近日，一则关于中国篮球巨星易建联的聊天记录在网络上流传，声称其涉嫌嫖娼。尽管易建联本人及其团队至今尚未对此事做出正面回应，但这一事件已经对其商业版图产生了影响和冲击，多家品牌迅速采取行动，取消或暂停与易建联的合作。这无疑为体育界乃至整个娱乐行业的品牌合作模式敲响了警钟。
这一事件迅速在互联网上发酵，舆论热潮高涨，但目前尚无确凿证据表明易建联确实存在违法行为。多家品牌针对可能发生的一系列风险，选择了与易建联进行商业切割。对此，多位业内人士提醒，品牌与明星代言人之间的合作存在巨大的不确定性和潜在风险，因此需要快速反应来保护企业利益。
代言关系和商业版图
对于品牌而言，明星代言是双刃剑。易建联与诸多品牌保持了紧密的合作关系，包括耐克、珠江啤酒、君乐宝奶粉、中体卡业、徐福记、白象食品等。这些品牌迅速删除了与易建联相关的内容，以避免可能的法律和舆论风险。
在易建联的职业生涯中，他曾效力于CBA广东宏远队、NBA密尔沃基雄鹿队和新泽西网队，经常被媒体称为CBA历史上最年轻的MVP。他的商业版图也从体育领域扩展到多个行业，从体育培训、运动潮牌，到企业服务、生活家电、潮玩娱乐、数控科技、医药健康等，堪称全方位发展。根据媒体报道，易建联在篮球生涯中的累计薪酬和商业收入已达到上亿元人民币。
舆论风暴的应对和法律风险
清华大学爆点战略营销顾问孙巍表示，对于品牌而言，这种不确定性事件的风险很大。一旦代言人涉及丑闻，品牌方通常会选择迅速切割关系，以避免遭受舆论批判。这次事件发生后，包括君乐宝、珠江啤酒和徐福记在内的多个品牌迅速撤下与易建联有关的内容。
根据《民法典》第536条的规定，合同一方有违约行为致使合同目的无法实现时，品牌方有权解除合同。如果未来事件被证实为真，各大品牌必然发布声明进行切割；如果纯属造谣，品牌合作关系仍受法律保护。重要的是，这种事件的真假之辩拖得越久，品牌方受到的压力也会越大。
危机公关的挑战和应对机制
近年来，相关部门对艺人和公众人物的监管逐步强化，这为品牌方和企业提出了更高的危机公关要求。在应对如易建联事件这样的突发舆情时，品牌方往往措手不及，有时在事件真相未确定前已蒙受损失。
此前的李易峰嫖娼事件也为品牌方敲响了警钟。在该事件发生后，北京地铁迅速下架了站内所有李易峰的广告代言，以避开舆论风险。品牌方明白，一旦代言人卷入丑闻，必须迅速切割，否则将陷入舆论的攻势之中。在当前信息传播如此迅捷的时代，任何延迟应对都可能使危机加剧。
危机程度和危机公关策略
从专业角度看，明星“翻车”事件有不同等级评估。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，根据危机程度可分为四个层次：技术层面、道德良俗层面、法律层面和政治层面。在易建联事件中，如果问题仅停留在技术或事实层面，危机程度相对较低；但一旦上升到道德良俗或法律层面，影响将会深远且严重。
总结来看，此次易建联事件对品牌和明星代言的影响深远，对应对机制的要求也更加严苛。事件后续如何发展仍需观察，但可以肯定的是，此类事件对整个行业的运营模式提出了新的挑战，品牌方必须更加谨慎且迅速地应对类似突发事件。
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