中国IP第1人侯小强：感觉每天都在被抛弃 / 新媒体最大骗局

“中国IP第一人”侯小强：新媒体最大骗局是很多人认为没红利了

| 新榜专访

侯小强是谁？有人称侯小强是“中国IP第一人”。
作为原新浪网副总编辑，曾为新浪博客的勃兴做出里程碑式的贡献。33岁时，侯小强担任盛大文学CEO，这期间他以300万的价格把《鬼吹灯》的影视改编版权卖给万达，并促成陈凯歌把网络小说《请你原谅我》拍成电影《搜索》，某种程度上掀起国内导演抢拍网络文学的热潮。
可以说，作为亲历者，侯小强见证了中国网络文学从江湖到庙堂最关键的那几年。而2013年的“起点之乱”，却间接导致侯小强从盛大离职。随后他宣布皈依佛门，逐渐淡出公众视线。
再次引发媒体关注是在2015年5月，侯小强携新产品“毒药”归来。这个“豆瓣和微博的杂交转基因产品”虽一上线就收获20万用户，却因后劲不足而在去年底停止更新。今年初，侯小强的另一款产品“火星小说”上线，他回到最熟悉的网文赛道，试图与BAT一争天下。
另一面，复出之后侯小强作为股东之一加入的中汇影视，其实对大众的娱乐生活影响更大、更直接。网剧《寻找前世之旅》，由苏有朋执导的中文版《嫌疑人X的献身》院线电影，背后都有中汇的身影。
每天吃斋念佛，读54到108遍《心经》，也和安妮宝贝、侯鸿亮、杨幂这样的作家、导演、明星携手合作。他到底是个怎样的侯小强？

隐退与归来：未曾离开的内容战场与“跪舔90后”

2013年从盛大离职前，侯小强发了一条带有海子遗风的微博，暗示他将退隐江湖。

一年半后，侯小强在微博上发长文《今夜，我去赴一场并不存在的约会》。人们才知道，离职后不到半年，他就召集了自己在新浪和盛大文学的旧部开始创业。

文中说，在隐退之后，他一边对老友爱答不理，一边“趴在新浪微博上看每天的热搜词”，“追星一样”见了近百位网红。叫兽易小星、同道大叔、王尼玛……这些年轻的新物种，都是他的约见对象。

2015年在毒药App上线之前的一次饭局上，侯小强对着几十位老友分享了自己见网红的心得：“十年前，像我们在座这些人是当之无愧的主流人士，主流就是主流，非主流就是非主流，泾渭分明。”侯小强口中“在座的”，包括周国平、郑渊洁、陈彤、刘春等知名的作家、媒体人。

“今天我要通知大家，我们这代人已经是非主流了。”侯小强说：“时代美学不一样了。我们再不拥抱90后就要被淘汰了。”

“我见很多人是为了需要，这些人在我的视野范围内很少见，我想知道他们长什么样，为什么会火。”采访中谈及约见90后网红的动因，侯小强如是解释。至于对自己的影响，他说：“一切都还是按照我自己的逻辑。”

不过复出之后的创业，侯小强做的却是年轻人的生意。他将自己做的事情分为三类：

1. 影视方面：以IP驱动的影视公司，主要业务承载由中汇影视来完成；
2. 媒体方面：流量考虑，目前以毒药和新媒体业务来承载；
3. 平台方面：不死的平台梦，目前寄托于网文平台火星小说上。

影视、媒体、平台，围绕IP的开发、发行和养成，构成了侯小强复出之后创业的三块拼图。

100万买下《嫌疑人X的献身》版权，电影票房4个亿

2012年，侯小强曾设计过一个三个一百计划。即买一百个最优质的版权；做一百个头部作家的工作室；全球招募100个顶级的制作人、经纪人、合伙人。这一计划随着团队的出走而未能实现。这个计划在侯小强加入中汇影视之后开始得以实践。

“我有服务性，但我不是服务型人格。”侯小强说，在盛大文学，主要是将平台上成型的IP卖出去。现在他主要买IP：“帮作家找导演和制片人，这是跟他们合作双赢。”

