网红“秀才”被封，带来哪些警示？

9月2日，坐拥千万粉丝的网红“秀才”账号被平台封禁。据媒体报道，“秀才”被封不仅因为违反平台规定，还可能涉及到近期被举报存在违法行为等问题。值得关注到，近一个多月时间里，还有多位粉丝百万级、千万级网红账号因涉嫌造假、炒作、卖惨等行为被平台封禁处理，相关消息迅速引发网络热议。

假装没看到镜头，然后挑眉微笑、唱歌对口型……凭借几个简单动作桥段，网红“秀才”曾在中老年女性群体中斩获大量粉丝，在短视频平台迅速蹿红。从现实情况来看，如此进行内容创作本无可厚非，但主播与粉丝的交流互动却似乎过于狂热、存在争议。在“秀才”的粉丝群体里，有72岁老人花大量退休金为其打赏，奔赴千里只为见其一面却遭拒绝；而在直播中，“秀才”还曾公然喊麦“给我你的医药费”，诱导中老年观众给他刷礼物……诸多事实表明，即便镜头前看似光鲜美好、与世无争，“网红”“流量”的背后恐怕往往还是一本“生意经”。

直播诱导粉丝刷礼物、炒作低俗剧本吸引流量、利用弱势群体传播卖惨信息……部分网红图流量、博利益，公然无视道德法律底线，最终必将被流量反噬，受到法律严惩。不少流量主播都是从一夜爆红、行为引发争议到最终“彻底凉凉”，更暴露其在基本道德法律意识方面的缺失。要更好解决这类网络乱象，不仅需要监管部门时时监督、敲响警钟，还需要平台积极作为、强化自身责任。一方面，要对违法违规账号采取及时、严厉的惩治措施，另一方面，还要不断强化网络空间的法律红线，时刻敦促广大用户以真心诚意进行内容创作，让其收获的流量关注更坚实、更长久。

另一方面，同样引发思考的是，像“秀才”这类主播的爆红，让年轻网友感到更多的是疑惑——看起来“土味、油腻、做作”的短视频，何以一跃成为“流量收割机”？要看到，“秀才”的1200万粉丝中有88%是女性，年龄大多在41—50岁及50岁以上，“秀才”镜头前的言行举止本质上是戳中了许多中老年女性粉丝的审美偏好，满足了她们的情感需求。事实上，这类网红主播正是通过对粉丝群体的精准定位，再“投其所好”地生产相似的内容产品，从而把观众的心“拿捏得死死的”，甚至情愿花重金打赏。

从这个角度审视中老年粉丝群体的“狂热”，更值得我们警醒。当越发空洞化、口水化、缺乏内容实质的信息如瀑布般涌来，予人片刻消遣之余，其实是潜移默化地将人围入某种信息接收的“壁垒”。相似内容在平台算法、用户画像加持下不断精准推送，再加之中老年用户通常缺乏自主探索、选择网络信息的能力素养，就很可能在这样的网络环境中陷入沉迷。然而，如此缺乏创意、风格相似甚至日趋极端化的作品被网红一味炮制，最终只能令这种“精神产品供应”不断走向单一与匮乏。

相关报告显示，截至2022年12月，我国50岁及以上网民群体占比30.8%，网民规模达3亿，中老年用户已然成为庞大的网络传播主体，但他们的网络诉求却仍然常常被忽视。拿此次“秀才”事件来说，随账号封禁而散去的千万中老年粉丝，又将在网络空间的哪一角安顿自己的情感需求？下一个类似的“中老年偶像”是否还会出现？一系列现实问题都值得深入探讨。

从长远意义上讲，在对违法违规账号严加整治的同时，对相关账号受众群体的后续关注与引导同样需要重视。就以中老年网络群体为例，我们亟需充分挖掘并积极回应他们的网络诉求，帮助他们不断提升媒介素养，指引他们收获更丰富优质的网络信息资源。

网络空间治理离不开监管部门、平台及广大用户形成的强大合力。相信在各方多措并举、久久为功下，自媒体账号将得到更严格的督促和引导，“群体流量”能够更好地回归理性，网络空间也能更显清朗、和谐。

责编：刘家璇

一审：刘家璇

二审：苏莉

三审：蒙志军

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