在一张NBA中国新年宣传视频的截图中，流行偶像蔡徐坤成为NBA首届中国新年庆典品牌大使
在体育运动中一个日益显著的趋势是，各大体育联盟寻求借助中国娱乐明星的人气来吸引中国的年轻人。然而当体育死忠粉和批评者对这些被选择的体育形象代表反感时，这样的合作甚至会适得其反。
就在上周，微博粉丝超过2100万的21岁中国娱乐偶像蔡徐坤，被官方宣布成为NBA新年庆典品牌形象大使，这是中国名人首次出现在此类活动中。
NBA想要借助蔡徐坤的人气来扩大其在中国的球迷基础，然而他的柔弱外表和NBA印象中的健壮篮球运动员形成了鲜明的对比。除了蔡徐坤的忠实粉丝们的衷心祝愿，许多真正的体育迷在网上表达了强烈的敌意。虎扑上的一篇评论这样写道：蔡徐坤所代表的和NBA对我们的意义完全不同。
曼彻斯特索尔福德大学体育企业教授兼体育商业中心副主任Simon Chadwick指出：体育和娱乐的融合经常会触碰到体育拥趸的神经，尤其是那些害怕过度商业化的人，而过度商业化现在已经渗入到了一些运动中。
想要成功地整合品牌，Chadwick表示营销人员必须在这些品牌间建立好协同效应。
他补充道：例如，如果一支队伍通常被认为是强大的，而合作的娱乐明星却是相反的社会形象，那么消费者通常会认知失调。也就是说，他们看待关系的方式会不一致。
Chadwick强调理解双方品牌特质的重要性，他认为如果一个成功的豪门体育俱乐部所选择的娱乐明星与其特质不相称，就会出现问题。
中国歌手兼演员鹿晗被曼联俱乐部称为“红魔使者”
本月早些时候，被誉为“中国贾斯汀比伯”的鹿晗，被曼联俱乐部称为“红魔使者”。鹿晗对“红魔”充满热爱，他在2015年9月发布的一条微博——十年相依，一生红魔，获得了超过一亿评论，创下了微博最多评论的吉尼斯世界纪录。
曼联是中国最受欢迎的俱乐部之一，2017、2018年在网上连续被评为排名第一的球队，但在今年的中国数字体育年报中，曼联排在皇马和拜仁之后，跌至第三位。
在快节奏的数字营销时代，曼联热衷于和具有影响力的娱乐明星合作以提高在中国的欢迎度，而鹿晗在微博拥有超过5900万粉丝，自然得到曼联俱乐部的青睐。
反对者认为，体育和娱乐的结合可能会继续加强而不会减少，但是对于这是否是一种可持续的方式持怀疑态度。
营销人员应当意识到哪一部分人群对俱乐部的收入贡献最大，“是那些流量明星的粉丝，还是那些购买比赛门票到现场支持他们最喜欢的球队的人？”查德威克提醒俱乐部应该小心，体育虽然是一门生意，但在拓展新的市场的时候，切忌疏远了自己的核心客户。
2018年2月3日，在明尼苏达州明尼阿波利斯市中心的尼古拉购物中心和第八街拐角处的Verizonup舞台举行的超级碗现场演唱会上，中国歌手兼演员吴亦凡在现场表演。
曼联和NBA本身并不乐意看到中国体育迷的激烈反应，但北京体育记者马克德雷尔（Mark Dreyer）表示：这并不是一个“大问题”， 问题在于蔡徐坤的粉丝是否能成为NBA的长期粉丝，或者鹿晗的非体育迷粉丝会不会真正成为曼联的拥趸，但是随着双方的冷静下来，这种合作的效果正在初显成效，我会很期待在未来看到更多这样的情况。
NFL近些年积极和娱乐明星的合作取得了不错的影响。吴亦凡去年和NFL的合作，是有史以来第一位在超级碗上表演的中国艺人，而且据报道，是吴亦凡本人主动发起的这次合作。
“吴亦凡很看重和这项世界上最宏大的赛事产生联系，而且NFL也在中国获得了可观的新关注人群。他的粉丝也许不会去看这项运动赛事，但可以确定的是在吴亦凡的表演之后，这场赛事获得了更大的关注度，所以明显这是一个对双方都有益处的合作。”德鲁尔解释道。
然而，德鲁尔提醒体育品牌必须小心选择形象大使，也许今天的偶像形象明天就会迅速崩塌。无论品牌是否决定在危机时刻支持他们签约的代言人——就像林丹事件中——这使品牌处于一个非常艰难的境地。曾经在新闻爆出了老虎伍兹的丑闻之后，大多数品牌很快就抛弃了他。
讨论
英超和NBA都选择跟流量明星合作，以此迅速获得粉丝关注和热度，但体育迷们对此并不买账，你怎么看？欢迎大家留言讨论~
原文链接：http://www.chinadaily.com.cn/global/2019-02/27/content_37441628.htm
原作者：Wang Mingjie
翻译：张春猛
编辑：李紫潇
校对：侯昀昀 杨姝 唐映心 姜璐瑶
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