粉红色的浪潮正在席卷全球的电影市场，这股浪潮的带动者就是华纳兄弟于7月21日推出的电影《芭比》。截至8月9日，全球票房已累计10.33亿美元。在中国，更是掀起了观影狂潮，上映4天票房破亿，12天票房破2亿元，豆瓣评分截至目前高达8.3。有人说，男人看《芭比》，明明啥都不懂却试图证明懂了点儿什么；女人看到的是完美背后被隐藏的谎言，是细思极恐的残酷事实。
01
前言
《芭比》讲述了一个住在芭比乐园的经典芭比娃娃，因为身体出现故障变得“不够完美”而被驱逐，来到现实世界进行冒险的故事。全世界的大人孩子都对芭比了然于心，关于芭比的影视作品也不少，但第一部真人芭比电影则非本片莫属。这究竟是一部什么样的电影，媒体和网络众说纷纭。有人说是政治电影，有人说它为女权张目，也有人说纯粹就是一部商业电影。本期精英话题，我从商业价值、内容分析和女性主义三个方面，和你聊聊。
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商业价值
这段时间，如果你恰好从影院附近商圈经过，或者去电影院，大概率能看到身穿“芭比粉”衣服、搭配着“芭比粉”配饰的女孩，她们毫无疑问都是芭比的粉丝，组团来电影院看《芭比》。
由于《芭比》电影的上映，不出意外地拉动了新一轮“粉红消费”浪潮 ，除了电影中那个制造生产芭比娃娃的美泰集团赚得盆满钵满，其他品牌商家也挖空心思方案百出，希望将自己的品牌和芭比IP扯上一点关系，好跟在后面分上一杯羹。
二战后，美国美泰公司的创始人露丝·汉德勒发现女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，于是想设计一款立体娃娃。
一次，她去德国度假，无意中发现了一款德国娃娃“莉莉”。这个娃娃激发了露丝的灵感，回国后，她立刻对莉莉的形象加以改造，让她看起来像玛丽莲· 梦露那样性感迷人。
1959年3月9日，世界上第一个芭比娃娃诞生了，露丝用小女儿芭芭拉的昵称给她命名。这个芭比的起源故事，在电影中也有体现。
今天，美泰公司已经发展成全球最大的玩具公司，平均每年要推出90组芭比系列娃娃，而芭比也始终保持青春亮丽、曲线玲珑、光彩照人的形象。
为了让芭比更加人性化，美泰公司专门为她设计了朋友、家人，每个角色都有名有姓，其中最著名的就是电影里那个叫肯的男友。芭比的职业也丰富多彩，她当过明星、教师、工程师、甚至兽医。当然，最让全世界孩子着迷的是，芭比那些数不清的漂亮衣服。
由于全球无数粉丝的支持，《芭比》全球累计票房目前已经超越贾玲导演的《你好，李焕英》全球票房，也让导演格蕾塔·葛韦格超越贾玲成为全球票房最高女性导演，而纪录目前仍在刷新中。
一切皆可粉红，是芭比娃娃的标志，这也意味着一切皆可商业化。数据显示，3岁到11岁的美国女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。截至目前，芭比已经和100多个品牌携手，在全球范围内联名推出了1000多种周边。比如，名创优品借着《芭比》带动的消费潮，上线120多款涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等多种品类的芭比联名新品。
快时尚品牌ZARA、塑胶鞋品牌Crocs、服装品牌d'zzit 等都纷纷推出芭比联名产品。芭比通过与品牌的合作，既增加芭比IP的曝光度，又让芭比IP吸引新一代潜在消费者。
03
内容分析
去电影院之前，很多人会想当然地认为这是一部合家欢式的爆米花电影，又或者就是一部专门拍给追求时尚的年轻女性看的小鸡电影。如果这样理解，就有些肤浅了。