此前，中汇影视主要经营影视剧投资、制作、发行相关的业务。侯小强入股后，中汇影视转型成一个经营版权加投资的公司，这也是他的IP大业的第一块拼图。

2016中汇影视大事记

早在2014年，侯小强就开始进行IP运作，率先签下了“微博上最会讲故事的人”张嘉佳。

签张嘉佳的时候，他还不算太火。后来，侯小强将《从你的全世界路过》的电影改编权卖给了磨铁娱乐。他们花了一晚上修改销售合同，但同时，侯小强又在纠结，是不是应该自己花钱买下来。这部电影后来由光线传媒制作完成，票房超过8亿元人民币。采访之时，侯小强仍然惋惜一番。

当下国内的IP开发若火如荼，但路径无非影音游三种。“每年中国上映约1000部电影，只有40部能赚钱。”侯小强团队一直在做的，就是给这40部电影画像，以此提高IP采买时的成功率。《嫌疑人X的献身》是侯小强的得意案例之一。

2014年，他们发现悬疑推理片开始进入中国电影票房前列。东野圭吾是最具商业价值的推理作家之一，而《嫌疑人X的献身》是其最出名的作品。头部作家的头部作品，再加上大势所趋，这部小说潜力巨大。所以尽管有日、韩珠玉在前，侯小强率团队，包括梅子笑、卢金珠、云葭等干将辗转联系到《嫌疑人X的献身》的版权方，三赴日本，最终以不到100万的价格买下这部作品的电影改编权。

今年3月31日，由苏有朋执导，王凯、张鲁一、林心如主演的电影《嫌疑人X的献身》在全国上映。最终票房过4亿，成为清明档唯一一部赚钱的国产电影。

2016年3月，中汇影视挂牌新三板。中汇影视发布的2016年报显示，去年中汇影视营收1.34亿元，归属挂牌公司股东的净利润为2402.45万元，较上年同期增长近一倍。这主要因销售《寻找前世之旅》、《我曾爱过你想起就心酸》、《奇星记》等电视剧以及销售版权导致收入增加所致。

中汇影视2016年盈利能力

新媒体最大的骗局是很多人一直说红利没了

如果说中汇影视的核心逻辑是买入IP做影视剧改编，那么侯小强的另一个创业项目金影科技则更强调IP的孕育和孵化。这家成立于2014年的移动互联网公司，旗下有两款互联网产品：毒药和火星小说。

“毒药”是一款影评工具。不过想要干掉豆瓣，做针对电影和书籍的“小众点评网”的毒药，并没成为侯小强创业的一剂良药。毒药1.0分“大神”和“广场”两个板块。毒药的两大特色，一是用户可以给影视和书籍打负分，二是可以给评论打赏。侯小强希望“独立书评人和影评人在这里丰衣足食”。

有人称，“毒药”的需求和场景像豆瓣，产品逻辑和运营策略却对标微博，因此它同时继承了豆瓣和微博的缺陷。运营一年多后，毒药的App已经被战略性放弃，侯小强解释失利的原因是团队问题，“没找到合适的人”。

毒药1.0

在侯小强最初的设想中，“毒药”同时起导流和发现IP两种作用。他曾多次在采访中称：中汇影视变现，“毒药”提供炮弹，两家形成两翼。

“我是个做平台的人，新浪曾是中国最大的媒体平台，我想搭建以生产IP为核心的平台。”曾在新浪工作八年的侯小强，把“媒体梦”和“平台梦”同时寄托在“毒药”上。他觉得“毒药”只是错过了新媒体的巅峰时期，现在弥补还来得及。

弥补方式是：暂停毒药App的更新，建立新媒体矩阵。之前想做的是聚合UGC的内容平台，而现在更像是一个专注内容生产的PGC机构。这构成了侯小强IP大业的第二块拼图。

据侯小强介绍，这个矩阵主要分两块：一部分由“毒药家族”运作，旗下有自媒体“毒药”、“毒药读书”和“毒药音频”；一部分是“污妖说”、“火星闹鬼楼”一类的搞笑灵异自媒体，主要为“火星小说”导流。

