易烊千玺、王俊凯先后拿下豪车代言，意味着什么？

发布时间：2025-01-05 13:51

“你好，雷克萨斯新势力代言人王俊凯。”4月26日，雷克萨斯宣布青年偶像王俊凯成为其代言人。

易烊千玺、王俊凯先后拿下豪车代言，意味着什么？-有驾

巧合的是，就在不久前，同为TFboys成员的易烊千玺刚拿下了宝马代言。95后的王俊凯与00后的易烊千玺，一前一后与豪车品牌牵手成功，说明了什么？年轻的他们，真的有能力“代言”豪车吗？

在多数人固有认知里，以宝马为代表的豪车品牌们，主要受众为具备一定经济实力的70后与80后。

因此当宝马中国宣布易烊千玺，这么一位00后新生代偶像成为其品牌代言人时，很多网友都大呼意外。

可实际上，在王俊凯牵手雷克萨斯、易烊千玺牵手宝马前，吴亦凡就已经是奔驰Smart全球代言人，奥迪A4L也请到了李易峰代言。

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豪车企业的系列营销操作，无不释放着同一个信息：它们渴望与新一代消费者建立起沟通空间，渴望与年轻潮流相融合。

《2019中国汽车消费者洞察报告》显示，90后在汽车领域的消费占比正在不断提升。有相关人士预测，到2020年，90后在汽车行业的消费占比有望达到45％。

换句话说，豪车品牌的目标受众正在悄悄发生变化，“90后”逐步成为其最重要客户群体之一。

为讨好这部分消费者，宝马们默契地选择不再与“明星”保持距离，主动向有号召年轻艺人抛出橄榄枝，希望能借助他们的互联网影响力，让品牌快速实现年轻化。

那么问题来了，以王俊凯、易烊千玺为代表的新生代偶像们，是否具备为豪车品牌“代言”的实力？小小年纪的他们，真的可以帮单价不菲的汽车“带货”吗？

4月10日，宝马官宣易烊千玺为新生代代言人。那条官宣博截至目前已被转发超一百万次，点赞数达136万，13.9万人参与评论。

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#易烊千玺代言宝马#话题阅读量2087万，讨论量5.6万。#易烊千玺宝马新生代代言人#话题阅读量5061.2万，讨论量8.5万。

4月26日，雷克萨斯官宣王俊凯为新势力代言人。那条官宣博的数据同样非常漂亮：被转发超一百万次，点赞数136万，20.5万人参与评论。

#王俊凯雷克萨斯新势力代言人#话题阅读量2.8亿，讨论量53.7万。

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“数据”背后并不是冰冷的数字，而是一位位可能产生购买行为的潜在消费者。

在流量愈发金贵、消费者注意力越来越难聚拢的年代里，包括王俊凯、易烊千玺在内，年轻的代言人们将他们在流量领域的优势展现得淋漓尽致。

当然，就品牌君个人看来，以王俊凯、易烊千玺为代表的青年偶像能相继拿下豪车代言，不光是因为他们可以为品牌带去漂亮的传播数据，还因为他们自身形象够阳光、够年轻、够健康。

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与快消品不同，汽车作为低频次高单价产品，终究还是要靠“路人”来提振销量。

形象正面积极的年轻代言人们就像是一座座桥梁，将新生代消费者与豪车品牌连接到了一起。

品牌君猜想，未来会有更多“豪车品牌＋流量艺人”的组合出现。毕竟，“年轻化”已经成为诸多品牌发展关键词。