“美女高管”宋紫薇从理想汽车离职

发布时间：2025-01-16 03:14

10月6日，“车道漫谈”从相关渠道获悉，有“美女高管”之称的宋紫薇，已经从理想汽车离职，但并未告知具体原因。有知情人士透露，宋紫薇确实已经不在理想汽车飞书通讯录中，应该在节前就已离职。

宋紫薇的离职，再次凸显“流量”对车企的双刃剑效应。一方面，流量能迅速提升品牌曝光，但另一方面，企业又很容易因此而遭到反噬。毕竟，长期成功靠的是实力，而非一时的热度。

宋紫薇其人

公开资料显示，宋紫薇毕业于上海大学，2019年，从华为跳槽至vivo，成为旗下子品牌IQOO的产品经理。当时，IQOO品牌刚刚推出不久，宋紫薇便与这个新兴品牌紧密相连，共同经历了成长和发展。

2019年2月，IQOO品牌正式发布，仅仅一个月后，首款机型IQOO就亮相市场。同年7月，宋紫薇主持了IQOO品牌第二款机型——iQOO Neo的发布会。凭借其高颜值和大长腿的形象，宋紫薇迅速成为了媒体和公众关注的焦点，她的出现为IQOO品牌带来了前所未有的关注度。

2020年3月，IQOO发布了iQOO 3手机，这一次的发布会由宋紫薇主持，她以一句“我负责抖，它负责稳”的口号彻底引爆了市场。

随着宋紫薇的知名度不断提升，IQOO品牌也迎来了前所未有的发展机遇。在她的助力下，IQOO不仅赢得了更多的粉丝，还在竞争激烈的中国智能手机市场中迅速崭露头角，成为成长最快的手机品牌之一。

需要明确的是，在当今时代，个人IP与品牌建设相辅相成。优秀的个人形象能够为品牌带来额外的价值，但品牌本身的质量和技术实力仍然是赢得市场的关键因素。尽管宋紫薇以其独特的魅力为IQOO品牌贡献了巨大价值，但最终，产品的品质和用户体验才是品牌能否长久立足的根本。

跨界汽车圈

风头正盛的宋紫薇，似乎并不甘于仅在数码领域崭露头角，她敏锐地将目光投向了当时风头正盛的理想汽车——2023年第三季度，理想汽车刚刚迎来连续四个季度盈利，处于新势力第一梯队的领先位置。

2023年9月，宋紫薇被曝加入理想汽车。

2023年11月，宋紫薇通过微博首次公开回应了自己加入理想汽车的情况。她表示，这是她主动的选择，源于对汽车行业的热爱。她坦率地承认，跨行业转变带来的压力和挑战前所未有，但她依然勇敢地迈出了这一步。

2023年12月，理想汽车举办智能软件发布会，宋紫薇担任主讲人，完成了入职理想汽车后的首秀，展示了理想汽车最新的OTA升级成果。不过自此之后，宋紫薇代表理想汽车出现在公共场合的次数寥寥无几。

流量是把双刃剑

时间很快来到2024年7月，逐渐消失在公众视野的宋紫薇，公开发文称自己“习惯把这个品类卖得最好的几个产品都买回来，体验7天，然后留下那个最好的，再把其他的产品退了”。此外，她还在评论区“强烈建议”电商平台出个7天退货提醒。

这一行为虽然合法，但在公众眼中可能被视为对商家不公平，甚至是对资源的一种浪费。宋紫薇的“七天退货事件”引发了广泛的社会讨论，并因此遭受了大量的负面评价。最终，她不得不公开道歉，并表示会改变自己的消费习惯。

显而易见，曾经被流量捧红的宋紫薇，已经遭受到了流量的反噬。而对于理想汽车而言，尽管不是直接的产品质量问题或经营决策失误，但也反映出公司在公关管理和员工公共形象塑造方面的挑战。作为一家公众公司，理想汽车需要确保其高管和代言人的言行符合社会主流价值观，避免因个人行为而影响到公司的整体声誉。

也就是说，在利用个人IP或“网红”效应进行营销时，企业需要更加谨慎地评估潜在风险，并制定相应的危机管理措施。在追求流量和关注度的同时，也要注重维护良好的公众形象和社会责任，确保品牌形象与市场口碑的一致性，对于理想汽车这样正在快速发展的新能源汽车企业来说尤为重要。

结语：

刚刚过去的9月，理想汽车取得了非常亮眼的销售成绩，以53709辆的销量稳居新势力榜首，展现出强大的市场竞争力。但从长远来看，理想汽车更需要专注于提升产品的核心竞争力和技术实力，而不是依赖个人IP来吸引用户。“网红”加盟带来的短期热度，并不能替代扎实的产品建设和稳健的业务发展。