网购“女明星”翻车，玲娜贝儿“版权劫”怎么破？

文 | 维辰

最近的新晋顶流“女明星”，当属玲娜贝儿无疑。

这只粉色小狐狸是上海迪士尼在国庆前夕全球首发的新IP角色，一经推出话题热度就迅速霸占各大社交平台。其周边产品价格水涨船高，溢价5倍难购正品，盗版商谎称正版大肆销售，网友叫苦不迭。

从过往经验看，热门IP往往伴随着盗版侵权问题，玲娜贝儿也不例外，但它的“版权劫”是可以预料的。作为达菲家族新成员，玲娜贝儿虽没有传统迪士尼动画的故事情怀支撑，但凭借可爱的外表、符合官方“人设”的人格化表演，首发当天就吸引网友排队近7小时购买。与其说玲娜贝儿是玩偶，不如说更接近虚拟偶像，粉丝口中的“女儿”。

基于迪士尼强大的IP打造能力，参考达菲家族成员星黛露亮相初期“正版炒高价，盗版满天飞”的市场反应，加上国庆前夕全球首发带来的旅游旺季和新鲜感红利，不难从产业链上游预计玲娜贝儿市场需求，事先制定应对处理方案。

正版供应和市场需求的错位，直接导致了盗版玲娜贝儿泛滥。正版周边已经处于断货状态，官方也没有对补货时间作出回应，给了黄牛像贩卖奢侈品般推出“配货”操作，盗版商把假货当成正品卖的底气。

不久前，原价359元的中秋限定款星黛露被炒至上千元，曾引发不少粉丝“为什么要让真爱粉给黄牛当韭菜”的抱怨。此次“玲娜贝儿网购翻车实录”微博热搜话题，在想代购正品却买到盗版的网友间引起共鸣，从侧面说明消费者有一定正版购买意识，尤其是对承载某种情感寄托的IP衍生品。

问题的关键在于，版权方如何做好市场规划和版权保护。

动画电影《哪吒之魔童降世》出圈后，哪吒正版周边产品还没来得及上市，各种盗版T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等衍生品已经在电商平台上收获了不俗销量；“滑稽”表情爆火时，几乎没有一款热销周边产品获得百度贴吧官方授权；再说近一点的“奥运同款”“奥运周边”产品，商家使用的选手照片、生产的产品多数没有被授权。等拿到官方授权，周边产品短暂的最佳销售期可能就过去了。

这反映了侵权盗版行为复杂的现实情况：小商品批发市场和电商零售是IP侵权重灾区，零散、分散的商家往往会预判“大热苗头”，抢抓IP人气和市场热度，尽快推出IP衍生品现货或产品预订，然后换个地方再打一枪。

用正品挤占盗版生存空间，版权方要在IP爆发节点和授权管理上下更大功夫。此外，管理部门要更加注重知识产权保护制度执行，打击盗版灰色利益链中的违法犯罪环节，加大对线上线下平台的监管力度，进一步提高全社会的知识产权保护意识，确保发明创造者的应得利益。

【作者】 杨悦

南方评论

网址：网购“女明星”翻车，玲娜贝儿“版权劫”怎么破？ http://c.mxgxt.com/news/view/711492

相关内容

迪士尼顶流玲娜贝儿“翻车”背后：IP衍生品知识版权如何保护？
玲娜贝儿，怎么就成了今年最红的女明星
玲娜贝儿为什么这么火 玲娜贝儿和星黛露什么关系
迪士尼卡通人物“玲娜贝儿”成顶流女星？溢价五倍也难购正品
最近的顶流女明星“玲娜贝儿”火了，需做好知识产权保护
迪士尼学会“造星”，“流量女明星”玲娜贝儿凭什么力压威震天？
玲娜贝儿和星黛露什么关系 迪士尼玲娜贝儿和星黛露关系
身价暴涨！迪士尼新晋“女明星”玲娜贝儿为何这么火？
怎么做表情包？十月最火女明星玲娜贝儿表情包来啦
迪士尼新晋顶流“女明星 ”玲娜贝儿为什么叫川沙妲己？

随便看看