“毒药”原创全网流量过百万的部分视频和文章

“毒药”的微信公众号粉丝不过百万，但加上其它渠道阅读量，近两月全网流量均超过四千万。在侯小强看来，“毒药”已经是全网流量最大的影视自媒体。侯小强解释“毒药”内容能获得高流量的秘方是专注头部，内容涉及都是具有高知名度、高口碑的优秀作品，“烂片骂的人已经够多了，我跟团队说，你们就专注推荐优秀的头部片子。”

最近刚上线的“毒药音频”，在微信公众号上开播首日即获得1万阅读和1600个赞。主播是微博签约自媒体@李柘远LEO，他是哈佛大学和耶鲁大学的双料学霸，还是高盛明星分析师、达沃斯全球杰出青年和当当网年度作家。

在自建团队之外，通过外部合作，快速扩张，也是侯小强布局新媒体、抢时间的方式之一。今年4月，金影科技联合河南哲思出版传媒等机构，共同成立哲思阅易新媒体集团，侯小强亲自担任集团董事长。

“它们（哲思出版传媒）一年发行杂志上千万册，出版上千万本图书，却没有自己的微信公众号。”侯小强透露，新媒体集团有100多位编辑，即将推出第一批约四五个新媒体号。这部分主要由“毒药”团队对接管理，但目前还未同侯小强的IP生意产生联动。

侯小强认为，做新媒体最大的骗局就是：很多人认为没红利了。

“我五年前就听人说没机会了，其实好内容大家都能看见，做好准备随时都能进去。”他说自己永远都不会放弃新媒体这个市场。接受采访当天，他刚跟猫眼电影CEO郑志昊确定，要联合做一个专业版“毒药”自媒体，采访影视行业最顶尖的人。

IP开发方法论：新、高、大、上、女

去年，侯小强计划在“毒药”中上线“小说版块”，这一板块后来被独立成新产品“火星小说”——它继承了侯小强寄托在“毒药”App上的平台梦，也是侯小强IP大业的第三块拼图。

“火星小说”是一款小说阅读产品，类似PC时代的起点中文网，用户可付费阅读网络小说。

侯小强称，目前“火星小说”日活约30万，用户每日充值四五万。但他并不太在乎这些数据，他认为理想的商业模式应该是“打赏+IP”，而用户可以免费阅读小说。

网络文学的商业模式主要有“付费阅读”和“IP经营”两种。以前侯小强认为两者是并列的，现在他认为“IP模式是付费模式的升级”。在一位作家的收入中，付费比重将越来越少，IP比重将越来越大。这也可以理解侯小强与前东家盛大文学在发展趋势上的分歧。

“阅文集团还是付费向，火星小说却是IP向。”侯小强认为，高效的IP运营团队是“火星小说”的核心竞争力。几个月，团队已签下3000多位作家的1万多部作品，出版70多本图书，授权20多个影视版权。

经营IP多年，侯小强形成了自己的方法论。

1. IP分三种形态：头部IP、种子IP和超级IP。

头部IP是热度高，点击量动辄几亿的IP；种子IP是有可能成为超级IP的潜力股；超级IP是种子IP经过跨界运作，跟合适的人发生化学反应后的产物。

2. 最重要的是把种子IP变成超级IP的“最后一公里”。

这包含两层意思：一是IP是个乐高玩具，拍好莱坞电影就是在搭积木，IP是工业化的产物；二是IP是个动词，每轮改编都是一次跨界，经营IP就是找到核心的情感、人物和结构，与能放大最大公约数的人合作。

3. 挑选IP的标准：新、高、大、上、女。

新，即人设新、类型新、情绪新；高，即点击量高、评分高、破墙能力（作品跨平台的影响力）高；大，即体量大，留给读者的想象空间大；上，即只跟影视行业最顶尖的团队合作；女，即70%的IP都面向女性，“宅腐基”是网文读者的重要特征。

侯小强还想把方法论变成算法，让“找IP”这件事变得更智能。采访结束后，他还要跟团队开会，接着去面试一位CTO，帮助自己走进智能化时代。

吃斋念佛的创业者

依托广泛的人脉资源和超强的执行力，侯小强签约了100多位一线作家。

其中既有90年代就走红的网络作家安妮宝贝，也有更年轻的《孤芳不自赏》的作者风弄以及《楚乔传》的潇湘冬儿、《回到明朝当王爷》的月关、《天王》的作者跳舞等。

“我想跟任何一个人合作，一星期内就能找到。”侯小强所说的合作对象，包括爱奇艺CEO龚宇这样的平台方大佬，包括正午阳光的孔笙这样炙手可热的导演，还有杨幂这样的一线明星。

