娇兰官宣范冰冰为全球代言人

　　今天看到这一消息还是挺震惊的， 这也是范冰冰自口碑崩了之后接的首个奢侈品牌全球代言合约。

　　看来，法国娇兰Guerlain对范冰冰的人气以及带货能力还是信心满满的。

　　8月24日，LVMH集团旗下美妆品牌Guerlain法国娇兰在其官方微博发布由范冰冰出镜拍摄的七夕限量版唇膏广告大片，写着：范冰冰 品牌全球代言人，这算是正式官宣了吧。

　　众所周知，在2018年“阴阳合同”事件之后，范冰冰始终难以回归时尚圈，影视综资源、商务代言等被纷纷叫停。唯一能让范冰冰有曝光机会的更多来自于范冰冰自创美妆品牌FANBEAUTY 部分。范冰冰近两年对个人美妆品牌FAN Beauty的运营以及在小红书的分享也为她重新赢得部分消费者的信任，据天猫数据显示，FAN Beauty 618总销售额同比大涨500%至4200万元。

　　这是否是娇兰看中范冰冰的原因之一呢?不过，此次代言的消息一出，网友们态度泾渭分明，她的粉丝们拍手叫好，吃瓜群众却是纷纷吐槽。

　　对于娇兰来说，选中范冰冰作为代言人，是为品牌赋能还是“负能”，还需时间和市场的检验。

　　有业内人士认为，娇兰可能危险了，一方面，主流消费人群逐渐发生改变，新兴Z世代成了品牌需要抓住的主流消费群体，品牌年轻化是永恒的主题，这可能与范冰冰的粉丝群不相符。另一方面，崩了的口碑要捡起来很难。

　　近期，法国娇兰的作动是相当的频繁。8月20号，在上海携手护肤代言人王俊凯，举行了品牌全新25X蜂皇水上市暨天猫小黑盒首发仪式;在西安中大国际店的专卖店又刚刚正式开业。

　　其实从LVMH集团发布财报数据来看，娇兰在“黑天鹅”新冠疫情的持续影响下表现出了很强的抗跌能力，降幅较小。香水和美妆也成了LVMH集团疫情期止损的良药，而且在欧美市场停滞的情况下，中国出现了明显的反弹。所以，这次的代言应当是两者互相需要吧，数据可以检验一切。

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