说到自媒体，很多只靠广告就能活得很好，一条广告卖到几十万，养活团队绰绰有余，基本不受资本的束缚。比如微信公号“黎贝卡的异想世界”。今天，让我们一起走近黎贝卡，看看这个大咖号背后的女人和她的自媒体运营故事。
“哈喽，你好，我是黎贝卡。”
她声音悦耳温柔，聊起天来真诚温和，
有着新闻记者的内秀和真诚。
即使是电话采访也可以感受到
她对工作的热情和内心的笃定。
初衷：分享+启发
在成为黎贝卡之前，她是方夷敏，《南方都市报》的记者。但喜欢挑战未知的个性，让她在新媒体浪潮到来之际毅然转型为自媒体人，进军时尚领域。
2014年10月底，她的个人微信公众号““黎贝卡的异想世界”上线了，简介是“Fashion Within Reach，让时尚触手可及。”黎贝卡解释说，分享和启发才是初衷——
时尚更多的是一种追求美好的生活态度，是每个人都可以拥有的。选择自己喜欢的服装风格，是为自己发声的最好方式。我不会刻意追逐潮流，自己觉得好看的就会买，潮流经常在变，适合自己的才是最好的。
粉丝多成了朋友
比起时尚博主这个称号，黎贝卡更喜欢被称为“生活家”。她关注的不止是时尚，而是更偏重生活方式。除了时尚领域的搭配推荐，她经常会和大家分享一些自己的故事和掏心窝的话。周末还不时推送一些粉丝征集活动、原创漫画或者是抽奖活动，塑造亲切人格的同时，也增加了互动性和内容的丰富性。
久而久之，很多读者也会把她当成朋友，经常在后台和评论里留言，向她倾诉生活中开心或者苦恼的事情。“这就是自媒体的魔力，在不经意间就会吸引和你有一样的喜好、生活态度和价值观的人。我很乐于和她们交朋友。”
运营初期，随性探索
今年5月20日，黎贝卡的异想世界推送了一篇名为《这篇推送我写了四年，你不点进来看看吗？》的文章，总结了从运营初期到现在将近四年的推文。从选题和图片选择，选题和排版的研究，点滴进步都记录其中。回顾公众号的发展过程，黎贝卡也感慨万千。
“因为之前完全没有接触过自媒体，所以初期运营用‘随性’这两个字形容就再合适不过了，基本是自由发挥。但随着读者的增多，开始要求自己在各个方面有所提升。平时也会经常和读者互动，吸纳大家的意见。这就是自媒体最大的好处，可以第一时间获得反馈并而进行调整。”
黎贝卡说，很多选题是为了读者的需求去写，如果有超出自己认知的领域，她就会通过采访，记录要点再与大家分享。
坚持头条干货满满
读者关注的是内容和人格化的黎贝卡，而品牌主更在乎的是她的带货能力。谈起自媒体商业变现和品牌推广的秘诀，黎贝卡笑称这一切都是“无心插柳”的结果。
“记得初次推广时，不仅把广告放在了头条，内容过度，也很生硬。”她回忆说，发送之后，其实还是有点忐忑的。但读者的留言却超乎意料，没有排斥，反而十分支持。“她们可能会觉得你的内容很有价值。”黎贝卡强调，深耕内容是一切的基础，输出内容的优质程度越高，大家对于你的推广的排斥程度就会越低。
自此之后，黎贝卡推文头条始终都是干货满满的原创，广告放在固定的次位，而且会明确带有“推广”二字。当然这种直白指明广告的方式，可能会引起一些广告主不满。
在这方面黎贝卡始终有自己的原则和态度：“即使是推广我也会仔细筛选，亲自试用过后有效果才会推荐，我不会为了一时的收入损害读者对我长久积累的信任。”在这一点上，她的眼光总是放得很长远。
就这样，在点滴的信任积累中，如今即便是广告推文，阅读量也可以达到10万➕。同时她还会鼓励后台晒单，采用评论留言抽奖等互动形式，利用粉丝UGC内容不断增加与产品的连接性。
最大秘诀：不忘初心
从方夷敏到黎贝卡，名字换了，头发短了，职业改了，圈子变了，越来越忙了，但她的初心却一如既往。
虽然现在公众号早已团队化运作，黎贝卡仍然坚持对内容的亲力亲为。不管多累，她都会每天早上和晚上固定预留时间写稿，在推送完以后的一两个小时看读者的评论，对于问题及时给予回复。
“如果你有丝毫懈怠，读者一定感觉得到，很怕看到类似的内容不如以前了，这样的评价。既然她们一路走来都如此支持你，那你也要克服一切困难，怀抱最大的善意去回报她们。” 黎贝卡诚恳地对粉丝表达着感谢。
保持好奇，怀抱感恩和对生活的热爱，带着不忘初心的坚定，去做自己喜欢且擅长的事，或许这就是黎贝卡成功的最大秘诀。
（本文转自《中国广告》杂志官方微信“中国广告杂志”，有删减）返回搜狐，查看更多
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