在新浪时在媒体行业的积累，在盛大时在网文、影视方面的积累，更重要的是在中汇做出的成功案例和手中握着的稀缺优质IP资源，让侯小强有充分的底气下一盘大棋。不同于初出茅庐的年轻创业者，侯小强为自己的IP大业已经积累了很多年。

在侯小强的口中，一直在强调的是，顶尖的IP、顶尖的制作团队、顶尖的发行、顶尖的平台、顶尖……

作为创业者，侯小强像微商一样，在朋友圈里不遗余力地转发自家内容，在微博上安利自家产品。而作为佛教徒，他吃素六年，每天念《心经》54到108遍，让自己“心无挂碍”。

“蜡烛一吹就灭，炉火却越吹越旺。”侯小强说，创业后他似乎有了美国作家塔勒布说的“反脆弱”能力，愈挫愈勇。他说自己40岁前就没遇到过骗子，现在的创业是“补课”。

侯小强：作为一个70后，感觉几乎每天都在被抛弃

文｜李芸；来源“广电独家”

侯小强自制的“侯氏官府面”，在其朋友圈名声大震。采访时聊起这味美食，侯小强会面露纯真，附以难得的哈哈大笑，继而收住。微信朋友圈里更像一个“二次元”的侯小强，在三次元的世界中是一个传说级的人物：26岁担任新浪副总编辑，33岁掌舵盛大文学，在极具时代里程碑的行业中留下浓墨重彩。

离职盛大后，侯小强一度淡出媒体视野。后来已信佛20余年的侯小强因微博表示皈依佛门、师从少林寺方丈释永信而再度引发种种猜测。有人的地方就有江湖，世间纷扰、流言蜚语也曾将盛大时期的侯小强推入舆论的漩涡，“你们可能在外边感觉不到，曾经（反对的声音）确实有很多，我每天上网看气的半死，后来就不看了，非常清静。是非以不辨为解脱”。

一直以来，侯小强特别相信稻盛和夫说的一句话：原来这个世界唯一的目的就是让自己的灵魂更高贵，因为你离开这个世界的时候，你的下一段旅程又开始，你能做的就是不断地去修行，不断地修炼自己的灵魂，在你离开这个世界的时候，让它更有力量，更高贵一些。

“我觉得因为我们在按我们的想法行使，我们在往前走，其他无所谓”，侯小强云淡风轻地对记者说道。

如今，带着创业两年的中汇影视和毒药APP，再度亮相的侯小强低调、谦逊、淡然，不变的是依然保有一颗赤子之心。媒体出身的侯小强，到今天还是更倾向于将自己定义为“从头到尾都是一个媒体人”。

回归的要旨是“回归常识”

侯小强在中汇影视北京公司的办公室里连电脑都没有，手机也只上微博、微信，“我在乎别人干什么？早就不在乎了。现在每天那么大的信息量，人要学会给自己做减法，学会专注。”人一生都在情绪、野心和选择中不断去平衡，去选择那个最宝贵的状态。专注于自己喜欢做的事，是当下要义。

每天打坐念经两小时，吃素，“我的生活状态相对来讲比较安静，精力也比较旺盛，如果你经常打坐的话，你的知觉和想象力会好一些”，侯小强对记者说道。

越来越低调的侯小强已经很少接受媒体采访，“因为你没什么可说的，也没取得什么成绩”。而在4月12日召开的“超级IP+ 中汇影视战略发布会”上，甫一推出的2016年-2017年公司项目片单，震惊了很多人。

这一次侯小强回归的要旨亦是“回归”，让影视内容的生产回归常识，回归本质。

2013年，侯小强从盛大辞职，“那时有很多原因”，其中一个很重要的原因在于侯小强想去做一件“特别有想象力”的事情。

离开盛大时，侯小强曾跟陈天桥说，盛大文学之所以能从十几亿量级的公司发展到50亿、80亿量级的公司，是因为有那么多好的作家，同时版权的价值也在慢慢凸显。如果只是去销售一个版权，版权的价值不能最大化。“我认为拿着这些版权，去和资本结合，然后找到最好的制作人，这会是特别有想象力的一个事”，而中汇影视就是这一想法的践行。

