明星直播：从话题流量到事业转型的新赛道博弈

在当下这个信息爆炸的时代，直播间宛如一个热闹非凡的大舞台，各路明星纷纷登场，上演着一出出引人瞩目的大戏。最近一个月，直播间里的热度持续攀升，话题不断，而这背后所反映出的明星直播现象，值得我们深入探究。

1 月 5 日晚，深陷舆论漩涡的李明德踏入直播间，瞬间引发轩然大波，热度如火箭般直线飙升。人们的目光不仅聚焦在他那些颇具争议性的言论上，对他当晚直播的收入更是充满好奇，展开了激烈讨论。从最高猜测的几千万收入，到根据直播人气榜估算的 10 万 + 收益，数字的巨大落差让这场讨论愈发热烈。但更为惊人的是他个人流量的爆发式增长，短短三天，抖音粉丝数从 100 万出头一举跃升至 1325.5 万。这一数据的巨变，直观地展示了直播所蕴含的强大流量魔力，也让我们看到明星在舆论话题与直播平台结合后所产生的惊人传播效应。

几乎在同一时期，鹿晗也以一种特殊的方式登上了热搜榜首。他的微博、抖音、小红书等多个社交平台账号被禁止关注。而这一事件的起因，源于他在直播中的不良示范行为，爆粗口、多次竖中指，甚至喊话 “我就喝多了怎么着，赶紧把我封了” 。这些行为与大众对明星的正面期待形成了鲜明的反差，引发了广泛的社会关注。随后，鹿晗工作室发布的道歉声明，更是将这一事件推向了更深层次的舆论探讨，让人们不禁思考明星在直播中的社会责任以及形象维护问题。

而鹿晗的昔日队友黄子韬，在直播领域则走出了一条别样的道路。他先是在综艺《跟我走吧》中公开向徐艺洋求婚，成功吸引了大众的目光。此后，他的直播事业便风风火火地开展起来。在双十一期间，他与抖音合作，作为惊喜官进行带货直播，10 月 31 日的销售额估算在 1000 - 2500 万左右，跻身行业头部水准。更令人印象深刻的是，他在 12 月 24 日的直播中承诺，当粉丝数超过 1500 万时，将赠送国产汽车 10 台。而随着话题的不断出圈，他的粉丝数如今已经跃升至 3500 万。黄子韬的直播之路，充分展现了他强大的话题制造能力和商业号召力，同时也体现了直播平台与明星之间互利共赢的合作模式。

还有近来频繁凭借 “抽象” 风格出圈的向佐。在电影《门前宝地》遭到群嘲后，他另辟蹊径，以 “女装” 形象再次引发话题，随后更是以 “向朵花” 的新身份开启直播带货首秀。据青眼情报统计数据显示，他在 12 月 3 日至 4 日短短两天内进行了 4 场直播，连续两日登上抖音美妆带货榜第一。场均观看人次高达 632.7 万，最高观看人次为 952.8 万，场均销量在 10 万至 25 万件。正式带货一周，销售额就突破了 5000 万。向佐的成功，不仅在于他巧妙地利用话题打开了直播带货的大门，更在于他精准地把握了直播平台的受众喜好和消费趋势。

仔细观察这些明星的直播轨迹，不难发现一个共同的逻辑，那就是他们都以自身的强话题性，先期在舆论场中掀起波澜，然后带着满满的话题进入直播行业，实现自身流量与话题的变现。这种操作模式在当下这个时代已经屡见不鲜。相较于一般的网红，明星们凭借自身在娱乐圈积累的广泛知名度和庞大粉丝基础，无论在直播效果还是变现能力上都要强大得多。

但深入探究会发现，这些踏入直播赛道的明星艺人，大多是个人演艺事业进入了瓶颈期。李明德与剧组翻脸，被经纪公司明确切割；鹿晗自 2020 年之后再未出演影视作品；黄子韬争议不断；向佐演艺事业始终未能大红大紫。在传统影视领域难以获得突破的情况下，在高关注事件后开启直播生涯，成为了他们的一种选择。

从去年开始，过气明星艺人进入直播间，试图重获流量和关注，已然形成了一股潮流。特别是男明星群体，像李诞、大冰在小红书，何晟铭、朱泳腾、迟帅、高梓淇、任重等在视频号，都通过直播展现出与以往不同的形象，并且大多数在获得流量后迅速开启带货模式。这些明星艺人自带广泛的认知度，只要能够找准直播赛道，勇于展现真实的自己，在直播的前期就能获得巨大的优势。

明星艺人接连进入直播赛道，这一现象背后也反映出传统影视行业目前的一些现状。与 2020 年大批明星为了在特殊环境下赚快钱、找曝光而闯入直播带货赛道不同，如今更多的明星是真的把直播当作未来的事业来对待。影视行业在经历寒冬期后，其光环带来的束缚已难以留住那些在演艺事业上失意的明星。就如同大量幕后团队转而投身短剧领域一样，明星艺人们也在寻求新的发展方向，直播便成为了他们的一个重要选择。

然而，明星直播并非一帆风顺。并非所有明星都具备黄子韬那样超强的话题制造能力和粉丝黏性。在凭借高话题甚至争议闯入直播赛道后，如何凭借自身的实力在这个行业站稳脚跟，找准适合自己的赛道，是他们面临的一大挑战。这不仅需要他们自身没有明显的负面雷区，更需要具备真正的专业素质。无论是直播带货时对产品的了解和推荐能力，还是与观众互动时的亲和力和应变能力，都至关重要。

可以预见，未来或许还会有更多故意制造话题的明星涌入直播行业。但在这个信息更新迅速、关注转瞬即逝的互联网时代，如何在信息洪流中稳固自己的基本盘，建立起坚固的竞争护城河，是每一位涉足直播的明星都必须认真思考的问题。直播行业看似门槛低，但想要长期立足并取得成功，实则需要付出诸多努力。明星们不仅要学会利用自身的话题和流量优势，更要不断提升自己的专业素养，以适应这个不断变化的新赛道。

在这场明星与直播的深度融合中，我们看到了娱乐圈发展的新趋势，也见证了明星们在事业转型道路上的探索与挑战。而对于广大观众来说，明星直播既带来了新鲜的娱乐体验，也让我们看到了明星在不同领域的另一面。但无论如何，我们都期待明星们能够在直播行业中秉持积极的态度，为观众带来更多有价值的内容。

网址：明星直播：从话题流量到事业转型的新赛道博弈 http://c.mxgxt.com/news/view/715993

相关内容

杨幂：从流量女王到资本博弈的智者
从流量到事业，她们在淘宝直播悄然崛起
直播带货本质的转变：从重流量，到重转化
从徐若瑄的毕业论文，看流量时代明星如何转型
银行发力直播赛道！拓展“带货”、助农新路径，能否带来“流量”到“客量”的转变？
从《宝贝儿》看“流量明星”的转型危机
6位明星的流量与实力博弈：娱乐圈的十字路口
流量明星消亡史：从顶级流量到转型阵痛，他们为何面临全面崩塌？
明星直播带货“变天了”：从流量到非流量，从偶像到演员
明星代言的博弈：后流量时代的生存之道

随便看看