薇娅告“薇娅严选”？原来此“薇娅”非彼“薇娅”

发布时间：2025-01-05 03:56

原创粤商君天下粤商

WYYX是什么？

是网易家的网易严选？不，是“薇娅严选”。

当大家还在疑惑“带货一姐”薇娅什么时候推出“薇娅严选”时，近日滨江法院公众号便发布消息称：

知名主播薇娅及其所属的谦寻（杭州）文化传媒有限公司以不正当竞争为由将薇娅严选(广州)供应链管理有限公司诉至滨江法院，请求判决“薇娅严选”停止侵权、赔偿损失。

目前，行为保全裁定已作出，裁定薇娅严选（广州）供应链管理有限公司立即对抖音账号“薇娅严选”进行删除或更改昵称与个人介绍，且新昵称及个人介绍不得含有“薇娅”字样。

不少网友恍然大悟：原来此“薇娅”非彼“薇娅”！

以“薇娅”之名背后

那“薇娅严选”究竟与知名主播薇娅及其公司有何关系呢？

据天眼查公开资料显示，“薇娅严选”公司成立于2020年5月21日，法人代表及最大股东为李皇国，持股比例达到80%；在李皇国成为公司实控人之前，“广州音节在线传媒集团有限公司”是“薇娅严选”的最大股东。

事实上，无论是“音节在线”还是“薇娅严选”，均与薇娅没有关联。

“薇娅严选”打着“薇娅”旗号误导宣传，在广告里标榜“以专场或单链接进行直播推广，可以实现1:4的投入产出比”，保量又能退押金，吸引了众多商家。

“薇娅严选”公司推出“押金保证销售额”的规则：每款合作产品押金为5万元，公司在3个月内以直播带货的形式完成20万元保底销售额。

这与邀请头部主播需支付高额坑位费相比，可相当实惠了；而且与大主播合作还存在被压货的风险，押金的形式就明显要保险些，无疑是抓住小商家求稳的心理。

不少商家认为公司既然叫“薇娅严选”，那肯定和薇娅有关系，想靠直播带货大赚一笔的商家们自然跃跃欲试。

一边蹭着“薇娅”的热度，一边又打着押金保证销售额的虚假宣传，“薇娅严选”与商家签订协议收到押金后，以“双十一期间很难对接主播”等理由，推脱安排直播，又隔数日才找到带货经验不足、不知名的主播进行带货，直播销量也远远达不到目标。

事后商家们再想拿回押金，却发现公司早已人去楼空，只剩门前摆放着两盆“发财树”，以及快递存放箱里还有几个无人认领的快递，商家们才意识到上当受骗。

监管风口上高仿ID难分清

“流量为王”时代，高流量意味着更高的关注度、商业价值和收益回报，因此知名主播、当红明星被冒用名号、蹭热度的现象屡见不鲜。

2020年杭州萧山有人冒用李佳琦本人及其所属公司的名号，成立了佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司，未经授权擅自使用李佳琦的名义，生产和销售“李佳琦严选”系列的食品，事后被法院判令停止向李佳琦侵权并道歉，赔偿金额为16万元。

同在去年，抖音上一个靳东高仿号大费周章讨女性用户欢心，忽悠她们进直播间买许多三无产品，骗取其钱财。

“假靳东”事件曝光后，抖音迅速发布打击仿冒名人账号的处罚公告，其中封禁了高达五千个与“靳东”相关的短视频账号，但“假靳东”们改名换姓、转移阵地还在继续捞钱。

乱象频现的直播带货正逐步进入规范管理，国家也打出“组合拳”。

2020年5月1日起，随着《网络交易监督管理办法》（简称《办法》）正式施行，针对虚构交易、误导性展示评价、虚构流量数据等新型不正当竞争行为，《办法》进行了明确规制，禁止各类网络消费侵权行为。

然而想要制止行业乱象，仅靠法律监督规范是有一定局限性的，商品交易平台是维系主播和消费者的枢纽，平台落实主体责任实属责无旁贷。

正如国家人力资源管理师邱智军所认为：

作为在疫情期间与企业“唇齿相依”的直播平台，同时也要兼具一定的社会责任。各大平台需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益。

据电商报显示：2021年我国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

大量资本、大V主播以及各路流量明星将继续入局直播电商，各平台能否切实承担责任、强化内部治理，勇于直视并解决直播电商发展中的问题？

或许，各方都还需要继续摸索。

END

原标题：《薇娅告“薇娅严选”？原来此“薇娅”非彼“薇娅”》

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