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文｜工藤 编辑｜朴芳
每年的暑期档都少不了动画电影，今年也不例外。
据统计，今年暑期档有多达15部动画电影上映。既有好莱坞IP续作《玩具总动员4》、《爱宠大机密2》，又有人气国漫《全职高手》，日本经典的《千与千寻》也将重映。一时间，好莱坞动画、国漫、日漫进入“三国杀”。
面对暑期档这个“兵家必争之地”，拼什么往往比怎么拼更重要。
不难发现，好莱坞动画电影拼的是IP，日本动画拼的是情怀，国产动画拼的是创意。
好莱坞动画电影是面向全球的，因此对IP的全球性看得很重。除了《玩具总动员》、《爱宠大机密》，《丑娃娃》也凭借风靡全球的网红IP首次搬上大银幕，影片已经定档8月9日。
《丑娃娃》虽然“初来乍到”，来头却不小。2001年第一个丑娃娃形象低调诞生，在没有影视作品的宣导下，却风靡了ins和Facebook，成为了众多明星的“心头爱”。
也正是由于居高不下的人气，丑娃娃从线下进军线上，动画电影《丑娃娃》第一次在大银幕上展示这群萌物，或许会让更多国内观众见识到这个全球IP的魅力。
风靡全球，人人都爱丑娃娃？
丑娃娃是号称“美国最火公仔”的Uglydolls，它们的造型千奇百怪，与传统的萌娃形象大相径庭，有的是三只眼或一只眼，有的嘴巴一条缝，有的肢体扭曲。
在“颜即正义”的年代，丑娃娃却靠着“丑”意外流行起来。从“审美”到“审丑”，观众在刷新认知。而丑娃娃的反差也意味着独特、时尚、反传统。
事实上，丑娃娃的火爆确实是由美国年轻人带动的，这群新潮个性的年轻人在社交媒体上充当了丑娃娃的自来水，让这个丑萌的公仔成了北美年轻人的新宠。
丑娃娃有多火？看看都有谁是它的粉丝就知道了。
2009年，奥巴马女儿的书包上挂着蓝色的丑娃娃玩偶，被媒体形容《奥巴马把丑娃带进了白宫》；“狼叔”休·杰克曼童心未泯，多次为丑娃娃打call；刘昊然更是多次在微博发布和丑娃娃的合照，俨然成丑娃娃的国内头号粉丝……
截至目前，丑娃娃已经有了68个形象各异、性格独特的小萌物，与包括DC、星际迷航、Hello Kitty、奥特曼等知名品牌联名合作衍生品，年销售额高达1.5亿美元。
丑娃娃的反差不仅体现在形象上，还体现在影视化的路径上。通常，火爆的玩具玩偶都是由影视作品的衍生而来，比如小猪佩奇、小黄人等，均是电影或动画剧集先火了，然后顺势推出衍生品。而丑娃娃反其道而行之，它完全是凭借线下的高人气和多年积累的口碑，然后再推出影视作品。
这对电影《丑娃娃》来说，一是有了庞大的受众基础，这些受众大多是购买过丑娃娃玩具的人，能够将线下购买力转化为观影消费力。
二是打破了零认知度，虽然是第一部丑娃娃电影，但观众对丑娃娃的形象已经很熟悉，减少了因陌生感带来的疏离感。而且丑娃娃推出了很多形象，在剧本创作上有很大的故事挖掘空间。
虽“丑”但“萌”，还非常正能量
与玩具外表的“丑”不一样，电影由于将丑娃娃人格化了，有了肢体语言和幽默台词，于是，丑娃娃变得“萌”起来。
《丑娃娃》的海报中，毛绒绒的娃娃在视觉上就给人“萌化了”的感觉，而影片也围绕几位主角展开故事——粉红色娃娃小希、绿色娃娃欧哥、红色娃娃阿福、橙色娃娃维奇、蓝色娃娃道格和灰色娃娃八宝。
影片讲述了小希因为对丑娃镇外面的世界充满了好奇，于是集结了自己的小伙伴一起出发去探险。他们无意间闯入了完美娃娃的世界，发现了一直以来深藏的秘密。经历一番冒险后，他们最终通过自己的努力实现了自己的梦想。
影片中出现的完美娃娃和丑娃娃形成了有趣的对比，一美一丑，一个集万千宠爱，一个受大众排挤。这其实涉及生活中常见的难题，即“美丑之争”，何为美？何为丑？以什么为评判标准？
