加码高尔夫后,锐步欲借WNBA拓展女性市场
界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年锐步(Reebok)展示出了野心,这家公司在年底动作频繁,打出球星牌进军高尔夫和女篮领域。
据多家外媒报道,2024年12月,美国女子篮球协会 (WNBA) 宣布与锐步达成新的多年期合作伙伴关系,这家美国运动服装公司将为WNBA的球队生产运动鞋。已经与锐步开展合作的球员包括Angel Reese 和 Lexie Brown。
WNBA 首席增长官 Colie Edison 表示:“WNBA 继续与标志性品牌一起成长,我们期待锐步加入我们,推动女子篮球运动迈向新高度,激励下一代。
“我们与锐步的合作是想吸引更多球迷参与比赛。”
锐步与WNBA球星合作宣传照/图片来源:Reebok Instagram
效力于芝加哥天空队的 22 岁前锋 Reese 最近推出了自己的官方锐步运动鞋系列“Reebok by Angel”,其中“Engine A”是她今年夏天推出的首批签名运动鞋之一。
Reese是上赛季新秀赛季中最受欢迎的 WNBA 球员之一,也是首批获得锐步签名球鞋的女篮球员之一。
这一布局的起源发生在三年前。锐步于 2021 年宣布“夺回其在体育界的应有地位”。这一年,该公司被ABG集团(Authentic Brands Group)从阿迪达斯手中收购,并开始进行更加多元的业务尝试。
随即,NBA 传奇球星沙奎尔·奥尼尔和艾伦·艾弗森担任高管职务,锐步开始关注 WNBA 和女子篮球领域。奥尼尔担任锐步篮球总裁之后,作出的首批行政决策之一就是签下Reese和Brown加入锐步。
女子篮球是锐步投资已久的领域,其女款鞋型可追溯到 1980 年代。1997 年,Rebecca Lobo 的第一款女子签名鞋诞生,这款鞋被命名为“The Lobo”。
此后20余年,锐步并未在这一领域发力。直到2024年,Reese 成为第二位获得 Reebok 签名鞋的 WNBA 球员,这双鞋预计将于 2026 年上市。虽然举例这款鞋的问世还有一段时间,但Reese已经与该品牌推出了自己的合作系列,并经常代言有关的广告。
Reese认为,作为强大的女性运动员,她们可以通过相关平台为年轻运动员树立榜样。她表示很高兴看到 WNBA 和锐步相互支持,扩大影响力。
值得注意的是,此次锐步和WNBA的合作,是在 WNBA 经历了一个创纪录的赛季之后达成的,该赛季联盟在球员成就和观众人数方面打破了 50 多项纪录。
从这一布局可以看出,锐步想借助赛事影响力,实现明星球员和女性篮球产品的联动。让球迷更接近赛场上冉冉升起的新星,也意味着面向广大女性运动爱好者提升产品的知名度,从而把销路打开。
锐步的野心并不仅限于想做女性运动伙伴。2024年12月中旬,锐步还进一步拓展高尔夫业务。该公司宣布与美国高尔夫球星Bryson DeChambeau达成合作协议,他将担任锐步高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。2025年3月,锐步将正式推出以Bryson DeChambeau为代言人,并首次推出新款球场性能鞋 Nano Golf。
在高尔夫赛场中,Bryson DeChambeau拥有高关注度,他是两届大满贯的冠军得主,也是社交媒体达人,此次合作标志着锐步重新进入高性能高尔夫领域。
锐步和大牌球星合作,已经形成了一套模板化的打法,其背后商业化思路具备相似性。频频打出球星牌的锐步能否“带货”成功,等待市场检验。
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