很多人看来,主播和一般的偶像明星区别在于,主播更接地气,离粉丝们更近。这是优势,但对于成为明星来说可能远远不够,充分的资源、硬实力的培养和些许运气缺一不可。
也有人提出:主播,其实是一种公共豢养的电子宠物。这种关系的潜规则是,我可以给你喂粮喂水,可以让你富有,可以花大把的时间陪你,可以让你在社交媒体上的地位不输任何一个娱乐明星。但是,我需要你给我适当的回应,需要你持续不断地为我带来快乐。
因为我们的关系是我玩你,不是你玩我。所以,主播的粉丝不一定都是粉丝,还有相当程度的人,认为自己是他们的"主子"。
所谓成也萧何败萧何,站在"萧何"的立场,就是我能成就你,便能毁掉你。虽然顶级主播在社交影响力上可以比肩很多流量明星,但实际却并不具备流量明星对负面新闻的抵抗力。
陈一发被封禁之后,冯提莫迅速在微博上转发了建军节的正能量微博,王者荣耀知名主播张大仙立刻跑去扶贫。
主播们似乎都感受到了伴随着自己名利而来的,还有万劫不复的深渊。
反观常规意义上的明星,几乎都不是被粉丝成就的,无论鹿晗还是华晨宇,没有资本力量和娱乐工业的锻造,粉丝永远不会知道这个人,也正是出于这样的原因,粉丝很难单凭自己的力量让任何一个明星"滚出娱乐圈",因为决定权根本不在他们手里。
然而归根到底,主播和明星之间最大的差距还是在于"作品"。
现在很多主播有才艺、有实力,但是他的标签永远是个主播,原因就在于,没有自己的作品。加上同质化的传统直播方式对粉丝的吸引力和黏性大不如前,需要更多元的方式完成个人IP变现。
在这方面游戏类主播做得相对比较超前,比如王者荣耀人气主播零度,除了日常直播打游戏,还会参与KPL赛事解说,其制作的游戏教学视频《零度带你飞》播放量已超过三亿,最新推出的高阶意识教学视频《零度王者视角》更是获得好评如潮。
但这种成功案例对于整个直播行业来讲依然是凤毛麟角,大多数主播还停留在过去单一的直播内容如何"吸睛",在个人附加值的建设上毫无头绪。
又或许,这道鸿沟从来都不在于资本和受众。