提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言

2010-08-20 04:25 来源：汽车产经网

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32.4%的网友对明星代言车型不关注

调查结果显示，对于目前车企花费巨资请明星为其品牌和车型代言的行为，消费者并不买账，在电视、楼宇、地铁广告中比较常见的几个明星为汽车代言的案例，了解的消费者并不多，在参与调查的4420名网友中，有32.4%的网友无法说出以下品牌/车型是由哪些明星代言的。

超五成消费者认为车企请明星代言没必要，不仅对直接拉动车型销量没有太大的影响，而且高额代言费带来的广告成本依然要转嫁到消费者头上；35.85%的消费者认为车企请明星代言有必要，明星代言能够有效提高车企的知名度。

明星代言的主要作用在于提高品牌知名度

近6成消费者认为，请明星代言能够提高车企的知名度，12.3%的网友认为能提高美誉度，12.7%的网友认为能拉动销量。可见，车企请明星代言最主要的作用在于提高品牌知名度，对车企美誉度和销量的提升影响并不明显。除此以外，有18.4%的网友并不清楚明星的代言能给车企带来什么，厂家花费的巨额代言费用在这些网友身上打了水漂。

在“是否会购买喜欢的明星代言的车型”这项调查中，87.9%的网友明确表示不会买自己喜欢明星代言的车型，仅12.1%的网友表示会购买。明星效应在拉动销量上的作用很小。

 

选择代言明星应注重明星与车型契合度

在电视、广告以及各种媒体传播中比较常见的几个明星为汽车代言的案例中，网友认为米勒为雪佛兰科鲁兹的代言契合度最高，同时米勒为科鲁兹拍摄的广告也是最棒的；其次是刘德华为新讴歌RL的代言，产品契合度和广告效果均位列第二名；而借电影非诚勿扰上市引起不错反响的葛优、舒淇为斯巴鲁力狮的代言为例第三名。

调查结果显示，明星与产品的契合度越高，网友对广告质量的认可越高，与明星的身价没有必然联系。47%的网友认为选择明星代言人应注重明星与品牌和产品的契合度，40.3%的网友认为广告质量和配套的广宣活动才是车企选择代言人的重点，仅12.7%的网友认为明星的名气大小车企选择明星的重要因素。

网址：提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 http://c.mxgxt.com/news/view/751972

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