用“春晚效益”打响无锡江南文化IP

吴侬软语声声慢，小桥流水处处景。2025年总台春晚收视再创新高，其中无锡分会场凭借独特的江南水乡情致，斩获68个微博热搜，相关话题累计阅读量破10亿次。从清名桥古运河的鱼灯绵延到太湖之上千帆竞发，古今交融的“无锡之美”传遍海内外。

春晚落幕，无锡迅速成为国内外游客的旅行首选地。据统计，春节假期8天，无锡共接待游客1556.32万人次，实现旅游总收入159.78亿元，较2024年同期分别增长34.6%、27%。央视春晚无锡分会场主舞台所在的清名桥历史文化街区，接待游客155.59万人次，同比增长28.06%；分会场取景地之一的惠山古镇每日接待游客量基本超过15万人次，与去年同期相比增长67%，创下历史新高。

事实上，自打“春晚分会场花落无锡”的消息一出，春晚“自带流量”的IP属性就开始发挥效应。无锡的人气一路“高歌猛进”，从线上“火”到线下，从年前一直延续至今。

为满足游客多元化消费需求，无锡各大景区纷纷“上新”场景：太湖鼋头渚景区的“新质文旅·太湖揽胜”太湖水上游轮线人气火爆，游客与红嘴鸥嬉戏互动；拈花湾上演千架无人机烟花秀、百米火龙花火秀，推出欢乐篝火晚会等夜游项目，整个春节期间客房预订率超过95%；梅园用40多处主题景观为“双梅展”预热，引入滚灯、风火轮等表演……

首个“非遗版春节”，无锡民俗非遗韵味十足。泰伯庙会在梅里古镇热闹开场，舞狮点睛、锡剧表演、杂技演出轮番上阵；南长街的非遗市集上，版画拓印、锡绣、惠山泥人等非遗技艺吸引众多游客近距离体验，憨态可掬的“乙长福”“巳有禧”成为爆款。春晚亮相后，很多游客都来集市找好柿系列和春晚的“福禧相伴”系列。

打卡取景地点、品尝同款美食、购买纪念文创……“春晚流量”辐射消费市场，无锡迎来一轮轮热度和新机遇。数据显示，春节8天假期，全市重点监测的55家商贸企业和综合体预计实现销售额超9.98亿元，同比增长11.7%。面对急剧增长的游客量，无锡增加景区周边的公共交通班次，优化停车管理方案，并在各景区增设咨询服务点，全力为游客送上安全舒适的体验。

从文博场馆、住宿、交通的数据也可窥见无锡旅游的“火热”：年初一至年初四，无锡市备案博物馆接待游客33.23万人次，同比增长41.9%。17家在营星级旅游饭店接待入住旅客1.38万人，同比增长9.3%，平均入住率62%，同比增长11%；10家等级旅游民宿接待2286人，平均入住率87%，同比增长8.5%，频频挂出“满房”牌。市区出租车网约车日均订单25万单，较去年同期增长20%，更多游客选择点对点的快捷出行模式打卡春晚分会场取景地。

在当前同质化竞争激烈的文旅行业，无锡怎样抓住契机，破“卷”出圈，从“爆火”走向“长红”？

很多城市都在打“江南文化”的牌子，无锡怎么拥有自己独特的记忆点，在一众江南名城中脱颖而出？春晚已经做了一件很了不起的事，它把本地多元的文化IP都通过场景化、艺术化的手法展现了出来，在观众心中形成初步印象。下一步，无锡应该将运河文化、工商文化、民乐文化、名人文化等，打造为文化旅游的新场景，并变为“常”景，结合樱花季、锡马等重要节点，讲好“无锡故事”。

无锡硕放机场作为千万级客流量的重要枢纽，春节假期洋溢着喜庆气氛。正月初五，记者在出入境口岸现场看到，“温暖国门，迎您回家”展板吸引不少旅客打卡拍照。“上午11时出境通道队伍排起长龙，下午1时入境大厅迎来返程高峰，这种‘双高峰’态势将一直持续至正月初十。”一位边检民警说。无锡出入境边防检查站最新数据显示，春节期间，从无锡口岸出入境外国人超1800人次、同比增长56.7%。

春节假期，无锡推出新春促消费十项措施，投放亿元惠民红包让利，为外地游客提供3万份“1元加购”过年礼包，向入境外国旅客发放2万份“乐享无锡”消费礼包，促进节日消费持续升温。有人流，更要有人“留”。除了传统观光游览项目，我们正在开发更多深度体验式旅游产品，准备在国际樱花节期间推出“跟着春晚游无锡”特色线路。

在春节期间，旅游收入的总数和增幅表现喜人，但还有可以进步的空间。如何提高“从流量到留量，从打卡到刷卡，从颜值到增值”的转化率？春节前夕，无锡出台包含免票、半价入园等在内的优惠政策，不失为摆脱“门票依赖”、激发多元营收方式的一种有效尝试。要锻长补短发展夜经济，推出涵盖美食、民俗活动等在内的微度假旅游产品，“百宅百院”项目、城市更新场景、乡村旅游路线都可以作为吸引点，以此延长游客的逗留时间，拉动消费，提高过夜率和客单价。

春晚不仅是一场文化盛宴，更成为无锡城市形象传播的“超级窗口”。无锡将继续以文化为魂、以创新为驱动，将“流量”转化为“留量”，推动文旅产业高质量发展，让世界看见一个更加立体、多元、活力满满的无锡。

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