《芭比》提供以往玩偶电影没有的内容，使得它给观众、媒体和专业影评人都留下了良好的印象。歌舞唱跳、恋爱打闹、朋友冲突都只是它的表象，浮华的故事背后，折射着更深层的内涵。
芭比乐园里，一切都和现实社会反过来。我们看到，焦点只有芭比一个，所有角色，不论男女，都是依附于芭比而存在。所以芭比走到哪里，人们的歌颂就出现在哪里。每个遇见芭比的人都要热情地向她打招呼，说一些阿谀奉承之辞。
现实世界又何尝不是这样。比如一些家庭主妇，全职在家，没有收入，成了依附于丈夫、儿女甚至公婆的存在。由于长期与外部世界隔绝，交际圈狭小，她们渐渐失去了自我，不再有梦想和追求，甚至到了离开家庭就活不下去的地步。
电影只不过转换了场景，由于芭比乐园的唯一主角只有芭比，即便是男友，肯也不能自主决定和芭比活动的日程。假如能突破性别界限代入现实，你就能理解肯为什么在芭比不顾他的意愿，决定在家开朋友派对的那种失落了。
跟随芭比去了现实世界，肯看到了父权占据主流的真相，他有一种恍然大悟的感觉，于是迫不及待地回到芭比乐园，把一切颠倒过来。倒不是说他内心的父权主义被唤醒，也不过是想尝尝翻身做主人的滋味。要说还有什么别的想法，也只是想让芭比尝尝他过去经历的那些压抑和郁闷。
04
女性主义
电影的另一个重头戏自然是女性主义，这是近年来津津乐道的一个话题。女性主义又称女权主义，是指为结束性别主义、性剥削、性歧视和性压迫，促进性阶层平等而创立和发起的社会理论与政治运动。
争取男女平权的女性主义其诉求有合理的一面，只是一上升到政治正确，就有些变味了。影片倒转过来，将男性形象的肯设置为芭比乐园中的“第二性”。当他在现实世界中历练一番后，回来发动“群众”打破芭比的枷锁，接着又反过来压迫乐园中的女性。
这一幕让人啼笑皆非，同时也在告诉人们，不能简单地把电影视为一部女性主义作品，那样太粗暴，也与整个主旨不合。
《芭比》的主创者对不合理的现实有着清醒的认识，所以用一种轻松甚至戏谑的包装来完成对主题的解构。比如，当罗比饰演的经典芭比哭诉“我不漂亮了”时，导演适时地加了一个画外音“制片方，如果要让观众相信这句话，得换个人来演”。
这是一种充满智慧的自嘲，制片方当然不会换人来演，漂亮的女明星是影片的吸金法宝，一切商业价值的源头。观众在短暂游离出剧情之外后，会有一种如梦初醒的感觉。
当然，作为一部玩偶电影，影片也照顾到了年幼观众这一群体。比如，原来和芭比娃娃整天形影不离的小女孩上学以后，慢慢地对童年时期的玩具娃娃冷淡起来，直到对娃娃避之惟恐不及。
这种现象不能简单地理解为人长大后失去童心，在心理学上，叫做“恐怖谷效应”。指的是当机器人或虚拟人物与人类的相似性越来越高时，人类会在某一时刻感到不舒服，引起情感上的反感和恐慌。
这一效应在孩提时代不明显甚至不存在，随着人们年龄的增长，他会对长得像人的物体或玩具越来越疏远、厌恶甚至感到恐怖。这就能理解为什么学龄前孩子特别喜欢喜欢芭比娃娃，上学后，具体来说是9岁以后，反而失去了对芭比娃娃的兴趣。
总结
《芭比》是一部轻松有趣的电影，尽管涉及的主题没那么轻松，由于采用了芭比乐园这一虚构的梦幻童话般的场景，所有严肃的词汇如父权、女性主义、身体都在游戏空间得到消解，加上好莱坞经典的载歌载舞的类型化表达，一切冲突都在粉红色、金发美女、童话色彩、音乐以及玩偶等关键词设定下变得欢乐、祥和与治愈。在看电影的时候，或许你会有一些陌生感，甚至一个时间段内想要思考，但导演将节奏把控得炉火纯青，它终究是要观众来掏腰包买票的。返回搜狐，查看更多
