征战在电影节红毯上的珠宝品牌

　　阿怪

　　在金马奖颁奖典礼现场，我紧紧盯着红地毯两旁，希望能看到传说中的珠宝工作人员，恳请那些刚刚抵达红地毯走下车的女明星换上自家珠宝的场景。但让我感到遗憾的是，这一幕并没有发生，所有的明星们，无论男女，当他们迈上红毯的一刹那，每一个人都像在造型沙龙里呆了一整天，经历了极为细致的精心打理。哦，当然例外也有，两件叠穿的秋衣仔裤和滑板鞋，有人会选择就这样踏上金马奖的红毯。

　　作为华人电影界极具影响力的颁奖典礼，第51届金马奖本身闪耀着艺术的光辉。颁奖当晚后台的新闻中心，两岸三地的记者，在数个关键奖项上都发出了惊呼，没人会想到金马奖把最佳新人奖颁给《推拿》中的盲人演员张磊，因为很难去估量一个盲人在演艺事业的商业价值；陈建斌连拿最佳男配与最佳男主角以及最佳新导演三个极为有分量的重要奖项，让台湾媒体大呼“皇上实在是太厉害了！”赛前竞争最为激烈的影后角逐，因为有来自内地的巩俐、赵薇、汤唯三位都有极重分量代表作参与，但最后却花落连台湾本地年轻人都不大熟悉的陈湘淇。

　　尽管颁奖标准艺术先行，但金马奖的商业赞助依旧站满了一线商业品牌。新闻中心现场有台湾媒体议论，本届金马奖颁奖一共需要两亿新台币（约4000万元人民币）赞助，包括LANCOME化妆品、MOET香槟、伯爵都加入了赞助商阵营。

　　万众瞩目的红毯盛事，对于时装设计师和珠宝商来说，都是一个极其重要的时刻。一位多年来为明星走上奥斯卡红地毯提供珠宝的品牌高层说，每年奥斯卡颁奖典礼后，都是其销售冲高的时刻。想想看你是怎样知道如此多的奢侈手表和珠宝品牌的，他们的广告预算如此有限，很难像消费品一样铺满杂志与电视，依靠的正是与明星的良好合作关系。而仔细研究后你会发现，电影节正是所有手表与珠宝品牌最爱与之合作的项目，大银幕明星聚集的广告效应远远超过了昂贵的杂志或电视广告。

　　一名手表业资深市场人士告诉我，“现在和电影节合作都要靠抢的，萧邦赞助了戛纳、伯爵除了金马还有金像奖、美国独立影评人协会奖、格拉苏蒂和柏林电影节有合作，积家找了威尼斯。电影节上的明星就是活的招牌，他们穿什么、戴什么都会成为媒体和民众讨论的焦点。”

　　这也让打扮明星成为各大品牌的重要工作，巩俐进入电影行业近30年，却是第一次到台湾参加金马奖，也是出席金马奖最为大牌的嘉宾。在金马奖开奖前一天，巩俐即受代言品牌伯爵邀请抵达台湾，她住在台北最奢华的文华东方酒店，在品牌工作人员的带领下前往店铺，挑选第二天参加典礼所需要佩戴的大件珠宝，全程就像在自己家的梳妆台，喝点酒与工作人员聊聊天，这是一门相当个人化的生意。

　　能得到巩俐这样亲自到店铺挑选珠宝礼遇的明星并不多。因为伯爵同时还是整个金马奖的赞助商，因此也需要向其他明星出借珠宝，但是，除了巩俐因为代言人的身份有所特殊，其他大多数女明星都只能根据图片来选择自己的喜好，名气稍弱的，选择最少。而还没什么名气的明星在借珠宝时，更会在大品牌那儿以形象气质不符作借口碰钉子。

　　和大明星合作的好处显而易见，台北几大电视台整天滚动播放数遍巩俐抵达机场、去店铺挑选珠宝的电视画面，尽管伯爵的名称从来不会出现在电视上，但是台北101大楼外悬挂的巨型广告，却让台北民众知道，这就是那个赞助了金马影展的品牌。

　　但和女明星的合作又相当复杂，太多风险需要规避。在金马奖为入围者拍摄的海报上，几位入围最佳女演员的明星和几大奢侈品牌都有合作，汤唯和桂纶美因为有RADO表和MONTBLANC宝曦系列的手表代言，宣传海报里就只能佩戴官方赞助伯爵的珠宝，赵薇因为是积家的品牌大使，所以整个海报中都没有出现任何珠宝与手表。

　　有时候赞助也像下赌，因为没到开奖那一瞬间，品牌谁也不知道它的产品是否能和明星一起，站在领奖台共享荣耀。当年李冰冰凭借《风声》一角入围金马影后，佩戴的是台湾本土珠宝品牌富御一件价值两亿新台币的翡翠珠宝，据说李冰冰选择它的原因，正是因为其能带来好运，当然结果不仅是李冰冰拿了奖，李冰冰穿着白裙子和这条翡翠项链也成为当年的最佳穿着。今年金马电影节开奖前，伯爵除了赞助陈建斌，本还想选择廖凡，但却因为廖凡已跟卡地亚[微博]有合作遗憾放弃，但陈建斌当晚连中三奖显然冲淡了伯爵的遗憾，当数百名记者将闪光灯对准陈建斌怀抱3座金马奖杯时，他还特地晃了一下袖管，露出了那只伯爵帝王表。以后，当你走进伯爵表专卖店，也许店员就会向你推荐这只，“陈建斌得奖时戴的表”，或者根本无需这么被动，冲动的消费者自己本身就会直接走进专卖店要求买一只同系列的手表。不管怎么样，电影明星的魅力就是要比模特大的多，尤其是那些观众缘好的明星，他们让消费者觉得可接近，有魅力，值得效仿，更让人们觉得奢侈品很真实。打扮明星收到的效果往往是超模的数十倍。

　　几乎所有的时尚媒体在金马奖颁奖当晚就收到了来自各大品牌的新闻通稿，很快，人们就会在各种媒体渠道里看到张艾嘉戴了伯爵，陈冲戴了梵克·雅宝的项链、章子怡戴了好朋友Cindy Chao的珠宝作品，陈建斌的夫人蒋勤勤戴了Qeelin珠宝，服装更是被各大博主同步直播点评，Gucci[微博]、Elli Saab等诸多明星身上的大牌第一时间就要接受网友的称赞，或者吐槽。

　　几乎所有的赞助都是在明星出发前就已谈妥，合作的细节可能令普通人难以想象。有的时候，造型师们会责怪某个女明星的发型很失败，但也许，她是因为品牌要求，必须要露出某个产品，明星们还被要求可能要提到数次合作品牌的名称。如今，打扮参加影展的明星是一件越来越公开透明的事情，品牌付钱交换明星形象，明星获得大牌青睐赞助，提高自身商业价值。如此的情况下，确实很难会出现外国小说里描写的，大品牌公关站在红地毯前要求明星临时换下珠宝。因为许多赞助是需要品牌付费等形式进行商业合作的，伯爵内部一名工作人员告诉我，“我们不可能批一笔几十万的预算，去要求明星临时决定戴我们家的珠宝吧，大公司的钱都是很规范的，专业的明星更不会做这种得罪品牌的事情。”

网址：征战在电影节红毯上的珠宝品牌 http://c.mxgxt.com/news/view/749761

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