规范明星广告代言行为，对“违法代言”坚决处罚到明星本人

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规范明星广告代言行为，对“违法代言”坚决处罚到明星本人

汽车品牌请明星代言是业内比较普遍的宣传形式，借助明星的影响力可以非常直观的塑造产品形象，从而加深消费者印象。

可问题是，个别明星对自己代言的产品并不了解，甚至不会使用自己代言的产品，因而容易对消费者产生误导。

明星代言产品应承担哪些责任？

近日，市场监管总局联合7部门印发《进一步规范明星广告代言活动指导意见》公布，明确指出规范明星广告代言行为，要坚持正确导向、做好事前把关，依法诚信代言。精准执法、严格监管，要准确认定明星广告代言行为、准确认定选用违法失德明星广告代言情形、准确把握广告代言人对被代言商品的使用义务、依法追究广告代言违法行为各方主体责任等。

指导意见要求，明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。

对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

此外，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人。

简而言之，明星作为有影响力的公众人物，无论是广告代言，还是直播带货，都应承担相应的法律责任。

请明星代言，车企也要承担风险？

代言人与产品绑在一条船，产品出现问题，明星要跟着受罚，那如果明星出问题呢？随着近几年娱乐圈明星的“翻车”事件一个赛着一个离谱。每当年底“吃瓜时间”，害怕无辜躺枪的车企都会不由得捏一把汗，生怕明星的人设崩塌波及自己。不仅重金投入的代言费、广告宣传费打了水漂，对品牌形象造成的恶劣影响更难补救。

2010年，上汽大众新途安，以“启动新家庭关系”为宣传口号，邀请了文章与马伊琍这对明星夫妻代言。然而不久后，随着文章东窗事发，且行且珍惜的“新家庭关系”一时沦为全网笑柄。观众与上汽大众谁也没料到，大空间5/7座灵活布局的新途安，后排还藏了个姚笛！

2013年，当时还如日中天的北京现代力邀如日中天的奥运冠军孙杨为全新胜达代言。直到次年孙杨无证驾驶保时捷事件曝光，北京现代才恍然大悟，原来自己找的汽车代言人没有驾照，原来自己的代言人开保时捷！

2014年，《小时代》的热浪还在席卷大江南北，雪佛兰邀请到了柯震东与郭采洁为创酷代言，标榜年轻活力的雪佛兰创酷，与阳光帅气的大男孩十分契合。为此还特意安排了微电影拍摄。

只是雪佛兰并不知道，阳光帅气的大男孩会还有个恶习。随着柯震东因吸毒被捕，雪佛兰创酷也草草结束了已经安排好的宣传工作。

代言翻车事件不胜枚举，近两年的还有保时捷赛车运动与吴亦凡、英菲尼迪QX60与王力宏、全新奥迪A4L与李易峰……即使连夜解约，对品牌造成的不良影响仍然难以弥补。

随着中国的汽车消费市场走向成熟，代言人的作用更多的是带来流量与关注度。真金白银砸向并不靠谱代言人，却要担上损害品牌形象的风险。而用户最关注的其实还是产品本身的品质与售后保障。

你会因为偶像代言而选择一款汽车吗？欢迎在评论区留下你的看法！

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