明星代言频“翻车”，光有“道歉”还不够

近日，演员马伊琍代言的奶茶品牌“茶芝兰”，打着奶茶加盟的幌子涉嫌合同诈骗，涉案金额高达7亿元，被骗人数超过千人，正在接受公安机关调查。这个案件在网上引起了很大的轰动。事后，马伊琍的工作室在微博发表声明，表示已提出解约。随后马伊琍本人也转发此声明并道歉。

        这家名为“茶芝兰”的奶茶店因有明星代言人的站台曾经风光一时，打动了不少投资者和创业者加盟。到头来，店面场景被证造假，诈骗团伙卷款跑路，加盟商的钱打了水漂。大部分受害者声称，“都是冲着马伊琍代言才放下警惕，选择了加盟开店”。

        这只是冰山一角。最近一个月之内，前有演员章子怡、陈数代言的网红燕窝品牌“小仙炖”，因虚假宣传，近日刚被有关部门罚款20万元；明星王丽坤代言的奶茶品牌“茶颜光年”也被曝光是快招公司的骗局，警方已经立案调查；后有郑恺代言又“翻车”，5月18日，有加盟商公开称因加盟郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”损失高达百万元……

        近年来，明星代言五花八门，却屡屡“翻车”：小到虚假宣传的生活用品、保健产品，大到涉案金额过亿、受害者众多的公司诈骗事件，愈演愈烈。明星代言成了“诈骗帮凶”。

        明星代言某个品牌，一方面是利用自己的流量帮助品牌做推广，另一方面，明星也是在用自己的人品为品牌做背书。很多加盟商正是因为信任明星，才对品牌有了信任，才会放心大胆地付钱。所以明星代言更是一种品质担保，绝非儿戏。

         而现实中，明星只需说几句话，露一露脸，便赚到了巨额广告费，不良商家也赚得盆满钵盈，出了事之后却是广大投资者和消费者深受虚假广告之害，为产品的质量问题买单。不良商家自有法律制裁，而违法品牌代言人却划清关系，扮起无辜，最终因难以厘清其法律责任，很容易在“代言翻车”之后全身而退。所以便出现了——每逢明星“代言翻车”，紧接着便是“解约、道歉、誓不再犯”逃避责任三部曲，典型的极不负责、毫无担当。

        下一次呢？等下一次有了代言，他们还是会“义无反顾”地重蹈覆辙去“踩雷”。因为诱惑太高，代价太低——如果说“露一下脸、说几句话就可以赚上百万、千万元，万一出了事只需要道个歉就行了”，恐怕很少有人会抵得住这份诱惑吧！

        发现错误及时认错本来是好的，但如果一而再再而三地在同一件事上屡屡犯错和道歉，显然是怀有侥幸心理。希望公众人物能够真正深刻认识到，代言广告要“三思而后行”，千万不能拿着公众信任赚钱，却不对公众负责任。事后再及时、再努力地补救过失，也远不如不让类似误导大众的事件发生。身为明星，既要爱惜羽毛，守住赚钱的底线，更要有承担起作为公众人物应有的社会责任，为公众的思想和行为起到正向的引领作用，对得起“明星”这两个字。

        同时，监管部门也不应当给违法代言明星钻法律空子的机会，应当探索出台相关措施，规范其行为，厘清他们在违法事件中的连带责任，让与品牌捆绑的明星代言人承担相应的后果，接受法律的约束甚至惩罚。李哲

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