中汇是一家新公司，这意味着它不是一家传统意义上的影视制作公司，而是一家IP运营公司，“所有项目必须要围绕我们认定的超级IP而来”。侯小强将中汇影视定位为平台，而非制作公司；是所有影视制作公司的友军，而非竞争者。

“我们也做样板间，但更多的是开放我们的IP，和大制作人以及拥有崭新观念的制作人合作。从这个意义上来说，中汇不是一个动物园，拥有很多耀眼的凤凰，而是一家植物园，我们要种很多梧桐树，吸引更多的凤凰”。从这个意义上来讲，中汇是一个入口级的公司。

运营但不出售IP，只作超级版权项目，是在采访过程中侯小强反复强调的，在其看来，不是因为影视剧市场的天花板在打开，而是因为“我们回归到了常识”。“张艺谋、冯小刚最早振兴商业电影市场的导演都是依赖于小说改编，只不过在中间一段时间特别诡异，很多成功的导演，自己变成编剧，或开始找一些编剧人来写东西”。

侯小强认为，直到今天，电影接近作家、接近IP，就是回归到常识，打造超级IP是回到了源点，“这是一个正常的创作方式，包括美国好莱坞等。”

对此，侯小强不太认同很多人诟病IP的现象，“很奇怪大家都在骂IP”，侯小强给出了这样一组数据，在世界前20大票房电影中，IP电影16部，占比80%。中国前20大票房电影中，IP电影14部，占比70%。2015年，50城收视率前20名收视率IP剧6部，占比三分之一。2015年点击十亿以上的超级网剧有9部，其中IP剧7部。

“这说明什么？”侯小强认为，超级IP的时代到了。不管大家怎么争议，也不管大家怎么定义IP，超级IP的时代确实到来了。

关于超级IP，见仁见智。比如有的人说演员也是超级IP，导演也是超级IP，一线剧作家也是超级IP。这些都没有错。侯小强强调的是非广义意义上的超级IP，也就是畅销书或点击率高的文学作品。

这是在从另一个层面回归到基本面。除此之外，侯小强还在强调责任、理性的回归。“前些天我还跟一家卫视的领导说，电视台还是要承担起应有的责任，还是要让市场更良性一点”。

市场出现乱象，甚至一团乱麻，要找到线头在哪里，“我认为线头就是产品，把这根麻线梳理很规整的叫超级制作人，而目前备受追捧的小鲜肉只是IP的传播者，创作的规律就是，永远不可能因为你的演员，就把一部戏给做火了，而是一部好戏捧红了演员，然后才有当红演员拉红了一部戏”。

打造入口和超级版权的方法论

侯小强曾被誉为“IP之父”，一直是网络文学的支持者、推动者。

2010年的一件事让侯小强印象很深刻，当时其通过朋友介绍把《鬼吹灯》以300万卖给万达，“盛大文学当时一年的的收入十亿左右，但是300万让我兴奋不已。我隐隐约约地觉得一个时代到了。”

这是一个很有想象力的市场，“我觉得它已经成为一代人的一种日常。因为我看一部小说经常看半年、一年，甚至两年，它已经成为我生活的一部分。其次，网络文学的带动感非常强，很多网络作家今天写完，如果明天没人花钱去看，就意味写的不好，因此带来的市场触感和意识非常好。

当下的影视市场非常残酷，能成功的电影、电视剧也就那么几个，每个公司都在生死线上，往前一步，可能就成功了，往后退，可能就死。“每天的危机感会比较强，所以我们今天所做的一切都不是为了更好的成功，而是为了更大的降低死亡的可能性”，侯小强强调自己并不排斥编剧，中汇也签约了一些很好的编剧，IP的改编离不开编剧。“但是为了降低死亡率，中汇会更多会做超级IP。”

