茅台借明星效应再抬身价

　　本报综合消息

　　“明星+名酒”是否能实现双赢？日前，茅台与成龙共同打造的茅台成龙酒在京推出，定位为中国高端酱香白酒，目标直指国际市场。据了解，普通版和珍藏版两款酒的售价分别为1680元和16800元，定价远超茅台主打产品53度飞天，引发争议。

　　贵州茅台酒厂董事长袁仁国透露：“希望借助成龙的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界舞台。”营销专家穆峰直言：“这是一种炒作。”他认为，茅台在国际上知名度不高，希望借成龙国际影响力开拓国际市场，“效果恐怕并不会明显”。他认为，成龙的影响力如今并不像上世纪90年代末那么大，其在国际上的影响力也处于下降趋势，加之名人效应仅能引导国外消费者尝试性消费，而很难改变其消费习惯，所以最终可能只会沦为一场秀。

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