网络水军即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬。网络水军有专职和兼职之分。网络水军的存在是网络营销的进阶。但是网络水军是双刃剑，需要各个网络公司把握好应用角度。
网络公关公司雇用“发帖手”为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务。网络公关公司手底下有自己的“水军”（网络公关中的发帖手）。这些水军分散在全国各地，有大学生、残疾人、闲散人员等。每次炒作事件，都要依靠“水军”们同时发帖，才能在网络上形成集束效应。
若要为一个企业炒作，他们会事先分析网民的心理，按照愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖。发的每一个帖子，一定要有错别字，一定要有一句语句不通。他们在写作帖子时也有讲究，要让网民们相信这是发帖人一句句在网上敲出来、未经修饰的真实说法。
帖子制作完成后，他们将发帖方案、网页链接等发给水军的负责人。水军们接到发帖指令后，他们根据自己的任务，进入网络论坛，分别在各个论坛里发帖。
北京市网络公关公司大约有700多家。其中，最为初级的是专门的发帖/回贴公司，他们以发帖数量赚钱。发表一篇帖子价格在0.3-0.5元左右。而许多网络公关公司则会为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务。以口碑传播为例，可以为一家企业做好的口碑，也可以将其做成差的口碑。
传统水军仅仅是论坛大量灌水，现代水军已系统化规模化。主要按工作分类，分成打击竞品的营销水军和仅提供口碑维护的营销水军。
打击竞品的营销水军多为北京公司，冒风险也极大，一笔合同谈成有上百万的收入。但是如果事情败露，对雇佣方的口碑影响是很大的。例如：伊利和蒙牛之间的互相暗中攻击，此事件将雇佣水军暴露，担当了风险，吃了官司。
以上这些都是前几年一些涉及“网络水军”的营销事件，不过到近几年仍然有很多新闻事件涉及到网络水军，比如互联网手机公司，食品公司，明星娱乐圈等等，不过话又说回来其实我们每个人都是无形的水军，当然我们是免费的水军，我们在看待一件事情发表观点的时候就会产生水军效应，我们也会评论也会转发也会去发帖，当然我们也是最不专业的水军，因为我们的行为是别人无法控制的，我们也不是受人指使的，就好比某某手机即将发布，我们会无意的去关注，去发表自己的看法，会跟周边的朋友说起该手机的话题，这就达到了口碑营销的效果！！！
小调查，有多少人做过真正的五毛党？
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