侯小强在中汇提出的口号是要么做超级IP，要么死；要么做爆款，要么死；如果你不能把这个超级IP和超级制作结合起来，那你就只有一条路。

为何如此信赖超级IP？

在侯小强看来，首先是这些超级IP时代有经过检验的故事。“你要知道，如果你今天写的不好，明天就不会有人为你付费，所以网络作家天然有狼性”。

其次是有固定的粉丝群，“比如我们发布我们要拍《九功舞》，一夜之间单条微博就可以有数千次转发，五百万次阅读。给我推荐演员的私信有数千条之多”。

第三是符合网二代的主流情绪。生活的艰难和想象力的瑰丽，是网二代一代人持有的共同记忆。

对于超级IP的判断，中汇有自己独特的方法论。

首先要体量足够大，动辄百万字，千万字；要有独特的世界观和人物形象；类型要新，情绪要新。“我坚定地认为通常网络文学的类型和情绪要领先传统影视三年到五年”，侯小强告诉记者。

同时，侯小强不认为，超级版权是苹果树上的苹果，摘掉就没有了。超级版权不是一个静态的，而是一个动态的过程。是从小众到大众到主流的过程，从二次元到三次元的过程，是媒介运作和超级团队筛选的过程，是一个从创作到再创作的过程。从这个意义上来说，中汇选取的很多超级版权并不是只选点击率高的作品，反而是宁愿选择忠诚度高的小众作品。

目前中汇基本每周都会买一个IP，在过去的两年里，“大概签了有100个作家，买了有几十个系列的IP”。这里面既有像东野圭吾的《嫌疑人X的献身》，安妮宝贝的《莲花》、《春宴》这种传统小说，也有像海飞的《回家》这样很主旋律的作品，更多的是大量的网络小说。

以往的这些经历以及对文学敏锐的视角为侯小强带领下的中汇影视带来很多优势。

“我们和作家的沟通特别没有障碍，谈判时的速度会比别人更快；其次，因为我对I P可能理解早一些，反映速度也是比较快的。”在公司50多人的队伍中，主要负责IP发现的故事发现部就有近20人。

声称自己是甩手掌柜的侯小强告诉记者，片单中的所有项目自己都不会参与，“但是所有的超级制作人我都会自己找”，一直以来，侯小强从来不认为自己可以做一个制作人，“可能是价值观的因素吧！这么多年来，最重要的能力就是金字塔塔尖上的资源比较多”，而侯小强对于超级版权吸引超级制作人的优势非常自信。

中汇签了很多作家，获得他们作品改编的优先权，储备了大量的IP，“所有IP我们只有一部分是自己做，绝大部分我们都开放中国最大的制作人。”互联网最开始兴起时，大家都在找入口，只因入口就意味着希望，在今天的影视公中司，侯小强要做的也是入口。从这个意义上便可理解，中汇成立两年的时间，便在今年上马了近十个项目。

“就是因为我觉得我像嫁女儿一样，我拿出我的版权，当然不是卖版权，我还要投资，一般要投资50%左右，我拿着我的钱、我的项目，然后跟最好的制作人们合作。”

“拆墙”以化解危机感

当问及侯小强创业的另一个项目叫毒药APP，侯小强解释“毒药”来源于西班牙诗人的一句话：有一些毒药是必要的，有一些非常轻微的毒药组成了灵魂的配方。学中文出身的侯小强，身上依然有一股强烈的文艺范儿和理想主义气息，“毒药的这句话，就是说不清、道不明，有点邪性，也有点人气，还有点情怀，是安全的、无害的”，侯小强觉得这大概就是自己理想中的状态。

与此同时，“作为一个70后，我感觉到几乎每天都在被抛弃”，侯小强向记者感慨道。有时，也会自嘲道，“现在都是80后，90后甚至95后创业，我都这么大岁数了”。但这并不妨碍侯小强的积极乐观。

侯小强每天会花大量的时间潜入到90后中。“比如说怎么选版权，我有加入100个群，里面全部都是90后，我经常会说，这个你们看过吗？大家如果说看过，那我就买它的速度就会加快”，有时候，谁给的反馈和意见多，侯小强就会发红包，加强互动等。“我私下也会和很多90后去见面，去年我见90后比较多。”

虽然有危机感，但侯小强骨子里并不在乎自己是90后还是70后，关键是愿不愿意去拥抱90后。在侯小强看来，随着90后逐步变成主流消费者，他们中大部分喜欢的“宅”“基”“腐”也已经变成了真正的现代青年文化主流。

