“联名天才”？线条小狗靠什么火爆全网？

近年来，韩国轻IP线条小狗在网络上频频出现，深受网友喜爱。其实这两只魔性又可爱的修狗是来自韩国画师moonlab_studio笔下的一只马尔济斯犬和一只小金毛。他俩自20年12月15日出生以来，便以溢出屏幕的可爱迅速征服了一大片网友。大家每天化身萌属性爆棚的小狗，活跃在各个聊天窗口。「不想起床」「被迫出门」「持续摸鱼」「专心八卦」「带薪拉屎」等表情包也是层出不穷，似乎心中所有的阴霾都能被这只简单可爱的小狗驱散。

线条小狗有多火呢：

1.线条小狗上架微信表情包后，平均每日发送量1000万+，上线5个月累计发送量超30亿。bilibili个性装扮上线30天，销售量超15000份。

2.线条小狗在各大社交媒体平台上拥有超过100W+ 粉丝，微信表情包已更新第10辑，抖音点赞量超1635w，小红书话题浏览量超过2.2亿次。

3.与各种品牌跨界联名，如瑞幸×线条小狗发布《修狗爱情故事》短片，同时门店上线联名饮品和周边；线条小狗×百雀羚×五条人联名推出野营产品和周边；与珂润联名润浸保湿系列产品礼盒；与倍思联名推出电容笔祝福高考生等等。

4.线下，线条小狗在上海静安大悦城落地首家IP快闪店，南京景枫首展快闪店，潮玩星球主题餐厅。

线条小狗为何受欢迎：

1.满足人们的情感需求

随着人们生活水平的不断提高，但是我们现在的社会，信息爆炸，内卷严重，社会快速发展，人们的内情情感有更大的需求，人们会倾向于养宠物，而狗狗正是人们更愿意亲近和喜爱的。而“线条小狗”形象不是花里胡哨，而是简单明了，可爱，亲近，能够很好满足人们的情感需求。

2.融入生活场景，满足社交需求

现在的表情包，壁纸，头像，已经成为年轻人的社交的重要方式，承载着他们情绪表达和身份归属感，成为了年轻人的生活中重要的一部分。而线条小狗也通过这些方式，聚焦到年轻人的学习，工作，恋爱，等等日常生活里，通过这来表达他们的情绪和想法，将线条小狗的形象融入生活，和粉丝建立联系。

3.多种营销方式结合

“线条小狗”不仅通过微信，微博，小红书，抖音等多种新媒体平台营销，在互联网掀起了一波网红浪潮。此外还多次与强势品牌跨界联合，例如和瑞幸的品牌联合，还有线下周边赠送，还有各种主题店可以打卡，也促进了线下的营销。将这一形象深入人们的生活中。

如今，线条小狗也不仅仅是一个IP，他早已成为了一种时尚元素。这种清新简洁的线条形象代表着一种充满艺念春州术感的设计。线条小狗的突然走红，不仅仅是因为它的美感，更是因为它所代表的一种简单、清新、纯净的生活态度。很多人在喜欢这种小狗形象的同时，也对这种生活态度产生了共鸣。

随着各大IP联名案例的爆火走红，IP联名似乎越来越失去创新与创意，同质化竞争激烈，难以走出舒适圈。而线条小狗准确洞察、探寻年轻人喜好，深入了解消费主体Z世代，基于产品品质的支持，辅以粉丝的情感营销，连接了创意与消费，才能实现营销破圈。

IP形象和产品品质都是关键，丰富品牌内涵，勾起粉丝情感品牌是产品的护城河。利用IP“圈子文化”帮助线条小狗与各类年轻人进行情感沟通，产生深度认同。让消费者对其更加信赖，营销才能更加有效。

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