張演繹。面對這些節目的不良競爭，《大王小王》卻堅守著“真實”這一節目的生命線，不做假、不做作，絕不以虛假的演繹博觀眾的眼球。

2015年元旦，《大王小王》從午夜檔挺進“920”黃金檔，午夜檔和黃金檔的受眾不同，一些節目動輒明星雲集、投資百萬，剛開播的《大王小王》收視備受壓力。有節目編導提出要不要加點洒狗血的內容刺激收視，主持人王芳自己也非常明白，隻要做一點調解類的節目，收視率就會蹭蹭上漲，但她還是跟制片人說：“真實最有魅力，也是節目的生命線。一定要記住我們是長跑，不要在乎一天一時的得失，得耐得住寂寞。”

在曾經的一期節目裡，編導事先約好了嘉賓多年未見的老同學來送驚喜，沒想到年輕人沒有經驗，讓老同學在錄制前就碰上了面，一時間急得直哭，主持人王芳卻十分淡定：“我說那我們就按真實的講，就告訴觀眾我們本來想送驚喜的，但是沒想到早晨到了這兒以后，竟然就給碰上了。你告訴觀眾，雖然現場效果會減弱，但是大家會覺著你這個節目是真誠的。相反如果讓他們表演了，即使是一點點，觀眾也是能看出來的。”

朴素、親民、實際、真實，湖北衛視這檔小成本道德類訪談節目《大王小王》在如今拼投資、堆明星、撒狗血、炒話題的電視綜藝大戰中顯得如此卓爾不群，卻又成功歷久彌新。關注8月31日至9月2日、9月5日每晚21:25播出的《大王小王》三周年特別節目，相信會給更多努力堅守的電視人以新的信心。 

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