明星代言虚假广告法律责任的思考

目 录
中文摘要………………………………………………………………………………I
英文摘要……………………………………………………………………………III
一、引言……………………………………………………………………………1
二、明星s, advertising expressly for attention to consumers speak star obligations.
Based on the food safety law implementation, under the precondition of endorsements from star false advertisement nature of law and the present situation, the paper analyses of current stars speak ads legal regulation and consumer remendations, safeguard the legitimate rights and interests of consumers.
Key s: star endorsement false advertising legal responsibility
一、引言
在经济下广告作为企业等主体对外宣传和树立形象的手段已日益深化到人们生活的方方面面。而虚假广告损害了消费者和其他合法经营者的合法权益也严重的扰乱了公平竞争的经济秩序。明星作为公众人物具有代言的天然优势。正是因为他们有较高的公众认知度信赖力和公信力才会更容易为公众承受和盲从。这就使得明星代言的虚假广告危害比一般广告危害更为严重。社会心理学的一组研究说明人们受高可信度信息来源的影响比受低可信度信息来源的影响大但这种差异的程度在接触信息之后将随着时间的推移逐渐减小。
我国目前并无专门针对明星代言广告的法律法规而是在明星代言虚假广告的框架中进展规制。明星利用自己的社会公信力和名望为企业或做广告导消费者购置商品和承受效劳为企业带来宏大利润的同时自己也获得了非常丰厚的报酬。但近几年来明星代言虚假广告层出不穷致使消费者的利益受到损害给经济的开展带来许多负面影响。如央视曝光的郭德纲代言的“藏秘排油茶〞广告刘嘉玲代言SK—Ⅱ等。面对屡屡发生的明星代言虚假广告现行法律对于参与其中的明星却无能为力。目前我国还没有明星因代言虚假广告而承当法律责任的案例但是明星的广告责任已经引起社会各界的普遍关注。
二、明星代言虚假广告的法律性质分析
所谓明星代言虚假广告是指明星利用自己的身份违犯老实信誉原那么为不法厂商进展虚假广告宣传不负责任地对并不理解或者从未用过的商品大加褒奖从而误导消费者。主要表现为：明星没有亲身体验过所宣传的却在广告中称其使用效果好；在医疗效劳和药品广告中虚假宣传、夸张疗效导消费者就医购物；明星做的保健食品广告宣传疗效。
目前施行的?广告法?和?反不正当竞争法?中仅对广告主、广告经营者、广揭发布者做出了而无视了广告的参与者。虽然明星在虚假广告中的作用无异于助纣为虐但消费者却找不到追究明星虚假广告必须承当责任的法律根据。
〔一〕明星代言是法律问题还是道德问题
在经济的运作中消费需求与的占有份额往往成为企业的追逐对象明星和品牌合作自然也无可厚非的结果是：品牌借明星之力提升了自己的知名度明星也借品牌的推广增加了媒体的曝光度提升了自己的价值。然而由于代言广告过分夸张的功能与品质在客观上误导了消费者而且由于给部消费者造成了人身以及财产方面的损害。在谴责商人无良、失察之余我们更须意识到这样一个问题：明星代言是法律问题还是道德问题。
我们知道明星代言或者品牌是要收取不菲的代言费的而这笔代言费并非像明星们认为的那样：是商家自己出资给付的。而上 这笔费用最后会计入或者效劳价格之中最终由广阔消费者埋单。因此虽然代言明星没收消费者钱也没做更没卖根据现有法律体系从技术上分析明星与消费者之间并不存在法律关系；既然二者之间没有法律关系就无需承当法律责任。也就是说：明星代言引起公众指摘仅仅是一个道德问题而律问题。然而利益与风险相一致乃是法律根本原那么高额代言费对应几近于无的法律责任显然违犯了法律的宗旨法律技术的适用结与法律原那么的内在精发生了背离不能就以此说明纯粹根据法律技术推理的合理性。
这首先关涉到法理学上法律调整对象的理。一般认为法律对社会生活的规制不是无界限的法律必须尊重道德、等社会。此固有理但法律与道德存在穿插领域一些重大的、关乎公益的道德问题往往也上升为法律问题。据利益与风险相一致原那么可知这不但是起码的商业伦理也是根本的法律精。不能仅

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