华为为什么要换张艺兴

2020.01.07 回答

华为此前推出的Nova机型是一款专门定位于女性用户的高颜值机型，其在拍照性能上也是很不错。而一直一来这款机型就是当红艺人张艺兴代言的，说实话从明星代言的角度来说，张艺兴的粉丝和影响力还是很不错的。所以，这次代言的时间并不短。然而，就在最近华为将Nova推向全球，却使用了信任易烊千玺作为全球代言人，这就引发了张艺兴粉丝的不满，认为张艺兴现在还在给华为代言呢，为何要换代言人。那么，华为为何要放弃张艺兴全球代言，商业与娱乐之间的关联究竟为何？

无论华为是如何定义这个合伙人的，但合伙人与全球合伙人明显是存在某种关联的。再加上在华为的宣传海报中使用了“Yi”这个字，张艺兴的粉丝自然是以为是“艺兴”中的“艺”的拼音，可是华为看则是“易烊千玺”的“易”的拼音，二者很容易影响粉丝的，所以张艺兴粉丝的愤怒也就在情理之中了。不过，该事件发生之后华为公关选择了沉默，之后迅速与张艺兴和解，二者解除了合作协议，可以说张艺兴对粉丝有了交代，可是华为能对用户们有交代吗？相信还是有不少用户认为华为此举不妥，可以说这次明星代言营销事件对于华为的影响还是颇大的。

其实，我们对于该事件的解读并非是对于华为和张艺兴行事风格的解读，而是从商业和娱乐的角度来看，二者还是有很大的关联度的。华为作为一家只能说厂商，选择代言手机自然也是为了提升机型的影响力，获得市场。但是，此次营销显然是负责人不理解娱乐圈规则造成的，明星与明星之间是有对比的，同一款产品在选择代言人的时候要谨慎、慎重，从华为的动作来看，显然其跨界营销的功力还不够。

从最后双方的和解方式来看，华为最后选择放弃了张艺兴作为代言人，也是不得已而为之。而华为的营销失利和公关失利都是因为对于娱乐圈不了解的缘故，当然也是因为华为的失误造成了巨大的影响。商业化也要体现人性化，从华为与张艺兴的解约可以看出来，无论是商业市场还是娱乐圈，都要以人性为本，才能不失人心。

网址：华为为什么要换张艺兴 http://c.mxgxt.com/news/view/663859

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