“如果我意识不到这一点，不去面对这种变化，还在每天别人骂IP时、骂这个拥抱90后时，我也跟着骂，说什么不能跪舔”，这没有丝毫的意义。

侯小强认为，“不是跪舔不跪舔的问题，我们要认清主流，之后去正视它。换一句话讲，如果你不去拥抱，你每天都会死去，因为你根本不知道他们在想什么。侯小强认为跪舔90后是一个贬义词，他更喜欢说把膝盖献给90后，指的是我们要用一种更开放、更亲近、更谦卑或者说更低的姿态去了理解、接近90后。

“如果你不去理解，怎么去做他们喜欢的东西呢？现在他们就是主流了，你已经是非主流了。如果我是一个非主流，还趾高气扬的说我是主流，其实在心态上已经是筑起了一道墙。”

侯小强现在经常跟别人讲，“我终于要拆墙了，从小众到大众到主流，从二次元到三次元把这个墙拆了，从70后到90后到95后，把这个墙拆了”。

主流情绪是一，故事是零

在侯小强看来，网二代就是主流，网生代是既接触传统媒体也接触网络。但是网二代是出生伊始其识别语言、识别这个世界的方式，就是靠视觉、靠网络。他们是通过网络玩游戏、看网络小说、看动漫成长起来的一代，而网二代典型的宅基腐文化顺理成章便是现代青年文化主流了。

对于这种主流文化，侯小强提供了四个关键词：小女生，重口味，二次元，正能量。

所谓小女生，就是能够满足少女的幻想，在他们最美丽的年华能给予她梦想的故事。

对于很多女性喜欢的韩剧，侯小强也会去关注。在他看来，大家喜欢的不是韩剧，而是韩剧到底表达的什么，韩剧更多是女性向的，“女性向和男性向不一样，男性向就是说我很帅、我很厉害、很爱国；女性向则是正好讲的女性是主流”，所以侯小强始终觉得现在这个消费主流，也许女性向的作品更容易形成口碑，《花千骨》《琅琊榜》《太阳的后羿》实际上都是女性向的。

所谓重口味，就是网感十足，类型化多元。就是能够借助于技术、资本、数据完美呈现的崭新故事。

所谓二次元，就是网二代的世界。就是一出生就以视觉为识别世界的主要方式的一代或几代人的平行世界。

所谓正能量，就是能激发起内心中的真善美，告诉我们世界不仅有眼前的苟且，还有诗歌，远方。

而中汇将打造的一批超级IP，实际上就是这四种类型。在打造的具体过程中，侯小强认为主流情绪的营造是关键，“实际上，我认为主流情绪比故事还重要”。

在侯小强看来，主流情绪是一，故事是后面的零，故事越好，零越多，但是如果情绪不对了，“那我觉得成功的可能性就没有了”，“比如，我们去看一个电影，如果接受一次教育，哪怕这个教育用了一个特别好的故事，但让人一看就知道他是在教育你，那我觉得这不是观众来电影院的目的，生活已是艰难，我干嘛跑到电影院去接受一次苦口婆心的教育。你哪怕讲得再好，如天花乱坠，但观众就是去消费、就是去娱乐，就是去放松。”

侯小强一针见血的指出观众的诉求。所谓主流情绪，在侯小强看来，就是满足大家的那种“让我YY，让我飞”。这种情绪不仅仅是让人笑，也包括让人哭、让人怕，“唯独不能睡觉，就是教育也得藏起来”。从某种意义上，侯小强所强调的主流情绪，实际上也是一种回归，回归一种符合大多数人的心理诉求，而这个情绪的营造必须是类型化的。

如今，已经创业两年的侯小强对自己身处的影视市场既乐观又悲观。悲观的是市场容量有限，乐观的市场还是在不断地向上。在创业的过程中，侯小强始终在强调自己没有取得什么成就，同时也收获了很多批评，在其看来，当下要做的就是不管别人怎么说，一定要最大限度地去尊重常识、尊重想象力。

作者介绍：李芸，《中国广播影视》记者，正在饶有兴趣地探寻电视剧及广告营销圈的秘密法则。

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