惨！才火一天的微博绿洲，栽了个大跟头！

发布时间：2025-03-19 14:11

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最近，微博发布了一款新的社交产品——绿洲，这款产品无论基本功能还是界面风格，都和国外知名图片社交应用Instagram很像，微博似乎要做一款中国版的Instagram。不过，这款应用今天已经被苹果商店下架，原因可能是logo涉嫌抄袭，微博CEO王高飞（微博名“@来去之间”）在一则关于绿洲logo抄袭的微博下证实了这一点。

微博突然发布这样一款社交产品，不至于只是玩票，相信版权的问题很快会得到解决，绿洲重新上架也只是迟早的事。

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体验类似Instagram的绿洲

因为还处于内测阶段，绿洲需要特殊渠道下载并用邀请码注册才能使用。

注册成功后就可以进入绿洲的主界面，不得不说，绿洲的界面布局和Instagram 看起来实在太像了，不仅布局，连图标都没有太大差别。随便用一下就会发现，两者的玩法也差不多，都是通过信息流的方式给用户呈现照片和短视频，这些内容由用户关注的人发出，用户可以进行喜欢、评论和转发等操作。

和 Instagram 一样，为了引导用户深入使用，绿洲专门设置了发现页，点击下方的放大镜图标，用户会看到应用推荐的内容。绿洲也对内容进行了标签化处理，用户可以根据标签找到自己感兴趣的内容。同时，用户还可以通过搜索更精确地查找自己喜欢的内容。

绿洲发布内容的流程和 Instagram 也很像，点开发布按钮后，用户需要先选择一张图片，然后进入图片调整界面，用户可以给图片添加各种滤镜，也能做进一步调整，还可以给图片添加各种标签。虽然细节上会略有不同，但整体操作都差不多。

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困境中的微博寻找新“绿洲”

通过一些简单的对比，我们不难发现，微博几乎“克隆”了 Instagram。无论是应用的布局、使用的逻辑还是核心功能上，绿洲都有 Instagram 的影子。微博怎么就盯上图片社交了呢？2018 年以来，微博的股价一路下滑，面对不断蒸发的市值，微博总需要做点什么，现在推出绿洲，自然是想要提振自己的业绩。

微博到今年已有 10 年发展历史，曾经多次被行业看衰，但却在 2018 年重返互联网中心舞台，虽然今天市值下跌较多，但最高时曾超过 300 亿美元。新浪CEO、微博董事长曹国伟曾自豪地称：微博重返了互联网中心舞台。微博二次崛起的原因就在于垂直化战略。当某个行业有一定数量的微博、话题和阅读，微博就通过活动、扶持、技术等运营手段，引导平台出现更多该行业的优质内容，接着从“信息发布”和“粉丝互动”这两个前置环节进入更多环节，一站式提供各种功能和服务。绿洲的推出，实际上是微博垂直战略的延续。很多时候，微博更像是一个公众信息发布平台，而不是社交工具。我们不难发现，微博很容易因为明星重磅八卦瘫痪、很容易因为社会新闻爆发热议，不同企业和机构也都通过微博建立公众平台。但用户很少用微博和朋友分享日常，更多的还是通过微博去获取各种新鲜资讯，就像微博的slogan写的那样：随时随地发现新鲜事。绿洲和微博则不太相同，绿洲更偏向穿搭、美食、旅行、美妆这类生活内容，最起码现在还没有看到任何公共话题，在这里，更多的是好物种草和岁月静好。为了避免内容变得像微博一样繁杂，绿洲还刻意引导用户发布图片类内容，在发布页，用户必须先选择一张图片才能进行下一步操作。显然，绿洲更专注于图片类垂直领域，这也符合微博的垂直化战略。

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社交并不好做

2019年1月15日，移动社交产品多闪、马桶MT、聊天宝APP在同一天发布，分别聚焦短视频、匿名陌生人、熟人领域的社交。似乎一夜之间大家都对社交产生了兴趣，“围剿微信”的说法甚嚣尘上。只是，这些产品发布后反响都逐渐趋于平平，如今已经很少有人再提起。看起来，做社交并不是一件容易的事。不过，绿洲聚焦的领域和多闪、聊天宝、MT 们完全不同，绿洲主要是聚焦图片社交领域。目前，中国已经有大量图片社交应用，只是，并没有一款图片社交应用产生足够的热度，在七麦数据的社交类 iOS 应用榜单上，除了正在爆红的绿洲，图片社交类应用排名最高的，就是排在 37 名的网易 LOFTER。可见，图片社交受欢迎的程度并没有那么高。当然，对绿洲来说这也许是一个机会。

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想做“Instagram+小红书”的绿洲能成功吗？

如果只是满足私人社交的需求，腾讯的微信和 QQ 已经足够了，私人社交更重要的是关系链，微信和 QQ 有强大的社交关系链，其他应用很难再有机会。不过绿洲似乎没有要和腾讯系抢夺社交流量的意思，目前为止，那些挑战者都逐渐归于沉寂，绿洲应该不想做下一个。像 Instagram 这样做垂直领域的社交，需要引入大量优质的 PGC 内容，没有可供消费的优质资源是很难吸引用户的。绿洲在这方面会有较大的优势，毕竟它背后还有微博这个巨大的资源池，完全可以引入摄影、艺术、短视频等偏视觉的垂直资源。同时，为了提高活跃度，还需要用户生产 UGC 内容。这对普通用户来说门槛比较高，毕竟摄影是一个相对比较复杂的技能。今年1月，秀场鼻祖天鸽互动发布公告称，微博已斥资3.5亿投资无他相机，交易完成后，天鸽互动依然是无他相机大股东，持股51.2%，微博持股34.8%。无他相机是相机类App黑马，于去年初的相机App收购潮中被天鸽互动收入囊中，当时，今日头条作价3亿美元收购了相机应用FaceU。如今，FaceU和无他相机在摄影图像类App中分列三四名，前两名则是美图旗下App。因为投资无他相机，微博在图片处理上也有一定的优势。凭借这些技术优势，绿洲可以给提供更好用的相机功能，帮助那些没有摄影基础的小白拍出更好看的照片。在内容上，绿洲有一些得天独厚的优势。整体构造上，绿洲更像是Instagram的翻版，功能、界面都和Instagram神似。但仔细观察会发现，绿洲在发现页的内容标签，穿搭、美食、旅行、美妆之类的权重比较大，这表明它似乎还想做小红书这样的内容电商。小红书在做得风生水起时遇到了一些麻烦，绿洲此时进入腹地，让人不禁联想到当年的饭否，微博在饭否关停期间抓住机会崛起。这次，也许是绿洲崛起的机会。

内容上更像 Instagram，又对内容电商蠢蠢欲动，绿洲似乎要变成Instagram+小红书的混合体。内容上绿洲有很多优势，但其实绿洲做电商也不会差。微博本身就有做网红电商的成功经验，2018年 V影响力峰会公布了一组数据：微博赋能内容作者的收入规模已经达到 268 亿，其中 254 亿收入来源于电商变现，占比 94.7%，同比增长 36%。2019 年，电商收入的增长还在继续。更何况，绿洲背后还有阿里系强大的供应链资源，把这些经验和资源整合起来，绿洲是可以做好电商的。