“曹贵人”辟谣卖假包，“赵玉田”卖合成肉？直播间挤满了明星，但“闷声发大财”并不简单

发布时间：2025-04-02 12:40

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1.近日，明星直播带货再次陷入舆论风波，陈思斯被指所售二手奢侈品包为假，而吴云飞被消费者举报售卖合成肉。

2.尽管陈思斯和吴云飞并非一线明星，但在直播带货领域依然取得不俗成绩，近一周内，陈思斯的直播带货销售额在750万-1000万间。

3.随着明星直播带货趋于常态化，越来越多的明星开始在具有较高溢价空间的非标品上下功夫，如茶叶、水晶等。

4.然而，非标品的高溢价空间也可能导致透支消费者信任资产，如水晶行业投诉量超过5000条。

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蓝鲸新闻3月30日讯（记者郝妍）近日，又有明星直播带货卷入“假货”风波。

“曹贵人”辟谣卖假包，“赵玉田”卖合成肉？明星带货又陷舆论风波

3月28日，多名网友发文质疑，称《甄嬛传》中“曹贵人”一角扮演者陈思斯所售的二手奢侈品包“到手包与此前确认的并非同一只”。网友补充，三名检验师检验后表示“两个存疑，一个不通过”。随后，网友发现其带货的链接店铺内已无在售商品。

3月29日，陈思斯在微博回应称，经翻查，包包有内置芯片，扫码检验为真。随包发出有权威第三方机构检测标，检验也为真。消费者反映的“中检师表示”，暂时没有相关凭证，若正常流程假货判定，会出具假货证明，消费者无法提供“假货证明”。目前，团队已经将包找出来保存，以便后续复检。

“曹贵人”的二手奢侈品包是否为假依然存疑，但另一位《乡村爱情》赵玉田一角的扮演者吴云飞卖“合成肉”则板上钉钉。

据荔枝新闻报道，近日，消费者沈先生在直播间花费599.4元购买6单羊肉卷，经检测实为含有焦磷酸盐、正磷酸盐、柠檬酸盐等添加剂的合成肉。于是，沈先生实名举报吴云飞在直播间售卖所谓“原切羊肉”，厂家承认造假并试图“拿钱平事”，遭消费者拒绝。

截至记者发稿，“赵玉田”方面尚未公开回应。

虽然陈思斯和吴云飞并非一线明星，但在直播带货领域却依然“闷声发大财”。

蓝鲸新闻记者查询发现，虽然“曹贵人”扮演者陈思斯在多个平台粉丝数尚不足百万，但第三方平台显示，近一周内，她的直播带货销售额在750万-1000万间。

经过MCN抢签明星直播带货的初级阶段后，如今的“明星直播带货”已经趋于常态化。某MCN运营人员告诉蓝鲸新闻记者，目前明星的直播经纪约已经像之前的影视约、商务约一样成为艺人分约的重要一环。

只不过和当初动不动“现象级”的首播声势不同，悉数下场后，明星直播在整个直播行业已逐渐祛魅，“闷声发大财”成为一种“共同愿望”。

要想“闷声发大财”除了走量之外，做出“溢价”是另一种路径，而对于明星而言，将“个人影响力”为产品赋予“溢价空间”就成为一种天然的优势。

蓝鲸新闻发现，近一年不少明星直播带货不再延续此前行业全品类直播思路进行，而开始在各种有足够溢价空间的“非标品”上下功夫。

最早洞悉“非标品”商机的人莫过于李亚鹏。

早年间为自己营造了“文艺”人设的李亚鹏，在入局直播带货后，就将自己的主要产品定位在了茶叶和白酒上，一方面这与他的人设和目标受众颇为契合，另一方面自然与这两类商品客单价高不无关系。

飞瓜数据显示，李亚鹏直播间2025年以来累计销售额在5000万-7500万间，实现了场均销售额破百万的成绩，客单价高达200-300元。这一成绩背后是动辄几百甚至几千元的茶叶礼盒。蓝鲸新闻记者查询发现，一款定价超过3000元的茶叶礼盒在李亚鹏直播间卖出了百万元的销售额，足以见其受众购买力。

风水轮流转，中年男演员的“茶叶运”今年转到了女明星身上，水晶成为了新晋“直播热门赛道”。

蓝鲸新闻查询发现，包括徐艺洋、薛佳凝、伊能静在内，数十位女明星近期纷纷布局“水晶直播”。

明星布局水晶赛道的路径大致相似：首先日常穿搭时频繁以水晶作为重要饰品，其次在各种社交媒体分享中也大方分享自己的“水晶穿搭思路”与“水晶疗愈心得”，在日常的分享中逐步树立自己“懂水晶”的人设，将粉丝“培养”为潜在受众，到真正售卖时，自然有人买单。

只不过和护肤品、服饰等品类不同，水晶作为一种饰品具有明显的非标属性，“溢价空间”非常广阔，当明星效应叠加玄学效应时，就出现了动辄20倍溢价的现象。

此前蓝鲸新闻曾报道，水晶行业的利润率可能从20%-2000%不等，伴随明星下场和水晶关注度走高，今年水晶涨价明显，有些品种短短几个月时间价格翻了一倍甚至数倍。还有一些款式的流行直接带动某类水晶的涨价，比如黄水晶。

在这种多种效应叠加的情况下，水晶这样的非标品成为了可以帮助明星避开当下的激烈价格机制竞争，最大限度完成流量变现的绝佳路径。

但这并不意味着，这条路径一路通畅，超高的溢价也更容易诱发反噬，黑猫投诉平台中，有超过5000条投诉有关水晶，其中不乏一些明星直播间的水晶订单。

当资本游戏与粉丝经济深度绑定，非标品的高溢价空间有可能完成最大限度的流量变现，但也在透支消费者的信任资产。