格力开除代言人成龙，董明珠：有三个原因，主要是让利消费者？

发布时间：2025-01-06 15:05

“好空调格力造”的经典口号一直以来都深入人心，成为了格力品牌的重要代表，这离不开当年的品牌代言人——成龙。成龙大哥作为一个家喻户晓的功夫巨星，无论是在中国还是在全世界，都享有着极高的知名度和影响力。

所以，当年格力找他来代言，也是看中了他的号召力和形象优势。这个广告语的成功，也成就了格力家电的市场地位。然而，两年后，格力决定替换成龙，并把董明珠亲自推上了风口浪尖。据说，董明珠主席换代言人的原因有三个。

董明珠让成龙下岗的主要原因在于削减开支。当企业想要推销自己的产品时，就必须找到一个知名度高、流量大、影响力大、地位高的明星代言，以赢得消费者的认可。然而，这种一线明星的代言通常都需要付出很高的代言费，甚至有时候需要支付几百万甚至几千万的代言费用。这一费用，肯定会成为企业的一大开支。

当然，这笔费用须要由企业平摊到每一个产品上。我们可以注意到，采用明星代言使得一个产品的价格也跟着增加。“羊毛出在羊身上，这是众所周知的”，不管是国内还是国外，消费者都是根据商品品质来决定是否购买该产品，不会被代言嘉宾的价值所左右。

由此可见，并非必须要用一个大牌明星来代言，从而形成代言效应。如果把这笔钱用于增加产品研发，那么公司的产品必定可以变得更加优秀，而且仍然可以以同样的价格出售，从而吸引更多的消费者，跟据声誉推销企业的产品使它更加有竞争力。

就算企业不做产品升级，节省下来的成本，也比那些大牌明星的代言要便宜得多。因此，不请名人代言，这对于企业来说，算得上是一个好消息。

其第二个理由是增强公司的自信心。她认为消费者选择格力公司的产品，是因为其优秀的品质和功能，而非因为粉丝们支持自己的偶像而做出不理性的消费。为了更好地为消费者服务，董明珠决定换掉明星代言人，要求公司更加注重产品品质和销售宣传。

董明珠认为，换掉成龙这样的明星代言人后，格力公司需要更高的产品质量并更加注重宣传来吸引消费者。消费者不再是一些明星拥护者，而是普通的消费者。如果销售量稳步上升，对于产品开发者和销售者以及企业管理者来说，都是一种激励。起码，产品能够在消费市场得到肯定和认可。

格力公司的成功并不仅仅依靠成龙这样的明星代言人。相反，格力出品的优质品质和功能才是真正吸引消费者的关键。所以，当别人提到格力公司时，第一个想到的应该是他们的优秀产品而不是代言人。这就是公司的底气所在，这让格力公司更加自信地面对未来的竞争。

第三个原因便是她想要打造自己的品牌。她亲自出马为格力打气，并将自己与格力紧密绑定在一起。这种品牌战略是非常成功的，因为当人们听到董明珠的名字时，他们立刻会联想到格力，联想到格力制造出来的空调，联想到格力公司本身。这种关联是非常稳定的，且有效提升了格力公司的品牌形象。

虽然董明珠雇用明星进行代言，但如果产品发生问题，消费者仍然会直接去找最接近的格力店铺，而不是这位明星。因此，在商品的推销上，实际上代言人并不占据决定性的地位，真正决定产品品质的是公司的实权人物。

董明珠通过自己的声望给格力代言，提升了格力的信誉度。消费者受到董明珠信心和决心的影响，逐渐放心购买格力的产品，这也是格力品牌建设的一个重大进展。

随着时间的推移，格力公司不断壮大，已经成为国内空调领域的领头人之一。董明珠始终坚持品牌建设，为了进一步推广格力，她积极参加各种活动，并为公益事业贡献自己的力量。

她的努力为公司带来了更多的声誉与关注，品牌价值也得到了提升。格力产品被广泛认可，并在国际市场上逐渐崭露头角。董明珠作为一个杰出的企业家，通过品牌建设为格力留下了宝贵的遗产。

格力在聘请成龙代言两年后，直接把他给换了，倒不是因为对成龙有意见，也不是因为质疑他的代言人能力，只是因为格力想要降低成本，给消费者带来更多的利益。同时提升企业信心，提升产品品质，打造个人品牌，提升格力信誉。

今日热议：格力开除代言人成龙，董明珠：有三个原因，主要是让利消费者？