明星人设背后的真相：你知道多少

发布时间：2025-01-05 13:09

明星人设背后的真相：你知道多少？
明星人设是什么？

明星人设是公众人物、他们的运营团队、经纪公司、广告主、粉丝和受众共同塑造的结果。公众人物和他们的追随者之间有一种天然的关系，追随者对公众人物的认可和喜爱，是明星知名度和影响力的来源。然而，当公众人物及其团队将追随者视为经济效益的来源，而非社会效益时，他们可能会为了更好地利用追随者的功能，而有意为之，甚至有悖公众人物本性的塑造人设。

移动互联网时代的人设

在移动互联网时代，明星立人设是一种减少社会认知成本的策略。通过立人设，运营团队选择性地形塑了明星的某种特质，这种特质恰好击中了受众的偏好和期待，提高了人物的辨识度，提升了信息密度和表达效率。通过人设这种直接的强刺激特征，减少了明星与受众之间进行自我描述、促进双向认知与沟通的环节与时间成本，明星更容易由此迅速获得流量。

流量背后的经济模式

流量表象的背后是一种新型的明星经济模式。明星立人设的目的，正是使大众对明星进行快速识别并产生价值认同，进而在理性或非理性的认同下实施经济行为。以偶像为核心的明星经济模式，从以明星本职身份为基点的“明星及其产品-粉丝消费”的单向链式关系，在社会化媒体发展及媒体融合环境下，发展为“多重身份叠加”的整合与联动。基于粉丝对明星的信任与喜爱，当明星在其专业领域的相邻领域进行开拓时（如艺人进行直播带货），其粉丝往往爱屋及乌、对其进行认可，而相邻领域中的新人设（如带货官）将为该明星带来新的营收领域。随着该明星在不同领域、不同媒体平台展开跨界行动，多重角色不断叠加、整合为一种身份符号，并形成以身份符号为中心的声誉与信誉系统。