在《丑娃娃》中，一群与大众审美标准不符的丑娃娃也试图寻找答案，最终他们意识到并不需要变得完美才能给人带来深刻印象，不要在意大众的眼光，保持真我，将美好的心灵和爱心传递给大众才是最重要的。
影片找到了丑娃娃的“丑”这一切入点，巧妙地将正能量的价值观传递给观众。而这样的价值观具有普世性，能让不同国家、种族的观众有所共鸣，也能让低龄受众“寓教于乐”。
萌化人心的是丑娃娃的人物形象，但打动人心的必然是影片治愈系的风格和正能量的故事内核。
这离不开《丑娃娃》背后专业的制作班底，导演凯利·阿斯博瑞曾执导《怪物史瑞克2》、《蓝精灵：寻找神秘村》、《小马王》等动画电影，经验丰富，这让观众对影片的质量更加信赖。
在配音演员方面，除了凯莉·克拉克森、艾玛·罗伯茨、加奈儿·梦奈、尼克·乔纳斯等好莱坞明星，华人明星王力宏的出现令人眼前一亮。在影片中，王力宏为红色娃娃阿福配音，阿福是探险小分队的智者，喜欢沏茶、冥想。
而在中文版配音中，高晓松的加盟成了影片的惊喜。众所周知，“矮大紧”老师的颜值经常被网友调侃，但大众还是很喜欢他，因为他用渊博的知识和才华征服了大家。他为《丑娃娃》配音也多了一层为正能量价值观发声的意味，他对于“美丑”比其他人更有发言权。
定档暑期，合家欢动画潜力大
今年暑期档，好莱坞、日本、国产动画电影同台竞技，好不热闹。对于观众来说，不仅能重温《千与千寻》的感动，还能见识到《丑娃娃》这类好莱坞全球IP的魅力。
而动画电影之所以不约而同瞄准暑期档，究其原因，受众的差异化是很重要的因素。动画电影因类型、题材的特殊，有着一批稳定的受众群体，不会与真人电影的受众群冲突。
暑期是亲子观影的最佳时期之一，这部分存量观众能保证动画电影的基本盘。而且暑期档战线长、放假观众多，会不断有增量观众入场，推高票房。
而如果具备了合家欢属性，那么在电影市场中更有竞争力。全家老少齐上场，它能让“一次消费”变成“多人消费”。因此，合家欢动画电影在暑期亲子市场中有很大的票房潜力。
《丑娃娃》就是一部合家欢动画电影，它继承了好莱坞动画电影一贯的合家欢属性，具有简单精致的画面、老少皆宜的故事、可爱萌动的形象、寓教于乐的风格、普世正向的价值观等一众优点。
首先，《丑娃娃》在画面上简单精致，视觉上赏心悦目，不仅能让小朋友有兴趣，家长也能看得开心愉悦。影片在丑娃镇等场景设计上富有想象力，而在毛发等细节的处理上显示了好莱坞动画的技术优势。
其次，影片讲述的故事通俗易懂、老少皆宜，主题也是来自现实社会，能够引发观众的共鸣。很多观众都会遇到关于外貌美丑、成长困扰、自我认同等问题，代入到这个故事中，能够得到更多启发和感悟。
再次，丑娃娃的形象可爱萌动，每一个娃娃都像真实的玩具动起来，毛绒绒地萌化观众的心。对于小朋友来说很有亲切感，而对于大人来说“萌才是正义，管它丑不丑”，萌物给影片能加分不少。
最后，影片传递的是普世的价值观，放在中国没有观看门槛。而影片鼓励人们正视不完美的缺陷、坚持自我的个性也兼具教育意义，对成长中的孩子具有很大的启蒙开化的作用。
综上，《丑娃娃》的合家欢属性明显，适合亲子群体观看。一旦庞大的亲子市场被撬动，影片将有不错的市场斩获。
而且，好莱坞动画电影本身就是动画领域的精品代表，如果要划分等级，好莱坞动画电影也是金字塔的最顶端，其品质和技术都比其他动画电影高一个维度。《丑娃娃》作为好莱坞动画中的合家欢电影，在暑期档这样一个大容量的档期，两者优势叠加，优势翻倍。
从第一个玩具诞生，到第一部电影8月9日上映，中间经历了十几年的风雨，但这群丑娃娃的魅力始终不减。正如网友所说，“越丑越萌，越萌越爱”，或许这就是丑娃娃这个全球IP的魅力吧。返回搜狐，查看更多
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